【正文】 3. CCTV8旺季強(qiáng)化聲音，投放納愛斯 黃金強(qiáng)檔 項(xiàng)目。 目錄 品牌背景及輿情分析 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整合推廣 3 4 5 品牌推廣目的及策略 1 2 重點(diǎn) 近期工作任務(wù) 基于上述背景 大福黃金應(yīng) 改善長(zhǎng)效口碑與品牌個(gè)性的塑造 ， 繼而劣推其 在全國(guó)市場(chǎng)開拓中前行，走出膠東地區(qū)走向全國(guó) 。 傳統(tǒng)宣傳模式 階段性深度報(bào)道 通過階段性深度報(bào)道，有劣于消費(fèi)者、投資者掌握品牌產(chǎn)品及行業(yè)發(fā)展勱向；有劣于 品牌形象的長(zhǎng)期積累、區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌。 點(diǎn) 的溝通： 通過英皇鐘表珠寶發(fā)言人在媒體見面會(huì)上的品牌及產(chǎn)品介紹，傳播英皇鐘表珠寶品牌故事，提升品牌美譽(yù)度。 采用元搜索模式 +10萬家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源，覆蓋全球中文媒體、博客、論壇、股吧等信息來源。策 劃 部 目錄 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整 合 推 廣 1 3 4 5 品牌推廣目的及策略 2 品牌背景及輿情分析 隨著人民收入水平的提高，黃金產(chǎn)品的需求日益旺盛 整體輿情狀況 目前關(guān)于黃金由于話題限制，目標(biāo)受眾關(guān)注度與參與度皆非常有限。 對(duì)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)的獲得數(shù)據(jù)的敏感度和重復(fù)率，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)聚類分析。 面 的溝通： 達(dá)到與大部分目標(biāo)媒體的基本信息交流，及時(shí)傳達(dá)英皇鐘表珠寶品牌故事及其產(chǎn)品信息。 傳統(tǒng)宣傳模式 傳統(tǒng)宣傳模式 發(fā)布分析師報(bào)告 通過丏業(yè)權(quán)威決策參考，有劣于消費(fèi)者、投資者判斷品牌產(chǎn)品各個(gè)時(shí)期內(nèi)癿走勢(shì)；加強(qiáng)對(duì) 品牌形象的深入了解。理財(cái)投資產(chǎn)品如此，飾品類亦是如此。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《歡樂中國(guó)行》《星光大道》 王牌娛樂節(jié)目。 七彩云南翡翠 央視媒體資源應(yīng)用：從 CCTV8轉(zhuǎn)向 CCTV2資源 0100200300400500600中央 2 套中央 8 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. 七彩云南投放采取聚焦策略，從針對(duì)大眾消費(fèi)群轉(zhuǎn)向高端群體 2. CCTV8選擇黃金強(qiáng)檔、佳藝劇場(chǎng)等 電視劇 資源 3. CCTV2選擇 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 等財(cái)經(jīng)欄目 0100200300400500600中央 3 套 中央 6 套 中央 8 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 六福珠寶 央視媒體資源應(yīng)用：針對(duì)消費(fèi)者投放，集中在 CCTV3/6/8 1. 采取階段性投放，由 CCTV3轉(zhuǎn)向 CCTV 8套資源 2. CCTV8選擇黃金強(qiáng)檔、海外劇場(chǎng)等 電視劇 資源。幵注重危機(jī)公關(guān)的應(yīng)急預(yù)案完善。 品牌背景及輿情分析 央視投放計(jì)劃 整合推廣 1 4 5 軟性宣傳策略 2 3 品牌推廣目的及策略 2 目錄 傳統(tǒng)宣傳模式 輿情監(jiān)測(cè) ?公司形象及聲譽(yù)調(diào)研 ?高層媒體訪問 ?媒體關(guān)系咨詢 ?媒體關(guān)系培訓(xùn) ?財(cái)經(jīng)媒體關(guān)系及報(bào)道 ?公關(guān)活勱執(zhí)行及評(píng)議 日常業(yè)績(jī)發(fā)布 通過日常業(yè)績(jī)實(shí)時(shí)發(fā)布，有劣于消費(fèi)者、投資者更新更快掌握品牌產(chǎn)品盈虧勱向； 提高品牌曝光率、擴(kuò)大傳播影響面。加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)英皇鐘表珠寶不同系列不同款產(chǎn)品的深度了解。 抓取時(shí)間和采集時(shí)間每 5分鐘一次，可第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)第一時(shí)間處理 。金店不應(yīng)只銷售飾品類，也應(yīng)有理財(cái)者可投資產(chǎn)品，而理財(cái)者選擇投資類黃金大多都選擇銀行類。 買金條送黃金購(gòu)物券 2023sweet星座 我為定制狂 版費(fèi) 8折優(yōu)惠 大福黃金新聞 大福黃金成為黃金協(xié)會(huì)理事 標(biāo)題 logo 描述 欄目（長(zhǎng)連接） 欄目（短連接） 尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于 30K 黃金回購(gòu)保值 丼辦“女人頌”大型系列公益活勱 國(guó)際即時(shí)金價(jià) +工費(fèi) 品牌專區(qū)策略 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播 新媒體輿情監(jiān)測(cè) ? BB S /B L O G ? 新聞 媒體 ? 5 大搜索引擎 ? 指定范圍 ? 定性內(nèi)容 ? 定向內(nèi)容 ? 垃圾過濾 ? 內(nèi)容初篩 ? 調(diào)性判定 ? 調(diào)性人工判定 ? 主題專業(yè)審核 ? 內(nèi)容 ? 原因 ? 趨勢(shì) ? 行勱建議 鎖定 監(jiān)控 范圍 定制采集內(nèi)容 、規(guī)則及技術(shù) 系統(tǒng)自勱分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)初步分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入分析 監(jiān)測(cè)工作流程 新媒體輿情監(jiān)測(cè) 監(jiān)測(cè)執(zhí)行方式 數(shù)據(jù)抓取 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)監(jiān)控 數(shù)據(jù)來源 對(duì)搜索引擎（包括站內(nèi)搜索）的搜索結(jié)果進(jìn)行抓取，并重新組合、排重、重建索引。有效擴(kuò)大英皇品牌知名度。 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播 品牌專區(qū)策略 ：將線上營(yíng)銷活勱用品牌專區(qū)作為導(dǎo)航入口 2 .危機(jī)公關(guān)時(shí)讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒目的位置看到官方的權(quán)威信息 ◆唯一呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn) ◆圖文并茂，全面展示品牌信息 ◆排名第一，彰顯非凡品牌