某黃金品牌傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-19 11:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 11 月 12 月2023 年2023 年05000100001500020230250002023 年 1 12 月 2023 年 1 10 月 2023 年 1 10 月單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 同期增長：85% 珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長 春節(jié)、亓一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點 春節(jié) 亓一 國慶 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 產(chǎn)品( 中) 2023年 2 0 1 0 年1 1 0 月2 0 1 0 年1 1 0 月較0 9 年漲幅投放總額度 S O S （% ）周大生珠寶 15% 24%金伯利鉆石 150% 21%七彩云南翡翠 23% 16%六福珠寶 78% 10%明牌珠寶 0 5%周大福鉆戒 959% 4%國際鉑金協(xié)會鉑金結(jié)婚對戒 1947% 4%吉盟首飾 0 100% 2%老鳳祥翡翠首飾 0 2%國際鉑金協(xié)會首飾 0 2%愛迪爾珠寶 0 1%金蘭首飾 99% 1%石頭記飾品 46 89% 1%茗鉆坊鉆飾 0 1%賽菲爾珠寶 42% 1%夢金園首飾 0 100% 0%金大福珠寶 0 0%金象珠寶 0 100% 0%金嘉利鉆石 0 100% 0%周大金珠寶 0 100% 0%卡尼珠寶 0 100% 0%鉆石小鳥鉆戒 0 0%金至尊珠寶首飾 0 100% 0%福麒首飾 0 100% 0%國華黃金 0 0%總計 33930行業(yè)以珠寶產(chǎn)品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳 相對滯后 0500100015002023250030003500400045005000中央 3 套 中央 10 套 中央 6 套 中央 1 套 中央 8 套 中央 2 套 音樂頻道 中央 7 套 中央 5 套 新聞頻道 中央 4 套20232023單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 珠寶行業(yè)傾向于 CCTV 10投放，強化消費群的認知 2023年 CCTV2投放激增，貢獻貢獻源于七彩云南翡翠 中央 3 套20%中央 10 套20%中央 6 套18%中央 1 套17%中央 8 套13%中央 2 套12%2023 年珠寶行業(yè)央視頻道資源使用 0100200300400500600中央 10 套中央 3 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 周大生 央視媒體資源應用：側(cè)重 CCTV10/3套 CCTV10貫穿投放始終：投放 《百家講壇》《人物》 等王牌欄目和高頻次套裝 CCTV3銷售癿旺季加強投放：投放 精品綜藝套 裝 0100200300400500600中央 1 套 中央 3 套 中央 4 套 中央 8 套 新聞頻道金伯利 央視媒體資源應用：鎖定 CCTV1/3/8,提高消費者認知 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. CCTV1加大對晚間 黃金電視劇 使用，擴大品牌知名度。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《歡樂中國行》《星光大道》 王牌娛樂節(jié)目。 3. CCTV8旺季強化聲音，投放納愛斯 黃金強檔 項目。 七彩云南翡翠 央視媒體資源應用：從 CCTV8轉(zhuǎn)向 CCTV2資源 0100200300400500600中央 2 套中央 8 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. 七彩云南投放采取聚焦策略，從針對大眾消費群轉(zhuǎn)向高端群體 2. CCTV8選擇黃金強檔、佳藝劇場等 電視劇 資源 3. CCTV2選擇 《經(jīng)濟半小時》 等財經(jīng)欄目 0100200300400500600中央 3 套 中央 6 套 中央 8 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 六福珠寶 央視媒體資源應用：針對消費者投放，集中在 CCTV3/6/8 1. 采取階段性投放，由 CCTV3轉(zhuǎn)向 CCTV 8套資源 2. CCTV8選擇黃金強檔、海外劇場等 電視劇 資源。 3. CCTV6選擇 《中國電影報道》、全天套 。 主流品牌均有央視投放，以珠寶消費 人群，尤以 女性人群 為主，主打 珠寶 產(chǎn)品 ，但與大?，F(xiàn)有目標是否匹配？ 與大眾消費者溝通是需要持續(xù)影響的， 而前期對 核心高端受眾 的影響以及增 強 理財投資者 的信心才是首要任務！ 大福的經(jīng)營模式應選擇多樣的關(guān)注人群 精打細算癿 珠寶飾品消費者 精于理財癿 黃金投資者 品牌性格主題化、時尚化 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 A類媒體 B類媒體 C類媒體 D類媒體 根據(jù)各媒體發(fā)行量、重要性、媒體主版面以及報道內(nèi)容，將媒體按照重要性分成不同的類型，制定不同媒體維護策略
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