某品牌網(wǎng)絡(luò)傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-19 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化“漢堡王”的國(guó)際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：借用對(duì)比帖強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果吸引網(wǎng)友的眼球，強(qiáng)化網(wǎng)友對(duì)“漢堡王”的品牌認(rèn)知 BBS主動(dòng)傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣(mài)?。浚?？ 咨詢帖 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以咨詢形式發(fā)起話題，在回復(fù)中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來(lái)！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請(qǐng)自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以“現(xiàn)身說(shuō)法”的形式向大眾消費(fèi)者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動(dòng)傳播舉例 漢堡王 FB歸來(lái)！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請(qǐng)自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰(shuí)動(dòng)了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？Jerry!!!!!!!! 吼吼！看看誰(shuí)才是真正的“ 漢堡王 ” 讓我先美美的睡一覺(jué)然后再來(lái)享受這頓豐盛的晚餐吧！ 哈哈！今天主人生病了，這個(gè)美味皇堡是我的啦！ BBS主動(dòng)傳播舉例 圖片故事 ： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 BBS主動(dòng)傳播舉例 簽名檔 ： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容說(shuō)明 ：簽名檔既是流動(dòng)廣告，更是進(jìn)行口碑傳播的有效方式選擇，通過(guò)長(zhǎng)期簽名檔使用，可以有效影響用戶，同時(shí)形成良好的口碑傳播。 傳播形式： 尋找十位知名的美食論壇版主、意見(jiàn)領(lǐng)袖，要求他們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)發(fā)布的所有帖子后都需添加與 “ 漢堡王 ” 相關(guān)的內(nèi)容作為簽名檔，借助這些版主的名氣和影響力向更多的消費(fèi)者傳遞 “ 漢堡王 ” 的信息。 簽名檔位置示例 ? 故事概況：男主人公“我”， 28歲，北京某外資 4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，長(zhǎng)相學(xué)識(shí)談吐閱歷無(wú)一不是上上之選，標(biāo)準(zhǔn)的白馬王子，職場(chǎng)女性殺手，鉆石王老五。走到哪里都是眾人矚目的焦點(diǎn)，無(wú)論是辦公室的女同事，還是女客戶，都對(duì)“我”青睞有嘉，大拋媚眼者有之，暗送秋波者有之，投懷送抱者也有之，卻始終沒(méi)有人能真正走進(jìn)“我”的內(nèi)心?！拔摇蓖瑯邮莻€(gè)加班狂，經(jīng)常沒(méi)日沒(méi)夜的加班，于是經(jīng)常有女同事買(mǎi)各種零食和外賣(mài)給“我”，我則是來(lái)者不拒，卻總是偷偷的全部扔掉。半年前開(kāi)始，每周三總會(huì)在前臺(tái)收到一個(gè)陌生女孩送的外賣(mài) ——漢堡王的皇堡，那是我最喜歡吃的漢堡，在國(guó)外留學(xué)和上海出差的時(shí)候最經(jīng)常吃的快餐，但是在北京卻只有 T3航站樓才有一家店，所以很少有機(jī)會(huì)吃到，周?chē)埠苌儆腥酥溃赃@個(gè)漢堡的出現(xiàn)讓我在意外之余也為這個(gè)有心人的舉動(dòng)感動(dòng)。這種情況持續(xù)了半年，我也習(xí)慣了每周三的這頓加餐，卻始終不知道這個(gè)女孩是誰(shuí)，也從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)去尋找過(guò)。但是這兩周卻突然中斷，這才發(fā)現(xiàn)原來(lái)早已習(xí)慣了這種感覺(jué)，也早已對(duì)這個(gè)女孩有了一種莫名的情愫，只是未曾發(fā)覺(jué)，我怕就此錯(cuò)過(guò)這段緣分，卻也沒(méi)有任何辦法來(lái)尋找，因此只好在貓撲求助，希望好心人幫忙出主意。 ? 話題標(biāo)題 ：艷福無(wú)邊，我該何去何從？ ? 話題規(guī)劃 ：通過(guò)一個(gè)白馬王子周旋于眾多美女中，卻一直在追尋那唯一一個(gè)真正懂自己的女孩無(wú)果，于是想通過(guò)論壇網(wǎng)友幫忙出謀劃策和人肉搜索來(lái)尋找這個(gè)有緣人，將漢堡王巧妙嵌入，形成病毒營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)隱性傳播 媒體建議：貓撲，其他論壇轉(zhuǎn)載，持續(xù)時(shí)間 1個(gè)月，更新 4次 BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷(xiāo) ? 后續(xù)傳播 ： ? 第一次更新：經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的分析，這個(gè)女孩子很有可能就在 T3航站樓工作，或者是某航空公司的空姐。就此展開(kāi)回憶，想到自己每次去上海出差往返時(shí)候都喜歡帶一個(gè)漢堡王的皇堡，而不是吃飛機(jī)上的食物，可能是給某個(gè)空姐留下了深刻印象，卻無(wú)法確定是哪個(gè)航空公司
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