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正文內(nèi)容

某網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)傳播管理方案(編輯修改稿)

2025-03-27 11:06 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場(chǎng)傳播策略 四、市場(chǎng)傳播方案 五、服務(wù)團(tuán)隊(duì) 六、項(xiàng)目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間: 2023年 3月中旬 ?建議形式: “守株待兔”的策略,不做主動(dòng)性傳播,避免媒體針對(duì)此大做文章,攻擊盛大網(wǎng)絡(luò)“心虛”。但我們要建立危機(jī)的快速響應(yīng)機(jī)制,以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動(dòng)攻擊 ?建立危機(jī)快速響應(yīng)機(jī)制: ?“鐵血傳奇”的或獎(jiǎng)證書(shū) ?消費(fèi)者推薦為“中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品‘無(wú)假冒、無(wú)投訴、無(wú)缺陷’調(diào)查監(jiān)測(cè)”同行業(yè)十佳品牌 ?官方新聞稿的準(zhǔn)備 ?效果預(yù)測(cè):無(wú)聲勝有聲;如遭到媒體攻擊,又能做到有理有據(jù),平息攻擊的聲音,建立 網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)信度 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間: 2023年 3月中旬 ?建議形式:拜訪(fǎng)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等 ?效果預(yù)測(cè):建立質(zhì)量、消費(fèi)者主管部門(mén)政府關(guān)系,如遇到危機(jī),力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間: 2023年 3月中下旬 ?形式:繼續(xù)現(xiàn)在,談 Softbank融資 4000萬(wàn)美圓 ?媒體報(bào)道: ?專(zhuān)訪(fǎng) Softbank: 助推中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) ?專(zhuān)訪(fǎng)盛大網(wǎng)絡(luò):中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)先行者 ?意見(jiàn)領(lǐng)袖言論: 4000萬(wàn)美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 ?效果預(yù)測(cè):初步在業(yè)界建立起 網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機(jī)事件的注意力 2. 市場(chǎng)傳播方案 走近媒體計(jì)劃 ?時(shí)間: 2023年 4月初 ?形式 1:媒體圓桌論壇 ?邀請(qǐng)媒體:目前保持中立與支持盛大的媒體 10家 ?內(nèi)容:談 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略,并適當(dāng)透露即將與微軟、英特爾合作,并表達(dá)出盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心,為后續(xù)進(jìn)軍日本市場(chǎng)打下伏筆 ?形式 2:小道消息的 BBS傳播 ?配合媒體圓桌論壇,進(jìn)行 BBS的小道消息傳播,包括DONEWS, BLOGCHINA, SINA等 ?為媒體記者和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提供寫(xiě)作素材 ?效果預(yù)測(cè):在媒體、玩家中樹(shù)立起盛大互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)軍者的形象 3. 市場(chǎng)傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (1) ? 時(shí)間: 2023年 4月 ? 地點(diǎn):北京嘉里中心 ? 形式: 網(wǎng)絡(luò)與 Microsoft戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會(huì) ? 目標(biāo)受眾:網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)界、政府、合作伙伴、媒體 ? 規(guī)模: 200人左右 ? 內(nèi)容: ?戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布 ? 網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略發(fā)布 ?如在 6月舉行可邀請(qǐng)巴爾默出席 4. 市場(chǎng)傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (2) ? 媒體傳播 ?新聞傳播 ?專(zhuān)訪(fǎng): 與 Microsoft強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓展互動(dòng)娛樂(lè) ?深度報(bào)道:誠(chéng)信贏得合作 ?效果預(yù)測(cè):在公眾中、業(yè)界、媒體中樹(shù)立起盛大是可值得信賴(lài)的合作伙伴的形象;同時(shí)進(jìn)一步闡述中盛大的未來(lái)戰(zhàn)略布局 4. 市場(chǎng)傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展( 1) ? 時(shí)間: 2023年 4月 10月 ? 地點(diǎn):?jiǎn)?dòng)儀式選擇清華大學(xué),或北京大學(xué)千年講堂 ? 建議形式: ?百所高校校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展 ?百位大學(xué)生玩家口述實(shí)錄 ? 目標(biāo)受眾:玩家(主要為學(xué)生)、學(xué)生家長(zhǎng)、教育部、媒體 ? 內(nèi)容: ?游戲大賽 ?促銷(xiāo)“ 超級(jí)用戶(hù)服務(wù)包” ?選擇 10所高校設(shè)立盛大獎(jiǎng)學(xué)金 5. 市場(chǎng)傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展( 2) ? 媒體傳播 ?新聞報(bào)道 ?專(zhuān)訪(fǎng):關(guān)于高校巡展;關(guān)于 與英特爾的合作 ?體驗(yàn)故事:百位玩家的聲音 品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生代表 ?專(zhuān)家言論:教育學(xué)家談休閑游戲與身心健康 ?效果預(yù)測(cè):強(qiáng)化 網(wǎng)絡(luò)是可值得信賴(lài)的合作伙伴的形象;在用戶(hù)中體現(xiàn)盛大的親和力,并平息所謂網(wǎng)絡(luò)游戲“誤人子弟”的言論 5. 市場(chǎng)傳播方案 盛大并購(gòu)事件 ? 時(shí)間: 2023年 4月 5月 ? 內(nèi)容: 并購(gòu)游戲研發(fā)工作室與 S
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