年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行傳播 詢問(wèn) 話題建議 傳播話題 優(yōu)勢(shì)說(shuō)明： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 投資大 奶源 配方 工藝 中國(guó)奶源之鄉(xiāng) 北緯 45度冠軍牧場(chǎng) 國(guó)際乳液公認(rèn) 中國(guó)母乳研究中心獨(dú)家成果 營(yíng)養(yǎng)含量接近母乳 提高受眾對(duì) “ 冠軍寶貝奶粉 ” 的認(rèn)知和了解，是我們的第二步！ 傳播策略 傳播層面 BBS文章標(biāo)題 內(nèi)容解析 稿件類(lèi)型 奶源 我國(guó)最棒的奶源基地！ 對(duì)產(chǎn)品奶源和進(jìn)行再介紹，與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，突出產(chǎn)品奶源品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn) 資料羅列 ―冠軍寶貝奶粉”的奶源是“冠軍牧場(chǎng)”么？ 詢問(wèn) 配方 揭秘：貝因美奶粉配方 利用對(duì)產(chǎn)品的成分吸引關(guān)注，在回復(fù)中滲透產(chǎn)品配方獨(dú)家的信息 用戶故事 奶粉就是要無(wú)限靠近母乳 通過(guò)評(píng)論的形式，對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行話題設(shè)計(jì) 客觀評(píng)論 工藝 投資 13億出品的強(qiáng)奶粉！ 通過(guò)數(shù)字對(duì)產(chǎn)品工藝優(yōu)勢(shì)進(jìn)行說(shuō)明 推薦 傳播話題 優(yōu)勢(shì)炒作： ? 競(jìng)品 PK VS 國(guó)產(chǎn)： 飛鶴，三鹿，伊利，雅士利等 進(jìn)口： 安滿，雀巢，多美滋等 ? 針對(duì)不同競(jìng)品，對(duì)產(chǎn)品不同特點(diǎn)進(jìn)行話題設(shè)計(jì)，在論壇中形成對(duì)“冠軍寶貝奶粉”的強(qiáng)利態(tài)勢(shì)； 傳播策略 話題建議 說(shuō)明 稿件類(lèi)型 寶寶 2歲了，冠軍寶貝奶粉怎么樣？ 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 PK，提高產(chǎn)品的有時(shí)效果，引導(dǎo)受眾關(guān)注 詢問(wèn) 幾個(gè)流行的嬰兒奶粉比較 詢問(wèn) 國(guó)產(chǎn)奶粉，奶源最重要！ 客觀分析 傳播話題 ? 權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作 合作形式 合作媒體 通過(guò)合作，進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)，將客戶產(chǎn)品品牌列入前三位，形成強(qiáng)勢(shì)影響。 大眾論壇 天涯論壇等 行業(yè)論壇 紅孩子論壇等 網(wǎng)站 Sohu， Sina等門(mén)戶網(wǎng)站 針對(duì)評(píng)選進(jìn)行話題設(shè)計(jì) 線上評(píng)選建議 在活動(dòng)中期，與權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作，進(jìn)行用戶最青睞的嬰兒奶粉評(píng)比，貝因美在排名中名列前 3，是唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)，借助評(píng)比事件進(jìn)行有效的論壇傳播； 由產(chǎn)品功能入手，結(jié)合相應(yīng)節(jié)日的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的傳播主題，巧妙利用消費(fèi)者的節(jié)日心理產(chǎn)品內(nèi)容的傳遞； 5月 1日 勞動(dòng)節(jié) 10月 1日 國(guó)慶節(jié) 1月 1日 元旦 春節(jié) 節(jié)日促銷(xiāo)建議 第三屆“冠軍寶貝總動(dòng)員” 傳播及線上活動(dòng) 針對(duì)事件的傳播思考 線上網(wǎng)站合作 （已在日常傳播部分中說(shuō)明） 冠軍寶寶線下活動(dòng) 線上冠軍寶寶評(píng)選活動(dòng) 更多從用戶感受、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等層面展開(kāi)，而此評(píng)比的結(jié)果也可進(jìn)行持續(xù)的展開(kāi)說(shuō)明，持續(xù)性的為品牌營(yíng)造良好口碑； 此類(lèi)活動(dòng)為階段性的信息傳遞，在短期內(nèi)可迅速拉動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知與品牌的影響力； 線下活動(dòng)的傳播可以借助活動(dòng)與論壇的配合形成用戶的廣泛認(rèn)知； 線上活動(dòng)的傳播可以直接拉動(dòng)潛在用戶的參與； 論壇特點(diǎn) 策略解析 論壇傳播較為特殊，主題中涵蓋產(chǎn)品信息的情況會(huì)比較容易產(chǎn)生刪帖，而活動(dòng)事件的傳播更易為用戶所接受； 巧妙設(shè)計(jì)題目及文章，借助活動(dòng)，建立用戶關(guān)注點(diǎn)，借助大眾感興趣的內(nèi)容形成廣泛用戶的關(guān)注； 論壇中充斥著大量的文字信息，話題不易突出，而活動(dòng)性內(nèi)容較易突出，形成焦點(diǎn)； 活動(dòng)傳播中運(yùn)用貼圖、爭(zhēng)議性話題等內(nèi)容，保持文章的關(guān)注度以及網(wǎng)友的參與熱情； 以圖片帖為主： 進(jìn)行線上活動(dòng)： 寶寶教育為原則： 寶寶健康為目的： 傳播策略 集中傳播讓寶寶的圖片以及故事 , 充分吸引大眾的目光和關(guān)注 ,為“冠軍寶貝總動(dòng)員”活動(dòng)的正式展開(kāi)造勢(shì)； 將大眾的目光引向活動(dòng)本身 ,具體介紹活動(dòng)的概念和意義 ,加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)關(guān)注的力度； 結(jié)合前兩個(gè)階段的傳播內(nèi)容 ,加強(qiáng)自身參與感受的傳播 ,突出活動(dòng)的的教育意義和對(duì)寶寶健康的重視； 6月 傳播節(jié)奏 預(yù)賽 晉級(jí)賽 總決賽 5月 8月 10月
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