某網(wǎng)絡(luò)游戲公司市場(chǎng)傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-27 11:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 育和引導(dǎo)媒體與市場(chǎng)的目的 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場(chǎng)傳播策略 四、市場(chǎng)傳播方案 五、服務(wù)團(tuán)隊(duì) 六、項(xiàng)目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中旬 ?建議形式： “守株待兔”的策略，不做主動(dòng)性傳播，避免媒體針對(duì)此大做文章，攻擊盛大網(wǎng)絡(luò)“心虛”。但我們要建立危機(jī)的快速響應(yīng)機(jī)制，以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動(dòng)攻擊 ?建立危機(jī)快速響應(yīng)機(jī)制： ?“鐵血傳奇”的或獎(jiǎng)證書 ?消費(fèi)者推薦為“中國市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品‘無假冒、無投訴、無缺陷’調(diào)查監(jiān)測(cè)”同行業(yè)十佳品牌 ?官方新聞稿的準(zhǔn)備 ?效果預(yù)測(cè)：無聲勝有聲；如遭到媒體攻擊，又能做到有理有據(jù)，平息攻擊的聲音，建立盛大網(wǎng)絡(luò)的誠信度 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中旬 ?建議形式：拜訪中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)等 ?效果預(yù)測(cè)：建立質(zhì)量、消費(fèi)者主管部門政府關(guān)系，如遇到危機(jī)，力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場(chǎng)傳播方案 關(guān)于 ?時(shí)間： 2023年 3月中下旬 ?形式：繼續(xù)現(xiàn)在，談 Softbank融資 4000萬美圓 ?媒體報(bào)道： ?專訪 Softbank： 助推中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè) ?專訪盛大網(wǎng)絡(luò)：中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)先行者 ?意見領(lǐng)袖言論： 4000萬美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 ?效果預(yù)測(cè)：初步在業(yè)界建立起盛大網(wǎng)絡(luò)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機(jī)事件的注意力 2. 市場(chǎng)傳播方案 走近媒體計(jì)劃 ?時(shí)間： 2023年 4月初 ?形式 1：媒體圓桌論壇 ?邀請(qǐng)媒體：目前保持中立與支持盛大的媒體 10家 ?內(nèi)容：談盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略，并適當(dāng)透露即將與微軟、英特爾合作，并表達(dá)出盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的決心，為后續(xù)進(jìn)軍日本市場(chǎng)打下伏筆 ?形式 2：小道消息的 BBS傳播 ?配合媒體圓桌論壇，進(jìn)行 BBS的小道消息傳播，包括DONEWS， BLOGCHINA， SINA等 ?為媒體記者和業(yè)內(nèi)專家提供寫作素材 ?效果預(yù)測(cè)：在媒體、玩家中樹立起盛大互動(dòng)娛樂領(lǐng)軍者的形象 3. 市場(chǎng)傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (1) ? 時(shí)間： 2023年 4月 ? 地點(diǎn)：北京嘉里中心 ? 形式：盛大網(wǎng)絡(luò)與 Microsoft戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會(huì) ? 目標(biāo)受眾：網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)界、政府、合作伙伴、媒體 ? 規(guī)模： 200人左右 ? 內(nèi)容： ?戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布 ?盛大網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略發(fā)布 ?如在 6月舉行可邀請(qǐng)巴爾默出席 4. 市場(chǎng)傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (2) ? 媒體傳播 ?新聞傳播 ?專訪：盛大與 Microsoft強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓展互動(dòng)娛樂 ?深度報(bào)道：誠信贏得合作 ?效果預(yù)測(cè)：在公眾中、業(yè)界、媒體中樹立起盛大是可值得信賴的合作伙伴的形象；同時(shí)進(jìn)一步闡述中盛大的未來戰(zhàn)略布局 4. 市場(chǎng)傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展（ 1） ? 時(shí)間： 2023年 4月 10月 ? 地點(diǎn)：啟動(dòng)儀式選擇清華大學(xué)，或北京大學(xué)千年講堂 ? 建議形式： ?百所高校校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展 ?百位大學(xué)生玩家口述實(shí)錄 ? 目標(biāo)受眾：玩家（主要為學(xué)生）、學(xué)生家長、教育部、媒體 ? 內(nèi)容： ?游戲大賽 ?促銷“盛大超級(jí)用戶服務(wù)包” ?選擇 10所高校設(shè)立盛大獎(jiǎng)學(xué)金 5. 市場(chǎng)傳播方案 英特爾校園網(wǎng)絡(luò)游戲巡展（ 2） ? 媒體傳播 ?新聞報(bào)道 ?專訪：關(guān)于高校巡展；關(guān)于盛大與英特爾的合作 ?體驗(yàn)故事：百位玩家的聲音 品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生代表 ?專家言論：教育學(xué)家談休閑游戲與身心健康 ?效果預(yù)測(cè)：強(qiáng)化盛大網(wǎng)絡(luò)是可值得信賴的合作伙伴的形象；在用戶中體現(xiàn)盛大的親和力，并平息所謂網(wǎng)絡(luò)游戲“誤人子弟”的言論 5. 市場(chǎng)傳播方案 盛大并購事件 ? 時(shí)間： 2023年 4月 5月 ? 內(nèi)容：盛大并購游戲
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1