【文章內容簡介】 運營方將會著重解決用戶消費結構不平衡這一重要矛盾 .................................................................101 文化部在 2022 年的網絡游戲市場管理以完善和重點加強為主旨 ..................................................101 目標客戶群基本屬性 .....................................................................................................................................103 網民游戲訴求分析 .........................................................................................................................................103 中國網民玩游戲的 8 大主要動機 ........................................................................................................103 中國網民心儀游戲的重要依據 ............................................................................................................104 中國網游的六大主流用戶群 ................................................................................................................104 中國網民對網游的不滿之處 ................................................................................................................106 網游與保險結合點分析與建議 .....................................................................................................................106 中國網游項目營銷 .........................................................................................................................................106 中國網游項目營銷的核心力量 ............................................................................................................106 中國網游項目營銷策略 ........................................................................................................................1061 研究范疇 ...........................................................................................................................................................1102 研究定義 ...........................................................................................................................................................110圖 目 錄（圖）中國網絡游戲用戶對游戲細分類型的偏好 ....................................................................32（圖）角色扮演類游戲普及率 .................................................................................................33（圖）角色扮演類游戲喜愛度 .................................................................................................33（圖）動作格斗類游戲普及率 .................................................................................................34（圖）.動作格斗類游戲喜愛度 ................................................................................................34（圖）休閑競技類游戲普及率 .................................................................................................35（圖）休閑競技類游戲喜愛度 .................................................................................................35（圖）游戲周邊產品購買偏好 .................................................................................................36（圖）游戲周邊產品購買場所 .................................................................................................36（圖）游戲周邊購買價格 ........................................................................................................37（圖）中國網絡游戲用戶對收費模式的偏好 ...........................................................................37（圖）不同性別網絡游戲用戶對游戲類型的偏好 ....................................................................38（圖）不同性別用戶對收費模式偏好的對比 ...........................................................................39（圖）不同主流用戶群體對游戲類型的偏好對比 ....................................................................40（圖）不同主流用戶群體對收費模式的偏好對比 ....................................................................41中國網絡游戲市場調研報告6（圖）中國網絡游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 ................................................................43（圖）中國網絡游戲用戶的游戲動機 ......................................................................................44（圖）中國網絡游戲用戶選擇游戲的標準 ...............................................................................45（圖）中國網絡游戲用戶的游戲行為偏好 ...............................................................................46（圖）中國網絡游戲用戶青睞的游戲內外活動 .......................................................................47（圖）中國網絡游戲用戶對服務器的選擇 ...............................................................................48（圖）中國網絡游戲用戶對游戲公會的認知 ...........................................................................49（圖）網絡游戲娛樂頻率 ........................................................................................................50（圖）2022 年中國網絡游戲玩家日均游戲時間 ......................................................................51（圖）2022 年中國不同類型網絡游戲用戶黏著度對比 ...........................................................52（圖）2022 年中國網絡游戲玩家不同場所日均游戲時間對比 ................................................53（圖）中國網絡游戲用戶對網游不滿之處 ...............................................................................54（圖）中國網絡游戲用戶離開前一個網絡游戲的原因 .............................................................55（圖）中國網絡游戲用戶對網癮的看法 ..................................................................................56（圖）不同主流人群游戲廣告接受差異 ..................................................................................57（圖）不同主流人群游戲動機差異 .........................................................................................58（圖）不同主流人群選擇游戲的標準差異 ...............................................................................59（圖）不同主流人群游戲中進行活動差異 ...............................................................................60（圖）2022 年中國網絡游戲玩家消費意愿 .............................................................................62（圖）2022 年中國游戲市場用戶消費調查樣本性別結構 .......................................................63（圖）2022 年中國游戲市場用戶消費調查樣本年齡結構 .......................................................63（圖）2022 年中國游戲市場用戶消費調查樣本文化水平分布 ................................................64（圖）2022 年中國游戲市場用戶消費調查樣本月收入結構 ....................................................64（圖）2022 年中國網絡游戲玩家消費渠道排名 ......................................................................65（圖）中國網絡游戲用戶月度 ARPU 值 .................................................................................66（圖）2022 年中國不同類型網絡游戲月均消費水