【文章內(nèi)容簡介】 打造自己心目中 英雄的夢想 迎合玩家的虛榮心 內(nèi)涵 思想可以無限延伸的網(wǎng)絡(luò)游戲 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 9月 10月 11月 12月 1月 準備內(nèi)測 人員到位 （初級宣傳） 內(nèi)測宣傳階段 公測宣傳階段 （大規(guī)模宣傳） 收費 /贏利階段 （持續(xù)穩(wěn)步地宣傳） 迅速提高 知名度 增加玩家的興趣的游戲的沖動 知名度、美譽度提高 以及與 SP活動，全面配合 執(zhí)行廣告公司的 INGAME合作 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 6月 20日至 7月末是 《 英雄 OL》 的前期宣傳期，此時各媒體的廣告宣傳開始進行。7月 1日一切就緒，同時以雜志、報紙全頁廣告配合 TV廣告全面推出。 從 7月開始即著重于知名度的訴求，至 6月初時已有相當?shù)闹?，于是開始媒體活動，通過派發(fā)內(nèi)測 ID給媒體、與媒體接觸進行收費后的異業(yè)合作等方式提高游 內(nèi)測時期的另一方針是完善客戶服務(wù)體制，將官方網(wǎng)站建立成為一個以玩家為中心的綜合性 《 英雄 OL》 咨詢網(wǎng)站。將玩家所述求的問題以最快、最準確的方式回答出來，提高公司在玩家心目中的美譽度。 (1)初期 (內(nèi)測階段 X月 X日～ X月 X日 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進行，其過程如下： 緊接著上期整個知名度的普及，市場全面宣傳計劃啟動。游戲 玩法、 文化、內(nèi)涵的炒做，向媒體派發(fā)海報、光盤、新手體驗卡、特殊體驗卡等增值促銷品。并且對傳統(tǒng)行業(yè)、媒體進行全方位異業(yè)合作，覆蓋 70%的中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。 (2)中期 (公測階段 8月初～ 9月初 ) (3)末期 (收費階段 9月～ 12月 )： 在一系列的廣告宣傳過程中，我們的目標轉(zhuǎn)入持續(xù)穩(wěn)定地消費。為了應(yīng)付超過 50%玩家的流失，將推出一系列 SP活動，如誰能最快地完成某個英雄稱謂的活動，或者誰能第一個殺死游戲里某個 BOSS等。一則增加玩家凝聚力，一則再加強“ 英雄 ” 此時廣告目的為知名度、理解的提高，以及與 SP活動的全面配合。 《 英雄 OL》 廣告企劃 三、述求對象 (1). 個人以青少年男子為對象。 (2). 以工作有收入的人為對象。 四、述求地區(qū) 全國范圍內(nèi)，兼顧主要城市以及二線城市。 五、表現(xiàn)戰(zhàn)略 末期：知名度、美譽度提高以及與 SP活動， 全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ① 報紙 A. 初期 —— 知名度的提高。強調(diào)游戲本身的內(nèi)涵，普遍訴求大眾。以前頁、拉頁、專題等方式 中期 —— 增加認知度及對游戲的理解。提高報紙對游戲的軟文以及攻略的刊登，訴求對象集中于青少年，把 《 英雄 OL》 的內(nèi)涵與青少年希望成為英雄的思想結(jié)合在一起。 末期 —— 知名度、美譽度提高以及與 SP活動，全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。持續(xù)在報紙上的整版或 1/2廣告，加深對游戲?qū)^(qū)的打造。提高攻略文章水平。述求對象為所有玩家層。 ②雜志 ：能上彩色稿的地方一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中游戲特殊元素位置固定，背景利用單一色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求游戲特性的突出及游戲格調(diào)的提升。如果只能上黑白內(nèi)頁，多以攻略和新手指引為主。 ： (略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ③海報 ：采長四開尺寸大小，捆綁至平面出版物中，提醒消費者注意，并加深人們對游戲的 ，只單調(diào)地放上游戲的某個角色形象。故 《 英雄 OL》 的海報，為求突出英雄的氣勢和公司品牌，采用上為商標，中為游戲及能突出英雄氣勢的圖案，下為異業(yè)合作者的 LOGO ： (附件略 ) ④ SP方面 ：網(wǎng)吧、經(jīng)銷零售店，學校、小區(qū)等場合。 ：求取 《 英雄 OL》 ：力求體現(xiàn)游戲內(nèi)涵、深度影響玩家。 (附件略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (2)立體媒體 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告涉足于電視電視媒體的還屬少數(shù)，但只要合作得當必定能起到很好的作用。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對 《 英雄 OL》 印象深刻?；?互惠互利，開創(chuàng)雙贏局面的原則，公司將與 上海文廣新媒體有限公司（ NEW MEDIA）合作，以動漫頻道為切入點，進行與游戲行業(yè)合作的摸索。 合作內(nèi)容包括四部分： 第一階段：冠名合作； 第二階段：游戲短信業(yè)務(wù)； 第三階段：戶外媒體合作； 第四階段：舉辦互動晚會、同服約會等活動。 《 英雄 OL》 廣告企劃 六、媒體策略（含廣告預(yù)算） (1) 網(wǎng)絡(luò)游戲，對于普通玩家而言是大眾一般性的消費品，它大大的不同于其他 IT產(chǎn)品。只要玩家認可網(wǎng)絡(luò)游戲人人都有能力購買。因此 《 英雄 OL》 宣傳階段，媒體的選擇以與我們進行全面異業(yè)合作的報紙、雜志為主，有線電視節(jié)目為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車和戶外等廣告。 電視在知名度的提高上，是快速而普遍。報紙則重于其教育性和說明。其余各 (2) 200萬元廣告費用自 7月 1日～ 9月 30日。（詳細分配表暫略） (3)預(yù)算分配與運算的理由（暫略） 《 英雄 OL》 廣告企劃 七、 PR戰(zhàn)略 (1)目的： ，維持在購買場所附近隨時提醒消費者對《 英雄 OL》 B. 《 英雄 OL》 無所不在。 (2)期間： 內(nèi)測至收費后 3個月。 目 錄 ? (一 ) ? (二 ) 山東聚豐背景及其 《 英雄 OL》 特點 ? (三 )《 英雄 OL》 在全國銷售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC ? (六 )《 英雄 OL》 廣告企劃 ? (七 )《 英雄 OL》 廣告