【文章內(nèi)容簡介】 60。第二輪評選 ——評選最李寧小姐、先生并頒獎22： 2522： 35抽獎、頒獎典禮23： 00派對結(jié)束屆時，這些限量版運動鞋也可以采取拍賣的形式，公開發(fā)行。使得投入和產(chǎn)出能夠正比媒介選擇福建電視臺新聞頻道海峽都市報預(yù) 算員工獎勵： 10000元員工聚會： 20230元植樹節(jié)：樹苗、媒介費 =5000元助學(xué)基金： 202300元 ImaginationParty：場地費 20230元 場地布置費： 10000元工作人員費（禮儀小姐 10名、現(xiàn)場工作人員 20名、主持人 2名、前期發(fā)放問卷工作人員若干名） 35000元卡片問卷費： 1000元 獎品費： 5000元備注：媒介費已歸入媒體投放里面總計： 306000元Ⅳ 、事件行銷策略事 件李寧公司成立十八周年推出限量版新鞋如何推出限量版新鞋？新鞋的風(fēng)格應(yīng)該怎樣？風(fēng)格：涂鴉方式：全民征集簡單的說：李寧新品運動鞋的風(fēng)格是涂鴉，通過開展涂鴉大賽，入圍的二十份作品將設(shè)計成李寧運動鞋，并于十八周年慶當(dāng)天發(fā)售。主題：超越夢想，我與李寧共成長 —— 設(shè)計屬于我自己的李寧涂鴉比賽這項活動需向全國開展，那我們的任務(wù)就是分管福州分賽區(qū)屆時新鞋上市與全國同步。技術(shù)分析比賽的平臺建設(shè)依靠于李寧官方網(wǎng)站的更新與維護(hù)，同時可以與已有的著名網(wǎng)站以及通訊公司合作，利用其健全的技術(shù)力量，降低技術(shù)要求帶來的負(fù)擔(dān)。市場分析現(xiàn)在的市場是競爭與展現(xiàn)自我的市場，借助于各種媒體形式的比賽層出不窮，市場包容度較高，且有許多已有案例可以學(xué)習(xí)借鑒。可行性分析成本 ——收益分析① 策劃比賽的成本遠(yuǎn)比冠名贊助奧運會比賽更經(jīng)濟；② 能夠吸引消費者的關(guān)注，讓消費者在參與中建立對李寧品牌的喜愛和忠誠度；③ 征集作品可以看成另一種形式的市場調(diào)查，讓企業(yè)了解消費者的需要以及愛好，以便推出更加迎合消費者需求的產(chǎn)品。目標(biāo)受眾可以輻射全省各高校的學(xué)生（尤其是藝術(shù)院校、廣告專業(yè)）涂鴉愛好者向全省的一些廣告公司發(fā)出邀請函宣傳策略，重點突出，保證宣傳大面積覆蓋的轟動效果。，遍地開花。平面 +網(wǎng)絡(luò) +現(xiàn)場體驗等多媒體形式進(jìn)行宣傳，制造強勢宣傳效果。前期項目執(zhí)行（一）項目進(jìn)度宣傳期202331至 2023330，為網(wǎng)絡(luò)、雜志和短信宣傳（和福州移動公司合作）作品征集期202341至 2023431，作品征集作品評選期202351至 202357，企業(yè)內(nèi)部篩選202358至 2023521，網(wǎng)上投票2023522至 2023528，專家評選評選出十八份作品參加全國的比賽，全國比賽將于 7月初公布產(chǎn)品推廣期2023年 8月份，即李寧公司成立 20周年之際，推出 18款出自大眾之手的新產(chǎn)品 。（二） 實施細(xì)節(jié)：比賽細(xì)節(jié)（ 1）比賽內(nèi)容：超越外觀篇，要求與 “超越：這個主題結(jié)合，設(shè)計李寧 18周年限量版涂鴉運動鞋系列外觀?？山M隊參加鞋子的主色調(diào)為：紅、黃 原則上不要超過四種顏色參賽者需要交報名費：一副 50元參賽作品需要導(dǎo)成 JPG格式（手繪涂鴉不接受）上傳至福州分賽區(qū)的官方網(wǎng)站分辨率： 300（ 3）評獎程序（貴州分賽區(qū)）：，先由李寧公司福州分公司內(nèi)部組織人員進(jìn)行初評，確定入圍作品。（持續(xù)時間：一周），由網(wǎng)友進(jìn)行投票（制定一定獎勵機制鼓勵網(wǎng)友積極投票）然后根據(jù)票數(shù)的高低評選出前 項作品（持續(xù)時間：二周），確定最后獲獎作品；其中專家意見占 45％，網(wǎng)投結(jié)果占 55％（持續(xù)時間：一周）。（持續(xù)時間：一個月）（ 20份）將和其他分賽區(qū)的作品一起選送至北京參加最后的角逐。f.2023年 8月 7日，暨李寧成立 20周年，貴州李寧分公司將在香格里拉飯店與北京總公司同步舉辦新品發(fā)布 Party，獲獎的 20項作品將一展廬山真面目。（ 4）貴州分賽區(qū)的獎勵方式：獲獎的二十份作品將有機會參與全國的比賽，同時還將在相關(guān)網(wǎng)站上公布和播放。各獲得 500元獎金評選出最具創(chuàng)意獎、最具人氣獎、最佳超越獎三個獎項；（從入圍的二十份作品中評選）各獲得 300元獎金在全國獲獎的獎金另計算貴州分賽區(qū)預(yù)算：投入：評委費（ 2500元 5人）、廣告宣傳費（海報、宣傳、策略單 2023元）、獎金（ 9900元） =14400元備注：媒介宣傳費已算入媒介投放里產(chǎn)出：報名費一份作品 50元 Ⅴ 、促銷策略活動目的處理夏季庫存，提升銷量及為新品上市做好前期準(zhǔn)備工作或配合新品推出。吸引目標(biāo)消費者主動接觸產(chǎn)品，提升品牌認(rèn)知度及美譽度，培養(yǎng)好感忠誠度；向目標(biāo)消費者準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品精神，重新傳播品牌形象?；顒訉ο螅? 我們決定主動與目標(biāo)消費者靠近，即吸引 15到 25歲之間，學(xué)生為主，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化流行趨勢的消費群體。我們將利用學(xué)生休閑時間最多，最活躍，消費最頻繁的暑期來做促銷活動。（ 1）活動目標(biāo)市場主要是放假在福州的學(xué)生這一特定群體；（ 2）活動范圍控制在福州市各李寧連鎖專賣店；（ 3）促銷的主要目標(biāo)是中學(xué)生和大學(xué)生；（ 4）促銷的次要目標(biāo)是年輕白領(lǐng)及休閑時尚運動愛好者?；顒又黝}確定活動主題 ： “皆有可能的假期 ”“過個不一樣的充實的超越平常生活的暑假 ”，李寧只要滿足了目標(biāo)消費者這種心理，就能塑造一種 “貼心，將消費者利益落到實處，想顧客之所想 ”的形象，如何將 “超越的主題 ”與滿足消費者心理相結(jié)合？通過組織公益活動、抽獎等形式使目標(biāo)消費者過上充實的假期。包裝活動主題SLOGAN：超越自己，沒有什么不可以“皆有可能的假期 ”活動之一 ：購買李寧產(chǎn)品滿一千元者可獲得參加由李寧福州分公司與福建電視臺新聞頻道 《 現(xiàn)場 》 欄目合辦的 11年暑期 “背一公斤下鄉(xiāng) ”的活動。 “多背一公斤 ”的含義是在旅行中多帶上上一點東西到貧困山區(qū)捐贈給貧困兒童?？梢允窃僖膊贿m合自己看的書、或畫筆、舊吉他，這些在家中閑置的物品可能帶給另一個人圓夢的機會。讓捐贈者過個不一樣的充實的超越平常生活的暑假?；顒酉抻诟Ｖ莸奈鍏^(qū)八縣活動要求參與者必須身穿李寧李寧運動鞋，屆時將發(fā)放統(tǒng)一的李寧 T恤。在旅途中體驗李寧產(chǎn)品帶來的舒適，浩浩蕩蕩的李寧隊伍隨著 “福建電視臺新聞頻道 ”的跟蹤采訪報道，將出現(xiàn)在福州的千家萬戶面前，比費用高昂的電視廣告?zhèn)鞑チΩ鼜?，更有意義。（ 2）同期其他配合促銷的活動抽獎：凡購買李寧產(chǎn)品者皆可獲得抽獎機會，獎項設(shè)置如下：A、特等獎 云南游來回機票（六名）B、一等獎 價值 300元的李寧運動背包（十名）C、二等獎 價值 200元的李寧潛水鏡或限量版的涂鴉風(fēng)格的遮陽傘（二十名）D、三等獎 價值