某品牌傳播活動策劃案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:25 本頁面
【文章內容簡介】 新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡單，費用不高 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始之二 ? 活動方法： – 在活動期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當成 x 元，在購買黑妹新的全效牙膏時使用 ? 活動宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場的 POP ? 活動的好處： – 能夠刺激消費者嘗試，同時也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 學校巡回秀 ? 活動目的： – 通過影響小朋友，來影響家長對黑妹全效牙膏產(chǎn)生認識 – 建立黑妹和消費者之間更親近的關系，讓消費者在購買牙膏的時候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動時間： – 配合學校的時間安排 ? 活動地點： – 重點城市的部分小學 ? 活動對象： – 主要針對換牙的小學生，間接針對家長 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 學校護齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動方法： – 準備一套聲色具全的護齒小知識講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護齒錄象帶等），通過教授知識、問答游戲的方法進行生動的講解 – 與各個學校聯(lián)系，免費幫助學校進行護齒教育，并且向教師、學生派送黑妹全效牙膏 ? 活動好處： – 與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國的酒店供應全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護牙齒從換“牙”膏開始 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動目的： – 通過“笑得燦爛”加深消費者對超白牙膏的印象，從而增加購買得機會 ? 活動時間： – 在超白牙齒廣告播出一段時間以后 ? 活動地點： – 各省的重點城市 ? 活動對象： – 黑妹的目標消費群 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動方法： – 與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段”為內容核心的電視娛樂節(jié)目系列 – 節(jié)目由幾各部分組成： ? 由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場面，用隱藏的錄像機拍下人們的各種反應，然后剪輯在節(jié)目中播出 ? 邀請名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過的好笑而尷尬的事情 ? 一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場游戲 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以把牙膏盒，連同個人資料寄到指定地點，參加抽獎活動，結果會在節(jié)目的現(xiàn)場揭曉 ? 傳播配合： – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動的好處 – 具有很大的社會影響力，有助于提升消費者對黑妹品牌的關注，及對超白的認知，間接推動銷售 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動時間： – 配合超白牙膏上市同時進行，為期 2個月 ? 活動地點： – 全國各個城市的重點商場 ? 活動對象： – 2540歲的婦女 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)） ? 活動方法： – 凡是在活動期間購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以參加現(xiàn)場抽獎，獲得精美的小禮品 – 另外，還可以連同包裝盒、個人資料一起寄到指定地點，參加每周一次的抽獎，獲取白珍珠、白金項鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝 ? 活動宣傳： – 5秒電視廣告 – 店頭的 POP Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務 – 讓消費者認知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵嘗試 產(chǎn)品利益點 防止齲齒 牙齒更堅固 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 用工具幫 忙吃的堅硬食物，其實
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