某醫(yī)院品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-10 19:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強(qiáng)讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強(qiáng)醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中的影響力。 20 總體宣傳策略 ? 于《 TOP榜樣》雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。 ? 以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會的服務(wù)意識。 ? 不定期與《 TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。 21 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 22 《 TOP榜樣》健康欄目概述 ? 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹立“健康是一種時尚”的生活觀念。 ? 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。 23 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。如：《冬季保健完全手冊》 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 24 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價 2 月 封面外拉頁（ 2P） 賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”： 專題《白領(lǐng)健康時尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 25 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價 3 月 封三 醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務(wù)特色。 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：配合三 八婦女節(jié)的到來，以 專題策劃《美麗新典范 ——寵愛女性的 10種方法》，向時尚女性推薦健身保健的方式。同期可進(jìn)行相關(guān)促銷，推廣 “健康體驗 ”等活動。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 26 具體宣傳步驟 ? 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費(fèi)者腦海中，基本達(dá)成品牌塑造目的。 版面 簡述 刊例價 折后價 4 9 月 封三 意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目?？刹欢ㄆ卺槍μ厥夤?jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。 ￥ 28000 /期，共 6期 ￥ 19600/期 ， 共 6期 欄目冠名合作 （ 23P/期） “健康驛站 ”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手
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