某醫(yī)院品牌推廣策劃案-文庫吧
2025-01-13 19:07 本頁面
【正文】 為協(xié)和醫(yī)院向《 TOP榜樣》精英會(huì)員數(shù)據(jù)庫的會(huì)員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動(dòng)，達(dá)到雙贏目的。 ? 今后《 TOP榜樣》不定期開展會(huì)員活動(dòng)時(shí)，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會(huì)員推薦，并作為相關(guān)活動(dòng)（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定） 10 最終達(dá)成目的 ? 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力兩者相互作用，推動(dòng)醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強(qiáng)。 ? 利用“捆挷” 、 “造勢”等手段，有針對(duì)性的進(jìn)行多次強(qiáng)有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽(yù)和口牌，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度， 使醫(yī)院得到社會(huì)的普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。 11 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 ，有其獨(dú)特的經(jīng)營 、 管理方式 。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家專科醫(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一 。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠信服務(wù) ” 的經(jīng)營宗旨 。 12 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 ? 國際化的現(xiàn)代管理模式 ? 先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) ? 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 13 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。 ? 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士 ——有一定的經(jīng)濟(jì)能力， 能夠享受高級(jí)醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)人群， 希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療 。 ? 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)的消費(fèi)人群。 14 與《 TOP榜樣》目標(biāo)讀者群的契合度 ? 《 TOP榜樣》目標(biāo)讀者群 —— 年 2555歲、個(gè)人年收入達(dá) 5萬元人民幣以上的社會(huì)成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費(fèi)力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。 ? 雙方契合度： 90% 15 目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動(dòng)者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。喜歡閱讀時(shí)尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費(fèi)，關(guān)注自我感受和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 16 目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài) ? 面對(duì)激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識(shí)長期透支。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會(huì)就醫(yī)。 17 目標(biāo)消費(fèi)群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 ? 了解一定的健康常識(shí)，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。 18 如何開辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場 ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）： ? 。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。 ? 。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。 ? 。提升協(xié)和醫(yī)院美譽(yù)度。 19 如何開辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場 ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用《 TOP榜樣》的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會(huì)公眾的醫(yī)療需求，
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