某節(jié)能臺(tái)燈品牌推廣廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，為了改善環(huán)境，低碳經(jīng)濟(jì)興起。陽(yáng)光照明是國(guó)家大型節(jié)能電光源制造企業(yè)，是我國(guó)節(jié)能燈及配套燈具行業(yè)的龍頭企業(yè)，是全國(guó)最大的節(jié)能燈生產(chǎn)出口基地。低碳經(jīng)濟(jì)促使白熾燈向節(jié)能燈的轉(zhuǎn)換，給企業(yè)帶來(lái)商機(jī)，陽(yáng)光照明公司滿(mǎn)足市場(chǎng)需求生產(chǎn)低碳節(jié)能燈，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯差異，創(chuàng)新生產(chǎn)出一些技術(shù)水平高的節(jié)能系列燈。但是，面對(duì)節(jié)能燈的消費(fèi)者我認(rèn)為，他們所具有的特點(diǎn)是：a 他們具有一定的文化程度，具有環(huán)保節(jié)能的意識(shí)；b 具有相對(duì)穩(wěn)定的收入；c 多在家庭中使用等。但是根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，節(jié)能燈的使用在農(nóng)村，城鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)廣泛，而經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方以及城市地區(qū)對(duì)節(jié)能燈的使用相對(duì)較少。經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方人們則更喜歡外形美觀更華麗的燈。而購(gòu)買(mǎi)節(jié)能燈的消費(fèi)者一般都是出于節(jié)省電費(fèi)的角度出發(fā)從而購(gòu)買(mǎi)節(jié)能燈。但是，根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，節(jié)能燈的廣泛和普及使用是必然。面臨能源的短缺，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)還是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的人們都必將走向節(jié)能燈的使用。 ②根據(jù)消費(fèi)者的需求分析節(jié)能燈的發(fā)展趨勢(shì)所以，目前所有的消費(fèi)者都將成為我們的潛在消費(fèi)者和既定的消費(fèi)者。由此看來(lái)，作為節(jié)能燈的生產(chǎn)巨頭，陽(yáng)光將必定發(fā)展前景廣闊，但是，面臨的業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也將逐步愈演愈烈。根據(jù)調(diào)查顯示，盡管如此，但是陽(yáng)光在人們的印象中幾乎沒(méi)有，陽(yáng)光的品牌推廣還很欠缺，并且由于節(jié)能燈的外形比較單一，缺乏美觀，所以根據(jù)這些調(diào)查找出不足，陽(yáng)光將利用此次對(duì)MTC105節(jié)能臺(tái)燈的推出，主要是為了擴(kuò)大其品牌知名度，產(chǎn)生一定的品牌知名效應(yīng)。三、產(chǎn)品分析本次對(duì)MTC105的推出，主要是以對(duì)陽(yáng)光品牌推廣為主要目標(biāo)。因此，以MTC105為主要的產(chǎn)品作為分析。大家好~ 我是陽(yáng)光小白（MTC105）~,剛剛破蛋不久，新一代節(jié)能的我，可以給你提供多角度的照明，并且光線柔和，時(shí)刻呵護(hù)你的眼睛哦~ 你的理想路上，小白一路陪伴！ MTC105簡(jiǎn)介： 產(chǎn)品 名稱(chēng)：臺(tái)燈 規(guī)格型號(hào)：MTC105(白色，藍(lán)色，粉色)特 點(diǎn)：◆鵝頸管定位結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，方便實(shí)現(xiàn)多角度照明；◆采用裝優(yōu)質(zhì)反射器、提供更高的光輸出；◆光學(xué)格柵燈有效降低直射、反射眩光◆光線柔和，一開(kāi)即亮；◆光源配置：采用電子節(jié)能燈，維護(hù)方便。①較同類(lèi)產(chǎn)品的比較：有三款顏色可供選擇（白，藍(lán)，粉）；更高的光輸出；降低直射、反射眩光；光線柔和；電子節(jié)能燈；價(jià)格與同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格不相上下。②產(chǎn)品形象：新一代節(jié)能小白，你的理想路上，小白一路陪伴?、郛a(chǎn)品定位：中端節(jié)能型臺(tái)燈（主要節(jié)能）。④產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格與同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格不相上下。⑤產(chǎn)品材質(zhì)：鵝頸管定位結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，采用裝優(yōu)質(zhì)反射器。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：陽(yáng)光照明屬于節(jié)能照明產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，但是在市場(chǎng)中的知名度卻遠(yuǎn)不如其它同類(lèi)牌子的節(jié)能照明品牌知名度高，陽(yáng)光的業(yè)內(nèi)知名度幾乎為零，一次市場(chǎng)占有率被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占，陽(yáng)光需通過(guò)一系列的廣告手段來(lái)進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。企業(yè)是為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：飛利浦Philips燈具、松下照明燈具、歐司朗OSRAM燈具、FSL佛山照明燈具、雷士照明燈具、TCL照
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