某醫(yī)院品牌推廣策劃案(ppt35頁)(編輯修改稿)
2025-02-10 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如何開辟目標消費群的市場n 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）：n 利用《 TOP榜樣》的相關欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質、高效、便捷的醫(yī)療服務，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務市場中的影響力。4/5/202320總體宣傳策略n 于《 TOP榜樣》雜志設立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進行時尚化包裝，向目標受眾宣傳健康知識，促進醫(yī)療健康消費。n 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務理念和服務品牌形象。n 以關愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關心患者、貼近社會的服務意識。n 不定期與《 TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。4/5/202321 宣傳主題給生命一片綠色，給健康一片陽光。4/5/202322《 TOP榜樣》健康欄目概述n 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導讀者樹立 “健康是一種時尚 ”的生活觀念。n 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權威性于一體，加入人文關懷和生活服務的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。4/5/202323具體宣傳步驟n 一 .造勢階段（ 13月） ——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價1月封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥ 28000 ￥ 19600欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息息相關的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。如：《冬季保健完全手冊》3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期4/5/202324具體宣傳步驟n 一 .造勢階段（ 13月） ——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價2月封面外拉頁（ 2P）賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400欄目冠名合作（ 23P） “健康驛站 ”： 專題《白領健康時尚大顛覆》，介紹當下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥ 18000/期4/5/202325具體宣傳步驟n 一 .造勢階段（ 13月） ——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面 簡述 刊例價 折后價3月封三 醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務特色。￥ 28000 ￥ 19600欄目冠名合作（ 23P） “健康驛站 ”：配合三 八婦女節(jié)的到來，以 專題策劃《美麗新典范 ——寵愛女性的 10種方法》，向時尚女性推薦健身保健的方式。同期可進行相關促銷，推廣 “健康體驗 ”等活動。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期4/5/202326具體宣傳步驟n 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費者腦海中，基本達成品牌塑造目的。 版面 簡述 刊例價 折后價49月 封三 意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目。可不定期針對特殊節(jié)日設計廣告內(nèi)容。￥ 28000/期，共6期￥ 19600/期 ， 共 6期欄目冠名合作（ 23P/期） “健康驛站 ”：以目標人群的常見病、季節(jié)性多
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