【文章內(nèi)容簡介】 立大顯手機品牌以 心動創(chuàng)新目標(biāo)市場 的品牌營銷定位 因你而心動！ 工作目標(biāo)：確立大顯手機品牌成功營銷推廣的可行步驟 大顯手機 D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計、 SP促銷、公關(guān)及軟性推廣 成立大顯品牌營銷工作組織，建立項目平臺，確立階段目標(biāo) 6月至 7月上旬為推廣籌備期：完成項目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計劃和整體營銷規(guī)劃 7月至 8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期：實現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點市場營銷 9月 12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場發(fā)展 大顯手機 2023/7月份工作籌備及 未來全年度營銷促進(jìn)計劃 ideap wer 1 大顯手機 意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的 實現(xiàn)大顯手機 D2100的上市營銷， 快速樹立大顯手機品牌獨特市場地位， 創(chuàng)造大顯個人手機全新 (觀念 )消費市場！ 大顯手機品牌推廣概念 ? 一個引導(dǎo)個性手機消費的全新個性觀念 ? 表現(xiàn)獨特的品牌個性消費特色 ? 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) ? 具備沖擊力、消費感召力、市場領(lǐng)導(dǎo)力 ? 易記、易傳播 ideap wer 1 大顯手機 因你而心動！ 產(chǎn)品 USP：心動 D2100雙屏雙顯 收放自如 大顯手機首期上市營銷市場 活動執(zhí)行的重點城市： 大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、 廣州、香港、澳門 大連 華北 東北 西南 山東 ideap wer 7 大顯手機 華東 ? 產(chǎn)品上市營銷時間： 2023年 7月上旬或中旬 ? 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織： 心動 D2100雙屏手機 首期上市導(dǎo)入價為 35003400元， 8月后第二批新品上市時可據(jù)情況下調(diào)至 30002500元 產(chǎn)品更新由大顯手機公司 市場部作出計劃清單下發(fā) ideap wer 7 大顯手機 ? 導(dǎo)入期的渠道組織： 建立重點市場的 D2100雙屏手機指定經(jīng)銷商 提示：建立專業(yè)導(dǎo)購隊伍，設(shè)立經(jīng)銷專柜，提供充分服務(wù)保障！ 經(jīng)銷渠道政策由大顯手機公司市場部制定 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 A 提示： 媒介傳播計劃另見附件 大顯媒介規(guī)劃提案 ? 公共媒體傳播廣告 大顯心動 D2100產(chǎn)品形象廣告片 30秒一條 (瞿穎代言人 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品上市告知廣告片 15秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片 5秒 (瞿穎代言人 順剪 ) 大顯心動 D2100貼片廣告 60秒一條 (瞿穎代言人 順剪 ) 心動 D2100上市 報版 1/3版、心動系列促銷報紙 1/4版 心動 D2100心動上市系列 1/3版彩版雜志 ideap wer 7 大顯手機 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 B 提示： 相關(guān)促銷活動物料依據(jù)活動內(nèi)容另行規(guī)劃 ? 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計及終端渠道經(jīng)銷售點廣告物料 售點形象代言人大立牌、海報、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 售點 KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 售點產(chǎn)品展示專架、柜 售點派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動手冊、直郵 DM 戶外燈箱、車亭、車身廣告 產(chǎn)品說明書及包裝 禮品設(shè)計 大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設(shè)計 ideap wer 7 大顯手機 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 C ideap wer 7 大顯手機 ? 軟性傳播 報刊雜志軟文 心動的黃絲帶 記大顯 D2100手機 在時尚之中，更在時尚之外 大顯 D2100手機心動上市 大顯 D2100驚艷再次逼人?。? 大顯 D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 大顯 D2100雙屏顯示 從此看得更真切 大顯 D2100雙屏手機 女性的至愛 純粹女性，純粹感性 大顯 D2100雙屏手機驚艷上市！ ???? 軟文演進(jìn)提示： 以心動為訴求核心，圍繞女性自我、時尚潮流等消費利益點實施層層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機 導(dǎo)入期的活動規(guī)劃綱要 工作附注： 以上部分活動細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行手 冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購專員 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行計劃必須實施經(jīng)銷商短期培訓(xùn) 舉辦大顯 D2100雙屏手機 心動上市新聞發(fā)布會 實施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣告 ，引動關(guān)注 舉辦看心動廣告得心動大獎的 心動征文 活動 舉辦 瞿穎心動簽名 售機促銷活動 聯(lián)合當(dāng)紅歌星舉辦 心動演唱會 聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦 激情心動演繹 促銷月活動 街頭舉辦 周末激情心動小話劇 與 心動行為藝術(shù) 表演 ideap wer 7 大顯手機 創(chuàng)新營銷：推出心動營銷模式！ ? 推行心動營銷服務(wù)模式 建立大顯終端規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范行為與導(dǎo)購語言 實施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動主題的視覺設(shè)計，點亮售點 提出心動產(chǎn)品、心動禮贈和心動保障、心意 +情意的三心二意服務(wù) 建立心動顧客檔案，提供 24小時心動售后服務(wù)保障 ? 建立心動經(jīng)銷合作模式 創(chuàng)新與創(chuàng)建大顯手機的心動渠道合作模式，提供心動政策 由大顯手機公司向經(jīng)銷商提供心動支持與心動導(dǎo)購指導(dǎo)手冊 建立與經(jīng)銷商的心動物流、信息流與資金流的循環(huán)體系 定期評選和表彰心動伙伴，建立經(jīng)銷合作的心動樣板 ideap wer 7 大顯手機 超越營銷，創(chuàng)造大顯品牌的心動文化 … 心動開干！ ideap wer 7 大顯手機 敬告：有心臟病者請退場！ 上市前的鋪墊：瞿穎心動大顯！ ideap wer 7 大顯手機 產(chǎn)品正式上市前十五天，在大連海濱舉辦了一場別致的新品上市新聞發(fā)布會。產(chǎn)品代言人瞿穎由直升機抵達(dá)現(xiàn)場，并聯(lián)袂表演心動時裝時尚秀中，由瞿穎展出即將上市的大顯心動 D2100產(chǎn)品 … 更重要的消息和新聞： 產(chǎn)品新聞發(fā)布會的同時，瞿穎作為品牌代言人的電視片正在同期拍攝。本次拍攝動用兩架直升機，鏡頭涉及海、陸、空，場面浩大，瞿穎全情演繹大顯 心動 D2100手機新品，此舉可謂為國內(nèi)手機品牌的一次刷新之作！ 另外，據(jù)聞大顯手機志在定位為女性服務(wù)的純粹個性手機品牌，并由當(dāng)紅多棲藝人瞿穎全真全意傾力演繹當(dāng)今現(xiàn)代女性情懷，引得女性們引頸而待望 … 上市前的企業(yè)炒作：大顯身手不凡！ ideap wer 7 大顯手機 緊接著驚艷別致的新聞發(fā)布會，社會大眾和新聞傳媒開始聚焦關(guān)注大顯這個突如其來的手機品牌。更多的人開始在等待由瞿穎演繹的大牌電視廣告片，媒體也炒作此片的一些細(xì)節(jié)，還有更多的消費者，開始在急切關(guān)注：大顯心動 D2100究竟是怎樣的產(chǎn)品，何時可以上