某涼茶營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-02-17 16:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 己的包裝形象 生成照片并上傳 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請(qǐng)朋友參加和投票 根據(jù)票數(shù)選出“最佳人氣包裝” 給獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書和紀(jì)念品 游戲界面： 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂 —“年輕就要唱” 活動(dòng)前期：利用校園廣播和海報(bào)進(jìn)行宣傳 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)唱機(jī)一臺(tái) 選手現(xiàn)場(chǎng)參與報(bào)名點(diǎn)唱 機(jī)器打分 對(duì)照分?jǐn)?shù)，現(xiàn) 場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品 校園設(shè)售賣機(jī)（售賣機(jī)與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據(jù)指示跳一段舞 具體活動(dòng) 吉時(shí)行樂 —“我跳我快樂” 根據(jù)舞步的準(zhǔn)確性系統(tǒng)進(jìn)行打分 符合要求售賣機(jī)自動(dòng)贈(zèng)送一瓶飲料 活動(dòng)排期 7月中旬 “加倍去火，快樂翻番” “上傳歡樂瞬間” 9月中旬 “屬于我的王老吉” 10月初 6月中旬 “我跳我快樂” “年輕就要唱” 11月中旬 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 平面海報(bào) 網(wǎng)絡(luò)病毒廣告： 1.《 激情傳遞 》 腳本： 畫面一：跑步者喝完王老吉涼茶，將罐子拋出去， 畫面二：罐子飛到了網(wǎng)球場(chǎng)，被網(wǎng)球隊(duì)員用拍子打飛出去， 畫面三：罐子飛到了足球場(chǎng)，球員倒鉤有將罐子踢出去， 畫面四：罐子飛到了滑板的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，一個(gè)在玩滑板的人看到了罐子， 迅速滑動(dòng)滑板， 飛躍起來接住罐子，滿臉笑容， 畫面五：停下滑板，搖搖手中的罐子發(fā)現(xiàn)時(shí)空的，無奈的表情， 畫面六：此時(shí)隊(duì)友們哈哈大笑，人手一罐王老吉，滑著滑板走了。 畫面七：無賴的他抖動(dòng)著空罐子，將最后一滴涼茶倒入口中，他笑了。 廣告語：快樂分享，我的王老吉！ 《 激情傳遞 》 ： 2.《 淡定篇 》 畫面 ，老板搖搖頭，員工走開 畫面 ，老板繼續(xù)搖搖頭，員工走開 畫面 ……. 畫面 ，員工在繼續(xù)做方案，但是表情沒有一點(diǎn)苦惱，桌上放著一罐王老吉，地上滿地的空罐子。 畫面 ，老板火了，拍著桌子站起來，員工轉(zhuǎn)身笑著離開 …… 畫面 ：年輕不怕火，有我王老吉！ 媒介投放策略 廣告媒介投放 提高知名度 通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳 網(wǎng)絡(luò)和廣播同時(shí)進(jìn)行線上線下活動(dòng)宣傳 加深理解度 保溫期 、公交地鐵站投放戶外廣告 ，與消費(fèi)者及時(shí)溝通 媒介類型 具體媒體 選取理由 廣告內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 騰訊 qq 1. 成本低 ， 投放時(shí)間長(zhǎng) 。 2. 受眾群體龐大 ， 且年輕群體占絕大部分 。 3. 傳播能力強(qiáng) ， 有利于信息的準(zhǔn)確送達(dá) 。 促銷活動(dòng)具體宣傳 王老吉涼茶形象影視廣告 微信 微博 廣播 校園廣播臺(tái) 1. 成本低 ， 影響大 2. 目標(biāo)消費(fèi)群體準(zhǔn)確 軟文 促銷活動(dòng)具體宣傳 戶外 候車亭、公交 地鐵 1. 價(jià)格便宜 ， 且可以根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行針對(duì)性投放 2. 乘車閑暇時(shí)能隨時(shí)看到廣告宣傳 ， 給人印象深刻 平面招貼 校園 媒介選擇 投放效果： 投放效果： 投放效果： 投
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