某涼茶營銷策劃案-展示頁
2025-02-05 16:25本頁面
【正文】 網(wǎng)站 活動主頁： 吉時行樂 —“屬于我的王老吉” 登陸網(wǎng)頁 根據(jù)要求創(chuàng)意屬于自己的包裝形象 生成照片并上傳 轉(zhuǎn)發(fā)微博邀請朋友參加和投票 根據(jù)票數(shù)選出“最佳人氣包裝” 給獲獎?wù)哳C發(fā)證書和紀(jì)念品 游戲界面： 具體活動 吉時行樂 —“年輕就要唱” 活動前期：利用校園廣播和海報進行宣傳 現(xiàn)場設(shè)點唱機一臺 選手現(xiàn)場參與報名點唱 機器打分 對照分?jǐn)?shù)，現(xiàn) 場領(lǐng)取獎品 校園設(shè)售賣機（售賣機與跳舞毯鏈接） 在跳舞毯根據(jù)指示跳一段舞 具體活動 吉時行樂 —“我跳我快樂” 根據(jù)舞步的準(zhǔn)確性系統(tǒng)進行打分 符合要求售賣機自動贈送一瓶飲料 活動排期 7月中旬 “加倍去火，快樂翻番” “上傳歡樂瞬間” 9月中旬 “屬于我的王老吉” 10月初 6月中旬 “我跳我快樂” “年輕就要唱” 11月中旬 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 平面海報 網(wǎng)絡(luò)病毒廣告： 1.《 激情傳遞 》 腳本： 畫面一：跑步者喝完王老吉涼茶，將罐子拋出去， 畫面二：罐子飛到了網(wǎng)球場，被網(wǎng)球隊員用拍子打飛出去， 畫面三：罐子飛到了足球場，球員倒鉤有將罐子踢出去， 畫面四：罐子飛到了滑板的運動場，一個在玩滑板的人看到了罐子， 迅速滑動滑板， 飛躍起來接住罐子，滿臉笑容， 畫面五：停下滑板，搖搖手中的罐子發(fā)現(xiàn)時空的，無奈的表情， 畫面六：此時隊友們哈哈大笑，人手一罐王老吉，滑著滑板走了。 活動主題：“吉時行樂” 主題由來： “吉時行樂 ”是整個策劃的活動主題，他是由廣告語推導(dǎo)而來，“年輕不怕火，還得是王老吉”這個廣告語，意在希望年輕人應(yīng)當(dāng)有著年輕所具有的的那種奔放，這是思想上的引導(dǎo)。 WT 克服品牌內(nèi)部的各種劣勢，豐富品牌定位及訴求，尋找品牌差異并明確品牌個性，加大品牌宣傳力度，力保消費者忠誠。 ,使其消費者對其產(chǎn)品質(zhì)量信賴。 ，王老吉缺乏獨特性 依靠王老吉的品牌優(yōu)勢，利用政府政策的支持及消費者對王老吉品牌的消費習(xí)慣，在市場中占據(jù)更多的份額。 中國消費者對品牌的忠誠度普遍還不高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以利用品牌優(yōu)勢，搶占消費市場。 王老吉分公司太少，運費成本高，產(chǎn)品的成本增加。 ，營銷的渠道少。 廣藥是上市的國有企業(yè)，資金雄厚，可為王老吉發(fā)展帶來生機。 總結(jié) 劣勢： 尚屬于新品牌，品牌文化底蘊不及王老吉。 公益活動 事件營銷 節(jié)目冠名 各種媒體 轟炸式宣傳 加多寶營銷手段 ： 公益行動： 節(jié)目冠名： 加多寶通過海陸空密集轟炸式的宣傳達到提高社會關(guān)注力、產(chǎn)品知名度、提高企業(yè)形象 ,以此來達到去王老吉的目的。 消費者分析總結(jié) 重視品牌 考慮功效 注重養(yǎng)身 首選罐裝 競爭對手分析 加多寶 定位“正宗涼茶”，直接挑戰(zhàn)王老吉 市場擴張
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