某手機推廣策劃案ppt21頁(編輯修改稿)
2025-03-08 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立 a320的銷售量，從而迅速占領(lǐng)商務(wù)手機市場。使其在鄭州市場上的占有率達到 20% 4/5/2023 12 商務(wù)策劃 目標(biāo)市場策略 4/5/2023 13 商務(wù)策劃 產(chǎn)品定位策略 ? 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成國產(chǎn)品牌強勁復(fù)蘇的最大功臣就是細分市場。在消費潮流瞬息萬變的今天，手機定位對分眾市場判斷的準(zhǔn)確性和產(chǎn)品個性的鮮明度已越來越成為其贏得消費者的秘訣。 4/5/2023 14 商務(wù)策劃 廣告訴求策略 訴求對象： 、氣派，注意形象 訴求重點：超長待機，強大的商務(wù)軟件功能和智能語音功能 4/5/2023 15 商務(wù)策劃 廣告表現(xiàn)策略 “強悍語音王 高效商務(wù)手機” 簡單的幾個字說出了廣告的重點訴求和產(chǎn)品的特性，所有的廣告圍繞這幾個字展開創(chuàng)意、創(chuàng)作。廣告主題比較抽象，給消費者留下聯(lián)想的空間。廣告主題的選定依據(jù)產(chǎn)品特性、信息個性和消費者三個因素。 4/5/2023 16 商務(wù)策劃 媒體投放計劃 * 電視媒介投放時間安排 第一期： 2023年 1月 12日 2023年 5月 8日 第二期： 2023年 5月 9日 2023年 8月 18日 第三期： 2023年 8月 19日 2023年 12月 25日 * 網(wǎng)絡(luò)媒介：全年（橡果國際） * 投放媒體名稱：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視 * 媒體組合：第一期：電視媒體 +節(jié)日促銷（情人節(jié)、勞動節(jié)） 第二期：電視 +節(jié)日促銷 第三期：電視 +節(jié)日活動 4/5/2023 17 商務(wù)策劃 效果評估 ? 任何媒體計劃都不應(yīng)一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對實施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計劃 —— 媒體購買執(zhí)行 —— 媒體計劃評估修改 —— 媒體計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素如下： ? 評估整體品類、競爭品
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