小米手機(jī)品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?凌晨秒殺活動(dòng)”，每天凌晨1元秒殺10臺(tái)，每次秒殺后再預(yù)售10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)，以供暑期小米檔的購(gòu)買?；顒?dòng)主題青春綠色——10天10夜 ? 凌晨秒殺小米前期準(zhǔn)備時(shí)間：2013年8月20號(hào)至9月30日活動(dòng)周期：8月20日——8月31日小米官網(wǎng)上發(fā)布暑期秒殺活動(dòng)“十天十夜?凌 晨秒殺小米”頁(yè)面。 9月1日 ——9月20日官網(wǎng)預(yù)約和新浪微博分享（實(shí)名預(yù)約，官網(wǎng)預(yù)約名字和新浪實(shí)名微博一致）。9月21日——9月30日每天凌晨1元秒殺小米2S（每天共10臺(tái)）秒殺后1小時(shí)后在官網(wǎng)和小米官方新浪微博上公布獲獎(jiǎng)名單。主辦方：小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）宣傳方式：米聊群、小米官網(wǎng)、新浪微博參與對(duì)象：全中國(guó)18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網(wǎng)發(fā)布預(yù)約窗口策略實(shí)施策略實(shí)施：暑期檔銷售的關(guān)鍵點(diǎn)在于小米手機(jī)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，以及讓米粉感受到供不應(yīng)求的緊迫感。饑餓營(yíng)銷一般借助三類因素，一是把握市場(chǎng)節(jié)奏，推出適合市場(chǎng)、具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；二是通過(guò)各種媒介宣傳造勢(shì)；三是產(chǎn)品本身具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不容易被復(fù)制仿造。：小米科技通過(guò)新浪微博平臺(tái)為小米手機(jī)創(chuàng)造價(jià)值的一種營(yíng)銷方式。該營(yíng)銷方式擁有一定的價(jià)值傳遞且能對(duì)小米手機(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，其中新浪微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著。，小米科技每天將以1元的價(jià)格銷售10臺(tái)手機(jī)，如果沒(méi)有1元秒殺到小米手機(jī)、但成功搶拍下手機(jī)的米粉將隨手機(jī)送一個(gè)綠色的手機(jī)后蓋殼。效果預(yù)測(cè)1. 預(yù)約期間將有超過(guò)100萬(wàn)人次進(jìn)行預(yù)約，在新浪微博上將有大量微博轉(zhuǎn)發(fā)，并且展開討論熱潮。2. 秒殺期間網(wǎng)頁(yè)人數(shù)一度爆棚，可能造成網(wǎng)頁(yè)癱瘓。3. 活動(dòng)結(jié)束后將造成大量的社會(huì)輿論。橙色青春——參觀小米之家活動(dòng)背景小米手機(jī)的營(yíng)銷全部采用官網(wǎng)訂購(gòu)的方式，充分利用了網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚與便利性。小米網(wǎng)站設(shè)有在線客服，消費(fèi)者可通過(guò)小米客服郵箱、論壇、微博、熱線電話聯(lián)系客服，從而實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)返修、退換貨。小米手機(jī)承諾7天退貨、15日內(nèi)換貨,并有上門退、換貨及維護(hù)服務(wù)，并且小米手機(jī)已在全國(guó)24個(gè)城市建立小米之家服務(wù)站。但是據(jù)網(wǎng)友反映小米手機(jī)的電話客服太繁忙,幾乎是打不進(jìn)去,向微博客服與在線客服反映問(wèn)題效果也很不理想。因此造成了絕大部分消費(fèi)者對(duì)B2C的銷售模式存在懷疑心理。所以，舉辦“參觀小米之家”有利于打消消費(fèi)者的懷疑心理，從而給消費(fèi)者打一針強(qiáng)心劑?；顒?dòng)主題青春橙色——參觀小米之家前期準(zhǔn)備時(shí)間： 2013年10月1號(hào)至10月30日活動(dòng)周期：10月1日——10月10日小米官網(wǎng)上發(fā)布參觀小米之家的活動(dòng)頁(yè)面和 申請(qǐng)窗口。10月10日——10月15日在5個(gè)工作日內(nèi)由小米人員進(jìn)行篩選。10月15日——10月20日小米官網(wǎng)上公布名單和打電話確定申請(qǐng)用戶 是否有時(shí)間來(lái)參觀小米之家。10月20日——10月27日郵寄參觀小米的衣服和和車票。10月27日——10月28日成功申請(qǐng)者來(lái)到北京。10月28日——10月29日參觀北京小米之家和小米研發(fā)室并提出建議。10月29日——10月30日安排參與者與小米科技的董事長(zhǎng)雷軍見面。主辦方：小米科技（北京小米之家）宣傳方式：米聊群、小米官網(wǎng)、新浪微博參與對(duì)象：全中國(guó)18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網(wǎng)發(fā)布申請(qǐng)窗口活動(dòng)流程1. 申請(qǐng)者在小米官方網(wǎng)站上的申請(qǐng)窗口進(jìn)行申請(qǐng)加入?yún)⒂^小米之家的行列。2. 評(píng)選方法：①申請(qǐng)成功的者將在小米官網(wǎng)上曬出自己和小米的青春故事并且由小米內(nèi)部人員和米粉投票，分別選出15人，共計(jì)30人。②在小米的貼吧和米聊群群主中選出5名人員。 ③曾經(jīng)對(duì)小米提出異議的人群里選出5名人員。，并用新浪微博和小米官網(wǎng)進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道。效果預(yù)測(cè)。，使得大部分米粉都想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)。，小米之家的參與者對(duì)小米的售后服務(wù)形成口碑傳播，并能在各大網(wǎng)絡(luò)上給小米帶來(lái)向上的力量。紅色青春——掌控你的方向活動(dòng)背景在手機(jī)日益普及的今天，手機(jī)媒體的通話功能已經(jīng)發(fā)展得很成熟，而隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)媒體的娛樂(lè)功能愈發(fā)凸顯出來(lái)，娛樂(lè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。手機(jī)游戲跑跑卡丁車在手機(jī)游戲中一直受到游戲黨的喜愛(ài)，但由于手機(jī)屏幕小跑跑卡丁車的粉絲對(duì)手機(jī)版游戲一直不認(rèn)可。在此情況下，小米手機(jī)研發(fā)部門推出小米手機(jī)方向盤APP，方便游戲黨把手機(jī)游戲和電腦或電視連接從而獲得更大的視野，進(jìn)而使得小米手機(jī)能操控賽車的方向?；顒?dòng)主題紅色青春——掌控你的方向前期準(zhǔn)備時(shí)間： 2013年11月1號(hào)至12月30日活動(dòng)周期：11月1日——11月10日小米軟件研發(fā)部門研發(fā)方向盤APP。11月11日——11月15日在小米內(nèi)部進(jìn)行公測(cè)，提出需要改進(jìn)的問(wèn)題。11月16日——11月20日解決問(wèn)題，并再次測(cè)試。11月21日正式發(fā)布方向盤APP。11月22日在官網(wǎng)上發(fā)布小米跑跑卡丁車比賽公告。11月23日——11月30日在官網(wǎng)上設(shè)立報(bào)名窗口。12月1日——12月15日各大城市安排初賽。12月16日——12月
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