小米手機品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:48 本頁面
【文章內容簡介】 ?凌晨秒殺活動”，每天凌晨1元秒殺10臺，每次秒殺后再預售10萬臺小米手機，以供暑期小米檔的購買?；顒又黝}青春綠色——10天10夜 ? 凌晨秒殺小米前期準備時間：2013年8月20號至9月30日活動周期：8月20日——8月31日小米官網上發(fā)布暑期秒殺活動“十天十夜?凌 晨秒殺小米”頁面。 9月1日 ——9月20日官網預約和新浪微博分享（實名預約，官網預約名字和新浪實名微博一致）。9月21日——9月30日每天凌晨1元秒殺小米2S（每天共10臺）秒殺后1小時后在官網和小米官方新浪微博上公布獲獎名單。主辦方：小米科技（全稱北京小米科技有限責任公司）宣傳方式：米聊群、小米官網、新浪微博參與對象：全中國18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網發(fā)布預約窗口策略實施策略實施：暑期檔銷售的關鍵點在于小米手機對消費者的吸引力，以及讓米粉感受到供不應求的緊迫感。饑餓營銷一般借助三類因素，一是把握市場節(jié)奏，推出適合市場、具備強大競爭力的產品；二是通過各種媒介宣傳造勢；三是產品本身具備核心競爭力，并不容易被復制仿造。：小米科技通過新浪微博平臺為小米手機創(chuàng)造價值的一種營銷方式。該營銷方式擁有一定的價值傳遞且能對小米手機進行準確的定位，其中新浪微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。，小米科技每天將以1元的價格銷售10臺手機，如果沒有1元秒殺到小米手機、但成功搶拍下手機的米粉將隨手機送一個綠色的手機后蓋殼。效果預測1. 預約期間將有超過100萬人次進行預約，在新浪微博上將有大量微博轉發(fā)，并且展開討論熱潮。2. 秒殺期間網頁人數一度爆棚，可能造成網頁癱瘓。3. 活動結束后將造成大量的社會輿論。橙色青春——參觀小米之家活動背景小米手機的營銷全部采用官網訂購的方式，充分利用了網絡的時尚與便利性。小米網站設有在線客服，消費者可通過小米客服郵箱、論壇、微博、熱線電話聯系客服，從而實現申請返修、退換貨。小米手機承諾7天退貨、15日內換貨,并有上門退、換貨及維護服務，并且小米手機已在全國24個城市建立小米之家服務站。但是據網友反映小米手機的電話客服太繁忙,幾乎是打不進去,向微博客服與在線客服反映問題效果也很不理想。因此造成了絕大部分消費者對B2C的銷售模式存在懷疑心理。所以，舉辦“參觀小米之家”有利于打消消費者的懷疑心理，從而給消費者打一針強心劑?；顒又黝}青春橙色——參觀小米之家前期準備時間： 2013年10月1號至10月30日活動周期：10月1日——10月10日小米官網上發(fā)布參觀小米之家的活動頁面和 申請窗口。10月10日——10月15日在5個工作日內由小米人員進行篩選。10月15日——10月20日小米官網上公布名單和打電話確定申請用戶 是否有時間來參觀小米之家。10月20日——10月27日郵寄參觀小米的衣服和和車票。10月27日——10月28日成功申請者來到北京。10月28日——10月29日參觀北京小米之家和小米研發(fā)室并提出建議。10月29日——10月30日安排參與者與小米科技的董事長雷軍見面。主辦方：小米科技（北京小米之家）宣傳方式：米聊群、小米官網、新浪微博參與對象：全中國18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網發(fā)布申請窗口活動流程1. 申請者在小米官方網站上的申請窗口進行申請加入參觀小米之家的行列。2. 評選方法：①申請成功的者將在小米官網上曬出自己和小米的青春故事并且由小米內部人員和米粉投票，分別選出15人，共計30人。②在小米的貼吧和米聊群群主中選出5名人員。 ③曾經對小米提出異議的人群里選出5名人員。，并用新浪微博和小米官網進行同步跟蹤報道。效果預測。，使得大部分米粉都想參與進來。，小米之家的參與者對小米的售后服務形成口碑傳播，并能在各大網絡上給小米帶來向上的力量。紅色青春——掌控你的方向活動背景在手機日益普及的今天，手機媒體的通話功能已經發(fā)展得很成熟，而隨著社會的發(fā)展，手機媒體的娛樂功能愈發(fā)凸顯出來，娛樂化趨勢越來越明顯。手機游戲跑跑卡丁車在手機游戲中一直受到游戲黨的喜愛，但由于手機屏幕小跑跑卡丁車的粉絲對手機版游戲一直不認可。在此情況下，小米手機研發(fā)部門推出小米手機方向盤APP，方便游戲黨把手機游戲和電腦或電視連接從而獲得更大的視野，進而使得小米手機能操控賽車的方向?；顒又黝}紅色青春——掌控你的方向前期準備時間： 2013年11月1號至12月30日活動周期：11月1日——11月10日小米軟件研發(fā)部門研發(fā)方向盤APP。11月11日——11月15日在小米內部進行公測，提出需要改進的問題。11月16日——11月20日解決問題，并再次測試。11月21日正式發(fā)布方向盤APP。11月22日在官網上發(fā)布小米跑跑卡丁車比賽公告。11月23日——11月30日在官網上設立報名窗口。12月1日——12月15日各大城市安排初賽。12月16日——12月
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