小米手機(jī)品牌推廣策劃案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-05-18 00:48:10 本頁(yè)面
【正文】 20日各大城市安排復(fù)賽。12月21日——12月29日在北京小米總部進(jìn)行決賽。12月30日頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)在11月21日——12月30日在全國(guó)24個(gè)小米之家開放體驗(yàn)方向盤跑跑卡丁車體驗(yàn)活動(dòng)。主辦方：小米科技宣傳方式：米聊群、小米官網(wǎng)、新浪微博參與對(duì)象：全中國(guó)18—25歲的年輕人發(fā)布：小米官網(wǎng)發(fā)布申請(qǐng)窗口活動(dòng)流程，即可得到自己的參賽編號(hào)，和比賽時(shí)間及比賽地點(diǎn)。：冠軍小米2S一部和小米8000毫安移動(dòng)電源；亞軍小米2S一部和米兔；季軍小米2S一部；前15強(qiáng)米兔一個(gè)。，進(jìn)行病毒式傳播。廣告采用CPM或是PPC方式，在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告，吸引消費(fèi)者前來(lái)瀏覽網(wǎng)站，并在百度推廣中發(fā)布推廣廣告。效果預(yù)測(cè)1. 視頻在各大網(wǎng)站上形成病毒式傳播，雷軍的演講成為人們議論的話題。2. 小米之家的體驗(yàn)人員越來(lái)越多，使得小米手機(jī)再次形成供不應(yīng)求的局面。3. 方向盤APP下載量過10萬(wàn)。4. 小米手機(jī)經(jīng)受住游戲高配置的考驗(yàn)，在消費(fèi)者心中樹立起游戲之王的形象。第四部分 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案一、平面廣告創(chuàng)意根據(jù)問卷調(diào)查用戶分析，小米手機(jī)的主要用戶群為1825歲的青年群。個(gè)性張揚(yáng)時(shí)尚、桀驁不馴是這一群體的主要特色。我們從滿足用戶主體需求出發(fā)，于創(chuàng)意中重點(diǎn)體現(xiàn)小米手機(jī)的時(shí)尚、張揚(yáng)，來(lái)建立小米手機(jī)的品牌形象。１、創(chuàng)意闡述：該廣告中把小米手機(jī)看成一把刷墻的刷子，刷出了青春的五彩斑斕，也刷出青春的個(gè)性與張揚(yáng)。２、創(chuàng)意闡述：該廣告很簡(jiǎn)約，從中也透露出青春就是這么桀驁不馴，就是這么霸氣，言簡(jiǎn)意賅，顯示出高貴大氣的氣息。二、影視廣告 鏡頭一：(全景) 教室里，夏日的午后，老教授在講臺(tái)上自我陶醉，照本宣科，下面的低垂著頭，各玩各的。鏡頭二：（近景特寫）老教授眼睛盯著底下的一位同學(xué)看，（近景特寫）該同學(xué)低著頭玩手機(jī)玩的正high。鏡頭三：（中景）老教授對(duì)著底下學(xué)生說(shuō)：那個(gè)玩手機(jī)的，把你手機(jī)交到講臺(tái)上來(lái)。（全景）底下同學(xué)無(wú)人應(yīng)答，坐著不動(dòng)。接著又傳來(lái)老教授的聲音：還舍不得你的小米呢？趕緊交上來(lái)吧！鏡頭四：（全景）話落，教室站起了七八位同學(xué)。（中景）站起來(lái)的同學(xué)們相視一眼均愣了一下。（近景）老教授無(wú)奈的表情。鏡頭五：（近景特寫）小米手機(jī)畫外音：小米，新一代新選擇！三、站臺(tái)廣告第五部分 媒介投放提案一、媒體目標(biāo)媒介目標(biāo)受眾主要媒介目標(biāo)受眾：18—25歲的年輕群體。根據(jù)年輕人最常接觸的媒體，作出全方位的媒介策略：（1） 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大宣傳力度。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)已成為年輕人了解資訊、獲得信息的首要平臺(tái)。并且，小米手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的銷售方式也被大多數(shù)年輕人所接受。因此，我們更要在網(wǎng)絡(luò)上投放視頻廣告，加強(qiáng)對(duì)小米手機(jī)的宣傳力度，增強(qiáng)小米手機(jī)的品牌形象，穩(wěn)定已有的消費(fèi)群體，進(jìn)而增加新的用戶。（2） 通過電視廣告，增強(qiáng)品牌形象。小米手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群是18—25歲的年輕群體，可利用年輕群體好評(píng)度較高的娛樂、綜藝類節(jié)目如快樂大本營(yíng)、中國(guó)好聲音等，冠名贊助節(jié)目，提高群眾的關(guān)注率，進(jìn)而了解小米手機(jī)，增強(qiáng)品牌形象。（3） 利用地鐵公交站臺(tái)，擴(kuò)大宣傳。雖然小米手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群是18—25歲的年輕群體，但主要還是以在校學(xué)生為主。地鐵和交通站臺(tái)也是學(xué)生出行的主要交通工具，在站臺(tái)投放廣告，可以增加小米手機(jī)的關(guān)注度，引發(fā)學(xué)生的購(gòu)買欲。廣告資訊發(fā)布目標(biāo)進(jìn)一步提高小米手機(jī)的品牌知名度，樹立在人們心中的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新形象。同時(shí)，不斷擴(kuò)大小米手機(jī)的市場(chǎng)占有率，將小米手機(jī)打造成國(guó)人買手機(jī)的首選品牌。二、媒介投放策略媒體對(duì)象階層設(shè)定對(duì)象：主要目標(biāo)消費(fèi)群18—25歲的年輕群體媒體投資地理性策略重級(jí)地區(qū)：北京、上海、廣東、江蘇等主要城市輕級(jí)地區(qū)：武漢、長(zhǎng)沙、成都媒體分析選擇媒體特性分析：網(wǎng)絡(luò)媒體：實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷，信息修整及時(shí)，交互能力強(qiáng)，信息傳遞快，較強(qiáng)的銷售潛力，較強(qiáng)的創(chuàng)造力，市場(chǎng)潛力大。電視媒體：傳遞速度快，干擾度高，市場(chǎng)覆蓋范圍廣，靈活性。站臺(tái)廣告：展露率高，到達(dá)頻度高，及時(shí)性，地區(qū)可選性，成本低。媒體選擇A、網(wǎng)絡(luò)媒體目的：可以有效擴(kuò)大品牌知名度，吸引人們購(gòu)買小米手機(jī)。提高小米手機(jī)的關(guān)注度，增加潛在的消費(fèi)群體。要求：以交互能力強(qiáng)，信息傳遞快的網(wǎng)絡(luò)為主，選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的網(wǎng)站進(jìn)行投放。投放的網(wǎng)絡(luò)媒體：如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝B、電視媒體目的：提高小米手機(jī)的提及率，強(qiáng)化觀眾對(duì)小米手機(jī)的品牌印象。要求：小米手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群收視率高，目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣，節(jié)目關(guān)注度高。投放的電視媒體：如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。C、其他媒體目的：進(jìn)一步宣傳小米手機(jī)，讓目標(biāo)消費(fèi)群體在外出游玩的時(shí)候也能時(shí)刻關(guān)注到小米手機(jī)的廣告，增強(qiáng)小米的品牌形象，促進(jìn)銷售。要求：應(yīng)用公交、地鐵進(jìn)行宣傳，讓大學(xué)生注意小米手機(jī)。媒體投放組合：以目標(biāo)消費(fèi)群體最常接觸的媒體作為投放重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣為主，電視、其它媒體（地鐵、公交站臺(tái)）配合宣傳，全面影響受眾，以達(dá)到最好的廣告效果。媒體行
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