小米手機(jī)品牌推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 00:48 本頁(yè)面
【正文】 南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文小米手機(jī)品牌推廣策劃案第一部分 內(nèi)容提要市場(chǎng)概況手機(jī)行業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，特別是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。自2010年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)就發(fā)生了變化，諾基亞的關(guān)注度下降，相反三星、蘋(píng)果、魅族等手機(jī)品牌關(guān)注度有所提升，并在2012年掀起了一場(chǎng)“ 蘋(píng)果”潮流。在這樣的市場(chǎng)前景下，小米手機(jī)要想成為用戶(hù)首選的手機(jī)品牌，必須提升品牌價(jià)值，使小米手機(jī)在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特品牌印象。核心策略本策劃案將從主要目標(biāo)消費(fèi)群體——在校大學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)出發(fā)，核心展現(xiàn)小米手機(jī)作為體現(xiàn)新時(shí)代多功能互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)手機(jī)的價(jià)值，傳遞人生正能量和我的青春就要我做主的生活態(tài)度，繼而增強(qiáng)手機(jī)的品牌形象。通過(guò)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重塑小米手機(jī)在目標(biāo)消費(fèi)群體中的品牌印象。核心地位根據(jù)本次針對(duì)大學(xué)生群體及年輕白領(lǐng)使用小米手機(jī)所做的調(diào)查結(jié)果，一方面我們將小米手機(jī)定位于年輕化、青春性，體現(xiàn)新時(shí)代時(shí)尚大氣的移動(dòng)手機(jī)，賦予手機(jī)“我的青春我做主”的魅力，增強(qiáng)品牌形象，引起目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴。另一方面，又將小米手機(jī)定位于功能化、實(shí)用性，體現(xiàn)新時(shí)代多功能超強(qiáng)配置的游戲手機(jī)，刺激更多的潛在消費(fèi)者使用小米手機(jī)?；顒?dòng)推廣本策劃案通過(guò)“綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米”、“橙色青春——參觀小米之家”、“紅色青春——掌控你的方向”等系列活動(dòng)，樹(shù)立小米手機(jī)的品牌形象，傳遞品牌的核心價(jià)值，拉近目標(biāo)消費(fèi)群體與小米手機(jī)的距離，提高對(duì)小米手機(jī)的認(rèn)知度，讓消費(fèi)者切身實(shí)際體會(huì)小米手機(jī)的時(shí)尚和霸氣！ 第二部分 市場(chǎng)環(huán)境分析一、企業(yè)自身分析小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，正式成立于2010年4月，是一家專(zhuān)注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，而“人人平等，崇尚創(chuàng)新”則是小米的文化理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、60萬(wàn)發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。二、產(chǎn)品分析優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)（1）高配置，中價(jià)格MIUI是小米公司深度定制的一款A(yù)ndroid手機(jī)操作系統(tǒng)，MIUI針對(duì)原生Android系統(tǒng)超過(guò)100項(xiàng)改進(jìn)，2010年6月1日正式發(fā)布，用戶(hù)覆蓋23個(gè)國(guó)家，極受手機(jī)發(fā)燒友的追捧，價(jià)格僅需1999元。（2）口碑影響力從進(jìn)入市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)看，小米手機(jī)的口碑影響力，還是可以和已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)很久的品牌手機(jī)相抗衡的。小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性?xún)r(jià)比及人群的追捧，這種口碑營(yíng)銷(xiāo)非常奏效，為小米手機(jī)后期的在線(xiàn)銷(xiāo)售打下了基礎(chǔ)。（3）米聊 小米出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手機(jī)平臺(tái)、跨移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)端免費(fèi)即時(shí)通訊工具，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以跟你的米聊聯(lián)系人進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息溝通。劣勢(shì)（1）品牌價(jià)值低，小米手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)烈；（2）現(xiàn)階段小米的用戶(hù)以技術(shù)發(fā)燒友為主，用戶(hù)群體單一；（3）售后服務(wù)，小米手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)不久，售后服務(wù)系統(tǒng)并不健全。強(qiáng)大的性能（1）CPU介紹搭載高通驍龍600 ，整體性能提升25%。，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時(shí)，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭(zhēng)，源自更強(qiáng)悍的四核之王。（2）圖形性能采用Adreno 320圖形處理器，每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)與高清播放器。（3）16GB/32GB高速閃存，2GB超大運(yùn)行內(nèi)存輕松勝任多項(xiàng)程序，極速載入大型游戲應(yīng)用，更流暢播放高清視頻，讓您的手機(jī)快上加快。（4）背照式2代相機(jī)，32GB版躍升至1300萬(wàn)像素。畫(huà)質(zhì)自然、清晰、細(xì)膩小米手機(jī)2S 16GB版配備全新800萬(wàn)像素相機(jī)，32GB版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時(shí)，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。（5）分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342PPI，超越iPhone 5。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類(lèi)肉眼識(shí)別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線(xiàn)折射，讓畫(huà)質(zhì)更加真實(shí)飽滿(mǎn)。（6）2000毫安大電池 更有3000毫安超大電池配件延續(xù)強(qiáng)力續(xù)航的傳統(tǒng)，并注重使用安全，標(biāo)配2000毫安大容量鋰聚合物電池。同時(shí)，我們更提供3000毫安超大容量電池及專(zhuān)屬后蓋以供選擇，輕松應(yīng)對(duì)移動(dòng)辦公、長(zhǎng)時(shí)使用等電量挑戰(zhàn)。（7）用60英寸高清電視玩小米手機(jī)支持MHL移動(dòng)終端高清影音標(biāo)準(zhǔn)接口與WIFI Display技術(shù)，通過(guò)與高清電視HDMI接口連接或使用WIFI無(wú)線(xiàn)連接，在1080P高清電視上欣賞電影、看手機(jī)相冊(cè)或玩手機(jī)3D游戲。三、消費(fèi)者分析消費(fèi)群體構(gòu)成據(jù)我們本次調(diào)查分析，小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在1835歲，愛(ài)好科技。他們大多數(shù)為學(xué)生或者白領(lǐng)人士，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主。消費(fèi)行為小米手機(jī)目前正式開(kāi)始全面發(fā)售，主要以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方式發(fā)售。影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素：品牌、外觀、配置、功能、價(jià)格
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