小米手機品牌推廣策劃案(已修改)
2025-04-29 00:48 本頁面
【正文】 南京城市職業(yè)學院畢業(yè)論文小米手機品牌推廣策劃案第一部分 內(nèi)容提要市場概況手機行業(yè)一直保持高速增長的發(fā)展勢頭，特別是中國智能手機市場。自2010年以來，手機市場就發(fā)生了變化，諾基亞的關(guān)注度下降，相反三星、蘋果、魅族等手機品牌關(guān)注度有所提升，并在2012年掀起了一場“ 蘋果”潮流。在這樣的市場前景下，小米手機要想成為用戶首選的手機品牌，必須提升品牌價值，使小米手機在消費者心中留下獨特品牌印象。核心策略本策劃案將從主要目標消費群體——在校大學生群體和年輕白領(lǐng)出發(fā)，核心展現(xiàn)小米手機作為體現(xiàn)新時代多功能互聯(lián)網(wǎng)移動手機的價值，傳遞人生正能量和我的青春就要我做主的生活態(tài)度，繼而增強手機的品牌形象。通過系列營銷活動，重塑小米手機在目標消費群體中的品牌印象。核心地位根據(jù)本次針對大學生群體及年輕白領(lǐng)使用小米手機所做的調(diào)查結(jié)果，一方面我們將小米手機定位于年輕化、青春性，體現(xiàn)新時代時尚大氣的移動手機，賦予手機“我的青春我做主”的魅力，增強品牌形象，引起目標消費群體的情感共鳴。另一方面，又將小米手機定位于功能化、實用性，體現(xiàn)新時代多功能超強配置的游戲手機，刺激更多的潛在消費者使用小米手機?；顒油茝V本策劃案通過“綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米”、“橙色青春——參觀小米之家”、“紅色青春——掌控你的方向”等系列活動，樹立小米手機的品牌形象，傳遞品牌的核心價值，拉近目標消費群體與小米手機的距離，提高對小米手機的認知度，讓消費者切身實際體會小米手機的時尚和霸氣！ 第二部分 市場環(huán)境分析一、企業(yè)自身分析小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，而“人人平等，崇尚創(chuàng)新”則是小米的文化理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。二、產(chǎn)品分析優(yōu)勢與劣勢優(yōu)勢（1）高配置，中價格MIUI是小米公司深度定制的一款Android手機操作系統(tǒng)，MIUI針對原生Android系統(tǒng)超過100項改進，2010年6月1日正式發(fā)布，用戶覆蓋23個國家，極受手機發(fā)燒友的追捧，價格僅需1999元。（2）口碑影響力從進入市場的銷售業(yè)績來看，小米手機的口碑影響力，還是可以和已經(jīng)進入市場很久的品牌手機相抗衡的。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比及人群的追捧，這種口碑營銷非常奏效，為小米手機后期的在線銷售打下了基礎(chǔ)。（3）米聊 小米出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手機平臺、跨移動、聯(lián)通、電信運營商的手機端免費即時通訊工具，通過手機網(wǎng)絡(luò)，可以跟你的米聊聯(lián)系人進行實時的信息溝通。劣勢（1）品牌價值低，小米手機生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識還不是很強烈；（2）現(xiàn)階段小米的用戶以技術(shù)發(fā)燒友為主，用戶群體單一；（3）售后服務(wù)，小米手機進入市場不久，售后服務(wù)系統(tǒng)并不健全。強大的性能（1）CPU介紹搭載高通驍龍600 ，整體性能提升25%。，達到超越極限的運行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應用、瀏覽網(wǎng)頁、運行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗，分秒必爭，源自更強悍的四核之王。（2）圖形性能采用Adreno 320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。輕松運行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機與高清播放器。（3）16GB/32GB高速閃存，2GB超大運行內(nèi)存輕松勝任多項程序，極速載入大型游戲應用，更流暢播放高清視頻，讓您的手機快上加快。（4）背照式2代相機，32GB版躍升至1300萬像素。畫質(zhì)自然、清晰、細膩小米手機2S 16GB版配備全新800萬像素相機，32GB版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。（5）分辨率高達1280x720，顯示精度高達342PPI，超越iPhone 5。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫質(zhì)更加真實飽滿。（6）2000毫安大電池 更有3000毫安超大電池配件延續(xù)強力續(xù)航的傳統(tǒng)，并注重使用安全，標配2000毫安大容量鋰聚合物電池。同時，我們更提供3000毫安超大容量電池及專屬后蓋以供選擇，輕松應對移動辦公、長時使用等電量挑戰(zhàn)。（7）用60英寸高清電視玩小米手機支持MHL移動終端高清影音標準接口與WIFI Display技術(shù)，通過與高清電視HDMI接口連接或使用WIFI無線連接，在1080P高清電視上欣賞電影、看手機相冊或玩手機3D游戲。三、消費者分析消費群體構(gòu)成據(jù)我們本次調(diào)查分析，小米手機的消費群體大多數(shù)集中在1835歲，愛好科技。他們大多數(shù)為學生或者白領(lǐng)人士，教育程度以大學學歷為主。消費行為小米手機目前正式開始全面發(fā)售，主要以網(wǎng)絡(luò)銷售方式發(fā)售。影響消費者購買的因素：品牌、外觀、配置、功能、價格
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