小米手機(jī)品牌推廣策劃案-文庫吧資料
2025-04-23 00:48本頁面
【正文】 進(jìn)行預(yù)約，在新浪微博上將有大量微博轉(zhuǎn)發(fā)，并且展開討論熱潮。該營銷方式擁有一定的價值傳遞且能對小米手機(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，其中新浪微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。饑餓營銷一般借助三類因素，一是把握市場節(jié)奏，推出適合市場、具備強大競爭力的產(chǎn)品；二是通過各種媒介宣傳造勢；三是產(chǎn)品本身具備核心競爭力，并不容易被復(fù)制仿造。9月21日——9月30日每天凌晨1元秒殺小米2S（每天共10臺）秒殺后1小時后在官網(wǎng)和小米官方新浪微博上公布獲獎名單。活動主題青春綠色——10天10夜 ? 凌晨秒殺小米前期準(zhǔn)備時間：2013年8月20號至9月30日活動周期：8月20日——8月31日小米官網(wǎng)上發(fā)布暑期秒殺活動“十天十夜?凌 晨秒殺小米”頁面。為了占領(lǐng)暑期手機(jī)銷售市場，小米前期的宣傳中，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳、拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。2．通過品牌營銷和微博營銷樹立小米手機(jī)的口碑，使其成為當(dāng)前年輕人的首選手機(jī)品牌，增強對小米手機(jī)的品牌忠誠度。 5．重點問題：基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，使用高配置低價格來迅速提高產(chǎn)品的市場占有率，再以其特色與實力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中，獲得優(yōu)勢地位。②產(chǎn)品研發(fā)不夠完善。其新穎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式也吸引人們的眼球。 2．市場威脅：由于智能手機(jī)市場已經(jīng)是一個比較飽和的市場 ，而且各個手機(jī)廠商不斷發(fā)布新手機(jī)，對于小米而言是一個大威脅。3. 自主研發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新技術(shù)，創(chuàng)造先進(jìn)的操作系統(tǒng)?？傉摚?. 小米手機(jī)在保持現(xiàn)有消費群體的基礎(chǔ)上，加快新機(jī)型的壓法，擴(kuò)大銷售人群。2. 自主產(chǎn)權(quán)不高，不能自主研發(fā)自己品牌的部件。4．競爭對手的削弱，蘋果面臨的重大挑戰(zhàn)，對于小米發(fā)展是一個機(jī)會。2．中國是巨大的智能手機(jī)市場。4. 售后保障不足：沒有建立完整的售后保障。2. 技術(shù)限制：使用安卓系統(tǒng)，受到谷歌的技術(shù)的限制，不具備不可替代性。4. 團(tuán)隊強大：為小米手機(jī)全方位的升級，做了有利的保障。2. 營銷優(yōu)勢：官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，節(jié)約成本，為價格戰(zhàn)打好基礎(chǔ)。首先大學(xué)生和1825歲的社會青年工作者的共同特點就是沒有經(jīng)濟(jì)收入來源或經(jīng)濟(jì)收入有限，但又追求時尚和性能齊全的智能手機(jī)，而小米手機(jī)的高性價比和低價格剛好滿足這一年齡段的消費需求，而小米設(shè)計的硬件和軟件也正符合青年人的興趣方向和關(guān)注角度，更能把握其心理。但小米手機(jī)具體功能和特色設(shè)計的宣傳上仍未達(dá)到宣傳目標(biāo)，有相當(dāng)一部分青年對小米手機(jī)仍持模棱兩可的態(tài)度，不能確切反應(yīng)出其主要品牌特性和形象定位。消費態(tài)度通過調(diào)查，消費者一般通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、口頭信息等媒體途徑了解小米手機(jī)，其中網(wǎng)絡(luò)途徑傳播最為廣泛。影響消費者購買的因素：品牌、外觀、配置、功能、價格、售后服務(wù)等。他們大多數(shù)為學(xué)生或者白領(lǐng)人士，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主。（7）用60英寸高清電視玩小米手機(jī)支持MHL移動終端高清影音標(biāo)準(zhǔn)接口與WIFI Display技術(shù)，通過與高清電視HDMI接口連接或使用WIFI無線連接，在1080P高清電視上欣賞電影、看手機(jī)相冊或玩手機(jī)3D游戲。（6）2000毫安大電池 更有3000毫安超大電池配件延續(xù)強力續(xù)航的傳統(tǒng)，并注重使用安全，標(biāo)配2000毫安大容量鋰聚合物電池。IPS視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。畫質(zhì)自然、清晰、細(xì)膩小米手機(jī)2S 16GB版配備全新800萬像素相機(jī)，32GB版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。（3）16GB/32GB高速閃存，2GB超大運行內(nèi)存輕松勝任多項程序，極速載入大型游戲應(yīng)用，更流暢播放高清視頻，讓您的手機(jī)快上加快。（2）圖形性能采用Adreno 320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點。在性能提升的同時，更省電5%。強大的性能（1）CPU介紹搭載高通驍龍600 ，整體性能提升25%。（3）米聊 小米出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手機(jī)平臺、跨移動、聯(lián)通、電信運營商的手機(jī)端免費即時通訊工具，通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以跟你的米聊聯(lián)系人進(jìn)行實時的信息溝通。（2）口碑影響力從進(jìn)入市場的銷售業(yè)績來看，小米手機(jī)的口碑影響力，還是可以和已經(jīng)進(jìn)入市場很久的品牌手機(jī)相抗衡的。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，而“人人平等，崇尚創(chuàng)新”則是小米的文化理念。另一方面，又將小米手機(jī)定位于功能化、實用性，體現(xiàn)新時代多功能超強配置的游戲手機(jī)，刺激更多的潛在消費者使用小米手機(jī)。通過系列營銷活動，重塑小米手機(jī)在目標(biāo)消費群體中的品牌印象。在這樣的市場前景下，小米手機(jī)要想成為用戶首選的手機(jī)品牌，必須提升品牌價值，使小米手機(jī)在消費者心中留下獨特品牌印象。南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文小米手機(jī)品牌推廣策劃案第一部分 內(nèi)容提要市場概況手機(jī)行業(yè)一直保持高速增長的發(fā)展勢頭，特別是中國智能手機(jī)市場。自2010年以來，手機(jī)市場就發(fā)生了變化，諾基亞的關(guān)注度下降，相反三星、蘋果、魅族等手
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