某醫(yī)院品牌推廣策劃案-文庫吧資料
2025-01-27 19:07本頁面
【正文】 特惠價 ￥ 18000/期 26 具體宣傳步驟 ? 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費者腦海中，基本達成品牌塑造目的。八婦女節(jié)的到來，以 專題策劃《美麗新典范 ——寵愛女性的 10種方法》，向時尚女性推薦健身保健的方式。 版面 簡述 刊例價 折后價 3 月 封三 醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務特色。 版面 簡述 刊例價 折后價 2 月 封面外拉頁（ 2P） 賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”： 專題《白領健康時尚大顛覆》，介紹當下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。 版面 簡述 刊例價 折后價 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息息相關的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。 ? 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權威性于一體，加入人文關懷和生活服務的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學內容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。 21 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 ? 以關愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關心患者、貼近社會的服務意識。 20 總體宣傳策略 ? 于《 TOP榜樣》雜志設立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進行時尚化包裝，向目標受眾宣傳健康知識，促進醫(yī)療健康消費。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進而關注醫(yī)院。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科、精湛的醫(yī)療技術、文明的服務態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風、可靠的醫(yī)療質量、完善的服務環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認知能力。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構里進行有效快速的治療，并享受到高質量的醫(yī)療服務，為此不吝金錢。 17 目標消費群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學的生活方式，從而提高工作效率。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。 16 目標消費群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 雙方契合度： 90% 15 目標消費群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質。 ? 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。 12 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 ? 國際化的現(xiàn)代管理模式 ? 先進的醫(yī)療設備與技術 ? 人性化的醫(yī)療服務理念 13 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院的目標消費群 ? 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家?？漆t(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團之一 。 11 品牌核心推導 ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。（具體細節(jié)及責權內容待定） 10 最終達成目的 ? 使品牌形象和產業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強。（硬廣告） 9 總體合作方式 ? 3. 《 TOP榜樣》與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向《 TOP榜樣》精英會員
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