協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案-文庫吧資料
2025-01-27 20:09本頁面
【正文】 特惠價(jià) ￥ 18000/期 4/2/2023 26 具體宣傳步驟 ? 二 .品牌宣傳階段（ 49月） ——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費(fèi)者腦海中，基本達(dá)成品牌塑造目的。八婦女節(jié)的到來，以 專題策劃《美麗新典范 ——寵愛女性的 10種方法》，向時(shí)尚女性推薦健身保健的方式。 版面 簡述 刊例價(jià) 折后價(jià) 3 月 封三 醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務(wù)特色。 版面 簡述 刊例價(jià) 折后價(jià) 2 月 封面外拉頁（ 2P） 賀年廣告 ￥ 72023 ￥ 50400 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”： 專題《白領(lǐng)健康時(shí)尚大顛覆》，介紹當(dāng)下流行的健康時(shí)尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。 版面 簡述 刊例價(jià) 折后價(jià) 1 月 封三 醫(yī)院整體形象廣告宣傳 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時(shí)尚健康理念。 ? 欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時(shí)尚話題，以互動形式面對特定人群。 4/2/2023 21 宣傳主題 給生命一片綠色，給健康一片陽光。 ? 以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會的服務(wù)意識。 4/2/2023 20 總體宣傳策略 ? 于《 TOP榜樣》雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時(shí)尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)。提升協(xié)和醫(yī)院美譽(yù)度。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。 ? 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。 4/2/2023 17 目標(biāo)消費(fèi)群的共同需求 ? 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 ? 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。 4/2/2023 16 目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài) ? 面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 ? 雙方契合度： 90% 4/2/2023 15 目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征 ? 年齡： 2555歲之間 ? 受教育程度： 大專、本科或以上 ? 從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒 ……多是腦力勞動者 ? 生活水平： 薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。 ? 慕名求醫(yī)者 ——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)的消費(fèi)人群。 4/2/2023 12 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 ? 國際化的現(xiàn)代管理模式 ? 先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) ? 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 4/2/2023 13 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 周邊社區(qū)的居民 ——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。 自 1998年公司創(chuàng)辦以來 ， 目前在全國已擁有 20多家?？漆t(yī)院 、 綜合性醫(yī)院 、 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 ， 成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一 。 4/2/2023 11 品牌核心推導(dǎo) ——協(xié)和醫(yī)院背景分析 ? 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定） 4/2/2023 10 最終達(dá)成目的 ? 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強(qiáng)。（硬廣告） 4/2/2023 9 總體合作方式
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