【正文】 下一代成長(zhǎng)，在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中注入人文元素?；顒?dòng)形式創(chuàng)新，以公益活動(dòng)展現(xiàn)項(xiàng)目形象。五、項(xiàng)目的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)廣東佛山“奧園”房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案主要在營(yíng)銷(xiāo)提案中有兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，以婚禮吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的目光。項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)意義：其一、通過(guò)對(duì)項(xiàng)目全方位的研究、分析，最后形成一份完整的策劃案，增強(qiáng)了我專(zhuān)業(yè)知識(shí)的運(yùn)用和社會(huì)實(shí)踐的能力，掌握策劃的基本思路和做法，為將來(lái)從事相關(guān)工作提供了基礎(chǔ)。三、項(xiàng)目完成時(shí)間：2008年12月10日——2009年5月30日四、項(xiàng)目的實(shí)際意義與理論意義項(xiàng)目的理論意義：品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃以綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告相關(guān)理論為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)調(diào)研為前提，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要出，以科學(xué)地配置企業(yè)可運(yùn)用的資源手段，目的就是制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)方案、品牌方案并組織實(shí)施，以實(shí)現(xiàn)預(yù)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。佛山奧園秉承“領(lǐng)跑復(fù)合地產(chǎn) 運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)”的理念，佛山奧園從規(guī)劃的第一天起，就以建造國(guó)際人文居住社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，攜手國(guó)際精英團(tuán)隊(duì)——國(guó)際著名園林設(shè)計(jì)公司貝爾高林公司，致力于營(yíng)造佛山人心中的“國(guó)際生活新坐標(biāo)”，在園林、建筑等特色營(yíng)造上顯盡心思，緊緊圍繞“水文化”展開(kāi)，處處體現(xiàn)“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂(lè)”的水文化，奧林匹克廣場(chǎng)、漁人碼頭、奧園大道，環(huán)奧斯陸湖水岸行人道、水體噴泉、水體景觀均精心布置，營(yíng)造出顏色、紋理、布局都令人難忘的水邊奧林匹克。千畝大盤(pán)氣勢(shì)恢弘，優(yōu)良品質(zhì)同步國(guó)際，是佛山地區(qū)最具代表性的大型居住社區(qū)之一。%。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)。六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。五、資源升級(jí)隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來(lái)越豐富。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。4．定向目標(biāo)推廣，完善VI。媒體形式：泗陽(yáng)縣電視臺(tái)。視可使用的具體情況再做劃分。發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：1月一段，共三月，路段按月輪替。媒體位置：人民路，眾興路，淮海路。廣告語(yǔ)：盛世華章—華盛 二：推薦媒體。四、華盛品牌形象廣告策略。不僅要通過(guò)自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。人的記憶力分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)效記憶兩種。b)構(gòu)建華盛網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無(wú)差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。全方位，無(wú)差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。三、華盛品牌宣傳推廣方案品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)時(shí)間（比如說(shuō)春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門(mén)口出發(fā)，到上班，商場(chǎng)等所經(jīng)過(guò)的各個(gè)街道路程），種類(lèi)（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái)）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。二、受眾目標(biāo)定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類(lèi)：一類(lèi)為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類(lèi)媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類(lèi)媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢(qián)資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的。但從宿遷市來(lái)看，有做公交等車(chē)載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)LED，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專(zhuān)業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國(guó)營(yíng)單位，具有私營(yíng)廣告公司無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)可替代，市場(chǎng)前景廣闊。3．泗陽(yáng)縣戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。d．城市戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。第三篇：品牌宣傳推廣策劃案泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、POP、形象店。因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。例如：形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。宣傳畫(huà)冊(cè)投放：企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見(jiàn)《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。）2．電視媒介，報(bào)紙媒介。（跨街，路牌。媒體位置：媒體形式：公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。一：戶外形象廣告廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)： 二：推薦媒體。戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類(lèi)的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類(lèi)組合上下一番功夫。這就是為什么學(xué)生要把書(shū)本拿過(guò)來(lái)反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類(lèi)的組合，多種戶外媒體載具組合運(yùn)用。a)通過(guò)電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。在時(shí)間，空間，戶外廣告種類(lèi)，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。3．戶外—全方位的廣告。提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。b．接觸頻次高通過(guò)策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來(lái)越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類(lèi)也越來(lái)越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。3．戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。d．戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。第二篇：品牌推廣策劃案品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。其三，一種全新的傳播模式，患者可能更容易接受。利益有三：其一，樹(shù)立中山微創(chuàng)在桂平醫(yī)療界的新高度。微創(chuàng)科技展會(huì)策劃：用一種全