【正文】 都知道手術(shù)可以解除病痛，但手術(shù)過程能夠無痛、安全、快速等還尚未被賦予明確的記憶點(diǎn)來大聲提出，這也正是微創(chuàng)治療中心的市場(chǎng)切入點(diǎn)。中山最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是黎明醫(yī)院。第二層次：看病安全、無痛苦、創(chuàng)傷小、療程短、不影響工作由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們要求具有治療快速、安全無痛的新產(chǎn)品出現(xiàn)，而無痛苦、創(chuàng)傷水等要素則被作為主要考慮。在微創(chuàng)治療過程中，特別溶入無痛、不出血、不影響工作、安全、可靠等儲(chǔ)多優(yōu)點(diǎn)，保證了手術(shù)所達(dá)到的治愈目的同時(shí)，減少了病人由手術(shù)所帶來的傷痛。健康理念之下，中山醫(yī)院針對(duì)國(guó)人體制特別引進(jìn)了微創(chuàng)治療概念，為百萬桂平人民的健康奉獻(xiàn)來源于現(xiàn)代醫(yī)療科技獨(dú)特魅力。即將開診的中山醫(yī)院，在以“走進(jìn)中山、擁有健康”為品牌主張下，縱觀患者消費(fèi)水平和科室不斷發(fā)展的趨勢(shì)，逐步開始關(guān)注患者的“綠色健康”（無痛、安全等手術(shù)治療）問題。在“微創(chuàng)中心”麾下，推出“普外科微創(chuàng)”、“骨科微創(chuàng)”、“泌尿外科”、“產(chǎn)科微創(chuàng)”四個(gè)特色臨床科室。微創(chuàng)手術(shù)的消費(fèi)心理，可以分為兩個(gè)層次：第一層次：“病要治好”這層心理的基礎(chǔ)就是“醫(yī)院就是看病、治病的地方”的簡(jiǎn)單道理，解決病痛、恢復(fù)健康，這是微創(chuàng)手術(shù)作為醫(yī)療產(chǎn)品的基本屬性。微創(chuàng)手術(shù)對(duì)品牌醫(yī)院來說相對(duì)空白，經(jīng)過培育和規(guī)范的微創(chuàng)手術(shù)市場(chǎng)勢(shì)必成為醫(yī)療行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)地。以上醫(yī)院都是桂平中山醫(yī)院特別是微創(chuàng)中心推廣時(shí)的最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三、中山微創(chuàng)中心品牌推廣策略（一）、廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)擴(kuò)大中山醫(yī)院微創(chuàng)治療中心的知名度，使其更好地走向市場(chǎng)。而平時(shí)的促銷活動(dòng)也應(yīng)結(jié)合廣告同時(shí)進(jìn)行。D、開展有效的農(nóng)村醫(yī)療廣告策劃：如DM挨家挨戶發(fā)放、戶外墻體的涂抹、紅布條的懸掛、家庭用品、農(nóng)村實(shí)用信息的發(fā)布等，讓中山醫(yī)院的品牌在農(nóng)村深入人心。2）以“不痛不癢，健康快樂”標(biāo)題暗示中山醫(yī)院經(jīng)營(yíng)微創(chuàng)手術(shù)等信息（文案說明）。深度合作——秋實(shí)共享秋天，是收獲的季節(jié)，金秋十月，秋高氣爽，十一長(zhǎng)假剛過，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)又辛苦了一個(gè)長(zhǎng)假，假期過后，總是一個(gè)相對(duì)的淡季，借此機(jī)會(huì)，中山醫(yī)院可與權(quán)威機(jī)構(gòu)（如：北京南亞醫(yī)學(xué)研究院、廣西廣濟(jì)中醫(yī)藥研究院等）進(jìn)行合作推廣。操作思路：選擇平面媒體做為主要宣傳工具，針對(duì)桂平市區(qū)進(jìn)行高強(qiáng)度宣傳，大力吸引媒體，做好新聞炒作。1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。b)強(qiáng)化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。媒體形式：泗陽(yáng)縣電視臺(tái)。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷。二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。a)通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。（跨街，路牌。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。是繼享譽(yù)全國(guó)的廣州奧林匹克花園，番禺奧林匹克花園，南國(guó)奧林匹克花園，上海奧林匹克花園等之后的又一個(gè)奧園產(chǎn)品。打造佛山奧園的第一個(gè)奧運(yùn)婚禮盛會(huì)，“風(fēng)采聚焦，聚焦佛山奧園”大型公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)18對(duì)新人相聚佛山奧園漁人碼頭舉行戶外中西式婚禮，同時(shí)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍廣東健兒蒞臨佛山奧園，利用珠江傳媒合作關(guān)系，邀請(qǐng)2009年漂亮媽媽才藝表演，以此達(dá)到增加佛山奧園的知名度與認(rèn)知度，樹立國(guó)際性的奧園文化品味和當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合的品牌形象的目的，并有利于品牌形象的提升。在確定課題后，老師再一次給我們指導(dǎo)，老師也給我們相關(guān)的答疑。七、項(xiàng)目研究的主要收獲通過完成廣東佛山“奧園”房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案，我從中收獲了不少，把理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去，更進(jìn)一步了解到品牌推廣策劃對(duì)一個(gè)項(xiàng)目品牌的重要性，總結(jié)了以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：（一）加深了對(duì)策劃及房地產(chǎn)策劃內(nèi)涵的理解什么是策劃？簡(jiǎn)而言籌劃與謀劃，所謂策劃，就是找出或制造出與眾不同的東西。房地產(chǎn)策劃的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：●房地產(chǎn)策劃能使企業(yè)決策準(zhǔn)確，避免項(xiàng)目運(yùn)作出現(xiàn)偏差。企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中，必須采取科學(xué)、全面和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，否則，就會(huì)徒勞無功或事倍功半房地產(chǎn)商品作為一項(xiàng)具有不可動(dòng)移性的耐用商品，其品牌形象是通過一個(gè)個(gè)的項(xiàng)目形象來表現(xiàn)的，房地產(chǎn)公司作為一個(gè)企業(yè)，其品牌體現(xiàn)了企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵，指導(dǎo)著一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。本策劃就是抓住廣佛同城化這一機(jī)遇，挖掘新的目標(biāo)市場(chǎng)，給擴(kuò)大市場(chǎng)占有率作一條引線。房地產(chǎn)廣告產(chǎn)品特色的兩個(gè)作用：一是明確提出消費(fèi)者選取你的產(chǎn)品的理由；二是使你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品區(qū)分開來。在公關(guān)活動(dòng)及營(yíng)銷策略中宣傳自己的品牌形象，更好地利用各種資源，增加消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的信心。提高消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)主題的關(guān)注度公關(guān)活動(dòng)中邀請(qǐng)廣東奧運(yùn)冠軍蒞臨現(xiàn)在，與眾同樂，將奧園“科學(xué)運(yùn)動(dòng)、健康生活、終身學(xué)習(xí)、文明和諧”四大基本要素實(shí)踐于佛山。完整的營(yíng)銷企劃案的組成元素:企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略都是建立在營(yíng)銷部門對(duì)大量市場(chǎng)信息進(jìn)行綜合分析評(píng)價(jià)并提出的基礎(chǔ)上的，即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對(duì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客需求為核心來制定的。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。綜上所述，我從這次策劃學(xué)到了很多知識(shí)，也從中總結(jié)了四年來所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，進(jìn)行思考應(yīng)用實(shí)際佛山奧園房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案之中，對(duì)策劃工作有了全新的理解和認(rèn)識(shí)，圍繞企業(yè)項(xiàng)目自身情況，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的需求來進(jìn)行項(xiàng)目策劃，這樣才能成功策劃出更適合企業(yè)自身發(fā)展的房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案八、項(xiàng)目研究中存在的問題主題方面存在的問題●園林主題：空氣環(huán)境好、返樸歸真，樂從認(rèn)為此主題更有吸引力，但禪城區(qū)就認(rèn)為比較普通，是應(yīng)該有的基本要求；●湖景主題：湖景給人輕松和舒適的享受，是吸引禪城白領(lǐng)的主要原因；但對(duì)禪城公務(wù)員和樂從中層吸引力就不高，消費(fèi)者心目中的湖景依然是“人工湖”式，面積小，沒有特色。[3]策劃前首要考慮的問題是客戶營(yíng)銷活動(dòng)本身的目的。經(jīng)過實(shí)地調(diào)查，本地消費(fèi)者對(duì)住房需求還是很大，以消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，從項(xiàng)目的開發(fā)理念及消費(fèi)者消費(fèi)觀念進(jìn)行形象定位，更迎合消費(fèi)者消費(fèi)心理。住宅需求的這種多樣性與高檔化，實(shí)質(zhì)是對(duì)住宅強(qiáng)勢(shì)品牌的追求，也是品牌住宅的魅力所在?！衲苡行У卣戏康禺a(chǎn)項(xiàng)目資源，使之形成優(yōu)勢(shì)。房地產(chǎn)策劃是在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用科學(xué)規(guī)范的策劃行為。塑造和推廣項(xiàng)目品牌，提升項(xiàng)目形象、口碑傳播和忠誠(chéng)度的活動(dòng)，通過行業(yè)形象活動(dòng)達(dá)到目的。通過青少年們對(duì)自己美好家園的描繪，到佛山奧園親臨實(shí)景，通過媒體報(bào)導(dǎo)把佛山奧園風(fēng)采以另一面的姿態(tài)展示于消費(fèi)者面前，起到間接宣傳的作用，使消費(fèi)者以另一種方式了解佛山奧園。本策劃通過佛奧地產(chǎn)佛山奧園項(xiàng)目的市場(chǎng)現(xiàn)狀、項(xiàng)目自身特性以及消費(fèi)者分析，提出具體的創(chuàng)新策略，結(jié)合實(shí)例和自己在實(shí)習(xí)中的體會(huì)并通過指導(dǎo)老師的協(xié)助對(duì)佛山奧園品牌進(jìn)行研究并得出的思考進(jìn)行整理分析,最終形成策劃案，為佛奧地產(chǎn)在日后發(fā)展中提供藍(lán)本，并配合其在房地產(chǎn)市場(chǎng)中更好、更快的發(fā)展。第四篇：房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案一、項(xiàng)目名稱：廣東佛山“奧園”房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案二、項(xiàng)目背景資料：佛山奧園位于順德區(qū)樂從，雄踞新佛山城市中心組團(tuán)，總用地634729平方米(約950畝)，連同樂從文化公園共1200多畝，建筑總占地面積158400平方米，總建筑面積989470平方米。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案1．戶外媒介。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：1月一段，共三月，路段按月輪替。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。2