【正文】 報(bào)紙 戶外 雜志 電臺(tái) 因特網(wǎng) 電影院37 ?電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費(fèi)者的興趣。 缺點(diǎn) 電視媒體的特點(diǎn) 38 ?報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 ?發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域的限制。 ?廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。 ?廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。 ?受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 欄目具 權(quán)威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。對經(jīng)營、管理、 IT信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨(dú)到的見解。主要欄目包括時(shí)評(píng)、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢觀察、財(cái)源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 缺點(diǎn) 戶外媒體的特點(diǎn) 41 ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?消費(fèi)者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。 ?報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。 ?廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。工作壓力較大。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。 ?批判而不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。 17 媒介目標(biāo)消費(fèi)群體 3555歲之間 ， 能力特別 強(qiáng) ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個(gè)層次的消費(fèi)者，訴求力強(qiáng)。 ?廣告制作較簡單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 ?廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。 優(yōu)點(diǎn) ?只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。 優(yōu)點(diǎn) ?目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 50 媒介選擇策略二 ?選擇 全國性 報(bào)紙覆蓋重點(diǎn)城市，并配合公關(guān)活動(dòng) 《中國經(jīng)營報(bào)》 是一份關(guān)注中、微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，注重實(shí)用價(jià)值的全國性經(jīng)濟(jì)類周報(bào)。 媒介選擇策略三 55 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%男性 女性 24以下 2534 3544 45以上《南風(fēng)窗》讀者性別及年齡結(jié)構(gòu) 56 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%企業(yè)管理/決策者公務(wù)員專業(yè)人士學(xué)生 其他《南風(fēng)窗》讀者職業(yè)結(jié)構(gòu) 57 0%10%20%30%40%50%60%大學(xué)以上 大專 中等程度 中等以下《南風(fēng)窗》讀者文化結(jié)構(gòu) 58 《 IT經(jīng)理世界》讀者地區(qū)分布 %22%20%%8%6% 6%%%%%%%%華北地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū) 西南地區(qū) 華中地區(qū) 西北地區(qū) 東北地區(qū)59 %%%%%%%%%%%計(jì)算機(jī)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)金融/保險(xiǎn)能源/交通/基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)政府機(jī)關(guān)制造業(yè)郵電 商業(yè) 其他《 IT經(jīng)理世界》讀者行業(yè)分布 60 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%信息主管 公司經(jīng)理 中小型企業(yè)主 銷售總監(jiān) 專業(yè)技術(shù)管理 財(cái)務(wù)總監(jiān) 其他《 IT經(jīng)理世界》讀者職業(yè)結(jié)構(gòu) 61 媒介選擇策略四 盡管在中央性媒體投放大量廣告，但是仍需要其他廣告宣傳的補(bǔ)充 區(qū)域性產(chǎn)品廣告需要在區(qū)域性電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行到位的投放 62 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000中央臺(tái)1天津電視臺(tái)1天津有線1天津電視臺(tái)2中央臺(tái)5 中央臺(tái)6 中央臺(tái)2天津電視臺(tái)3中央臺(tái)8天津有線2中央臺(tái)1 天津電視臺(tái)1 天津有線1 天津電視臺(tái)2 中央臺(tái)5中央臺(tái)6 中央臺(tái)2 天津電視臺(tái)3 中央臺(tái)8 天津有線2天津地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣 63 08162432401830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245CCTV1 CCTV5 CCTV6CCTV8 Tianjin Cable 1 Tianjin Sate.Tianjin TV Tianjin TV 天津地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢 64 05001,0001,5002,0002,5003,000中央臺(tái)1北京電視臺(tái)1 北京有線影視 北京電視臺(tái)2中央臺(tái)2 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 中央臺(tái)3湖南衛(wèi)視臺(tái)北京電視臺(tái)3中央臺(tái)1 北京電視臺(tái)1 北京有線影視 北京電視臺(tái)2 中央臺(tái)2 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 中央臺(tái)3 湖南衛(wèi)視臺(tái) 北京電視臺(tái)3北京地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣 65 0612181830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245CCTV8 CCTV6 CCTV5CCTV2 CCTV1 Beijing TV2Beijing Sate. Beijing Cable 4 Beijing Cable 2Beijing Cable 1北京地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢 66 02004006008001,0001,200上海電視臺(tái)1東方臺(tái)1上海有線影視臺(tái)上海電視臺(tái)2東方臺(tái)2 中央臺(tái)1上海有線新聞臺(tái) 上海有線體育臺(tái) 上海有線戲曲臺(tái) 上海教育電視臺(tái) 上海有線音樂臺(tái)中央臺(tái)2上海電視臺(tái)1 東方臺(tái)1 上海有線影視臺(tái) 上海電視臺(tái)2東方臺(tái)2 中央臺(tái)1 上海有線新聞臺(tái) 上海有線體育臺(tái)上海有線戲曲臺(tái) 上海教育電視臺(tái) 上海有線音樂臺(tái) 中央臺(tái)2上海地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣 67 0510151830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245CCTV1 CCTV2 Ori. TV SH Ca Sports Ch. SH Cab Drama Ch.SH Cab Mov. Ch. SH Cab News Ch. SH SH TV SH TV 上海地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢 68 廣州地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣 050100150200250300350400翡翠臺(tái)(GZCA) 本港臺(tái)(GZCA)廣州電視臺(tái)1廣東珠江臺(tái)中央臺(tái)1明珠臺(tái)(GZCA)深圳有線影視臺(tái)國際臺(tái)(GZCA鳳凰中文臺(tái) 廣東衛(wèi)視臺(tái)翡翠臺(tái)(GZCA) 本港臺(tái)(GZCA) 廣州電視臺(tái)1 廣東珠江臺(tái) 中央臺(tái)1明珠臺(tái)(GZCA) 深圳有線影視臺(tái) 國際臺(tái)(GZCA 鳳凰中文臺(tái) 廣東衛(wèi)視臺(tái)69 0612181830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023