【正文】 的服務(wù)，家人的團(tuán)聚 ,米旗的滋味總是全家的分享。涵蓋通訊 、 家電、酒類、飲料、食品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)，覆蓋各種類型的消費(fèi)人群。 ? 西安麥道廣告 花費(fèi)多少？ 媒體費(fèi)用 總費(fèi)用： 172萬(wàn)元 媒體 費(fèi)用6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5電視 黃金電視劇非黃金欄目專題報(bào)紙 華商報(bào)西安晚報(bào)戶外 小區(qū)條幅車體月份100萬(wàn) 30萬(wàn) 42萬(wàn) ? 西安麥道廣告 七、麥道的服務(wù)體系 麥道公司架構(gòu) 麥道行銷服務(wù)體系 麥道服務(wù)的客戶 麥道的部分作品 ? 西安麥道廣告 麥道公司架構(gòu) ? 西安麥道廣告有限公司，是一家以媒體為支柱，策劃創(chuàng)意為龍頭，進(jìn)行綜合代理、全面服務(wù)的大型廣告公司。 ?市內(nèi)選擇： 611路和 603路 611路經(jīng)過(guò)路線：火車站 鐘樓 未央路，經(jīng)過(guò)西郊各大廠礦，是特優(yōu)級(jí)線路。 ? 西安麥道廣告 不同規(guī)格平面稿的效果 廣告閱讀人口隨著廣告大小和顏色的增加而增加。 ? 西安麥道廣告 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購(gòu)買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對(duì)靈丹草在樹(shù)立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。 此次媒介投放旨在繼續(xù)提升知名度同時(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的理解、認(rèn)同并進(jìn)而購(gòu)買。 ? 西安麥道廣告 促銷活動(dòng) 4 活動(dòng)目的 深入拓展消費(fèi)者 ， 達(dá)成企業(yè)知名度和美譽(yù)度 ， 形成口碑宣傳 活動(dòng)主題 靈丹草真誠(chéng)奉獻(xiàn) ， 社區(qū)愛(ài)心義診 活動(dòng)時(shí)間 — 活動(dòng)地點(diǎn) 西安市城內(nèi)主要小區(qū) 。 3． 通過(guò)營(yíng)造社會(huì)輿論 ， 進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 ， 形成熱點(diǎn) ， 提升品牌形象 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 ? 西安麥道廣告 教師節(jié)促銷篇 ? 西安麥道廣告 五、促銷活動(dòng) 3 活動(dòng)目的 通過(guò)酬謝 、 讓利消費(fèi)者 ， 增加終端銷量 ， 同時(shí)樹(shù)立企業(yè)良好的公眾形象 活動(dòng)主題 喜迎國(guó)慶 ， 靈丹草舊盒換新藥 活動(dòng)時(shí)間 2023． — . 活動(dòng)地點(diǎn) 西安市各大藥店 、 各指定醫(yī)院 活動(dòng)內(nèi)容 1 任何人憑靈丹草一只舊空盒和當(dāng)日?qǐng)?bào)紙廣告 ， 可免費(fèi)在指定地點(diǎn)換取兩盒新藥 。 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 。 ? 西安麥道廣告 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問(wèn)題 從原料方面，強(qiáng)調(diào)作為中藥的靈丹草的特效 借助由排毒樹(shù)立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)靈丹草的可信賴度 感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求 促銷篇 針對(duì)某次具體的促銷活動(dòng) 系列平面稿主題 ? 西安麥道廣告 方式： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述靈丹草對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的理解。 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，消費(fèi)者所獲得的信息更全面； 3）費(fèi)用相對(duì)低廉。 ? 西安麥道廣告 五、 促 銷 活 動(dòng) 2 活動(dòng)目的 以教師節(jié)為契機(jī) ， 充分展現(xiàn)靈丹草關(guān)注教師 、 尊重知識(shí)的企業(yè)理念 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 ， 擴(kuò)大消費(fèi)群 。 2 各藥店及指定地點(diǎn)均有專人督導(dǎo) ， 負(fù)責(zé)回收舊盒及藥品發(fā)放 。 活動(dòng)內(nèi)容 1 聘請(qǐng) 5－ 10名職業(yè)醫(yī)師 ， 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行上呼吸道及有關(guān)常見(jiàn)疾病解答 ， 對(duì)靈丹草進(jìn)行全面宣傳推廣 。 ? 西安麥道廣告 對(duì)誰(shuí)投放？ 目標(biāo)群體界定 這次我們需要溝通的對(duì)象是這樣一群人 : ? 性別：男、女性 ? 年齡： 2050歲 這一群體自身既是使用者，也是購(gòu)買者，同時(shí)為其子女購(gòu)買。 ?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 資料來(lái)源： Reed Elsevier商業(yè)信息研究分析了從 1972～ 1992年的 107,506 個(gè)廣告，代表來(lái)自 384,642 個(gè)讀者的分析結(jié)果。 603路經(jīng)過(guò)路線：火車站 新城廣場(chǎng) 鐘樓 陜師大 ，經(jīng)過(guò)鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級(jí)線路。 ? 目前為西安，乃至西北綜合實(shí)力最強(qiáng)的廣告公司之一。 所以我們： ? 西安麥道廣告 麥道的部分作品 ? 平面作品 ? 影視創(chuàng)意 ? 各類策劃 ? 西安麥道廣告 健得養(yǎng)血安神系列包裝 ? 西安麥道廣告 健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版 報(bào)版廣告，產(chǎn)品上市初期，一系列關(guān)于“如意”的懸念式廣告，將符號(hào)的誘惑， 產(chǎn)品的聯(lián)想，形象化的承諾 ，立箭相穿，為后面的主訴求階段鋪設(shè)穩(wěn)健之路。 ? 西安麥道廣告 米旗百吉系列蛋糕上市 品質(zhì)篇 快樂(lè)就是分享 ！分享的蛋糕 最能淋漓傳達(dá)快樂(lè)的真意，天真可的小朋友面對(duì)面貌全新的米旗百新品，垂涎欲滴，與一群小伙伴享，童年有了最美好的回憶，貫其中，廣告片高品質(zhì)重點(diǎn)傳達(dá)新 品鮮純特色。指針顯示女兒茶飲者大獲全勝。在匯仁制藥的一系列陜西民間特有元素的組合運(yùn)用中，地域化素材的創(chuàng)意溶入陜 西百姓血脈。 公司員工總數(shù)： 56人 通過(guò)什么媒體投放？ 車體選擇 ? 西安麥道廣告 什么時(shí)候投放？ 媒介行程 ? 產(chǎn)品針對(duì)病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬(wàn)) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過(guò)什么媒體投放？ 報(bào)紙媒體選擇 ? 西安麥道廣告 讓靈丹草成為家庭常備用藥，對(duì)消費(fèi)者的近距離接觸，生活 中隨時(shí)的提醒對(duì)購(gòu)買行為的促成將起到 重要的作用。 所以我們?cè)诿浇檫\(yùn)做的全程整合使用各種媒體，即電視、報(bào)紙、戶外，強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾“接觸 興趣 利益認(rèn)同 購(gòu)買”整體消費(fèi)行為過(guò)程的連貫促成。 區(qū)域 人口 戶數(shù) 人均收入 人均消費(fèi)支配 人均消費(fèi)支出西安 寶雞 56 咸陽(yáng) 漢中 延安 榆林 安康 24 商洛 13 。 3 現(xiàn)場(chǎng)有辦事處專人進(jìn)行督導(dǎo)及公關(guān)配合 。 4 舊盒由廠家集中統(tǒng)一銷毀 ， 同時(shí)以 “ 杜絕假藥 ” 為主題發(fā)新聞稿 。 2 各校為 625盒 ， 依各學(xué)校員工數(shù)不同把握個(gè)人贈(zèng)量 ， 同時(shí)發(fā)放靈丹草宣傳資料 。 活動(dòng)主題 保護(hù)兒童 ， 靈丹草 “ 小黃帽 ” 交通大行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 2023． — 活動(dòng)地點(diǎn) 西安市四個(gè)城區(qū) （ 蓮湖區(qū) 、 新城區(qū) 、 碑林區(qū) 、 雁塔區(qū) ） 十所小學(xué) 活動(dòng)內(nèi)容 1 廠家制做 15000頂印有 “ 靈丹草 ” 字樣的交通帽 ， 在各城區(qū)指定小學(xué)免費(fèi)發(fā)放 。 雖然靈丹草適用于各個(gè)年齡群，但是使用者和購(gòu)買者不一定為同一人，如小兒和中小學(xué)生雖然使用，但購(gòu)買者多為他們的父母。 利益點(diǎn)分析 1. 活動(dòng)主要目的是推出靈丹草 “ 保護(hù)兒