【文章內(nèi)容簡介】 0 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過什么媒體投放？ 報紙媒體選擇 ? 西安麥道廣告 讓靈丹草成為家庭常備用藥，對消費者的近距離接觸，生活 中隨時的提醒對購買行為的促成將起到 重要的作用。 所以戶外媒體選擇： ?小區(qū)內(nèi)懸掛條幅； ?小區(qū)周圍藥店、診所設(shè)置 POP； ?繁華路段的車身廣告。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 ? 西安麥道廣告 條幅： ?選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)； ?主要以西安市內(nèi)為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個；郊區(qū)為輔即 未央、藍田、長安、閻良各一個， 在人流集中，小區(qū)門口，主要道路懸掛寫有靈丹草的廣告語的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報或設(shè)置 POP。 通過與消費者直接面對面的溝通，強化目標群體的記憶。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 ? 西安麥道廣告 車體廣告策略： ?遠近結(jié)合，經(jīng)過西安市內(nèi)繁華地段，人流量大的線路與延伸西安四郊的線路 相結(jié)合，既可影響人口稠密地區(qū)，也可兼顧周邊區(qū)域。 ?市內(nèi)選擇： 611路和 603路 611路經(jīng)過路線：火車站 鐘樓 未央路，經(jīng)過西郊各大廠礦，是特優(yōu)級線路。 603路經(jīng)過路線：火車站 新城廣場 鐘樓 陜師大 ，經(jīng)過鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級線路。 ?郊區(qū)選擇：北郊： 618路 美院 張家堡 南郊： 215路 南門 長安縣 東郊 西郊： 301 霸橋 三橋 以上四條線路均直抵西安市各郊區(qū)最遠處，對當?shù)乜僧a(chǎn)生影響。 通過什么媒體投放？ 車體選擇 ? 西安麥道廣告 什么時候投放？ 媒介行程 ? 產(chǎn)品針對病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。 ? 癥狀發(fā)病一年均見，多為換季期間，尤其是冬春季節(jié)。 所以 我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動式行程。即“先溫后火再平靜”的投放策略。廣告強點放在101月份， 1112月份形成投放高峰。 ? 西安麥道廣告 花費多少？ 媒體費用 總費用： 172萬元 媒體 費用6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5電視 黃金電視劇非黃金欄目專題報紙 華商報西安晚報戶外 小區(qū)條幅車體月份100萬 30萬 42萬 ? 西安麥道廣告 七、麥道的服務(wù)體系 麥道公司架構(gòu) 麥道行銷服務(wù)體系 麥道服務(wù)的客戶 麥道的部分作品 ? 西安麥道廣告 麥道公司架構(gòu) ? 西安麥道廣告有限公司，是一家以媒體為支柱，策劃創(chuàng)意為龍頭，進行綜合代理、全面服務(wù)的大型廣告公司。 ? 目前為西安，乃至西北綜合實力最強的廣告公司之一。 ? 西安麥道廣告 總經(jīng)理 客戶服務(wù)中心總監(jiān) 行銷活動中心總監(jiān) 媒介服務(wù)中心總監(jiān) 行政財務(wù)中心總監(jiān) 總 經(jīng) 辦 客 戶 總 監(jiān) 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 市 場 總 監(jiān) 活 動 企 劃 組 公 關(guān) 事 務(wù) 組 麥 道 展 示 隊 新 媒 介 拓 展 組 媒 介 策 劃 組 媒 介 資 源 部 客 戶 服 務(wù) 部 行 政 部 財 務(wù) 部 法 律 顧 問 組 客 戶 服 務(wù) 專 局 創(chuàng) 意 局 設(shè) 計 局 創(chuàng) 意 局 設(shè) 計 局 媒 介 調(diào) 研 媒 介 策 略 媒 介 購 買 媒 介 資 訊 媒 介 推 方 客 戶 服 備 公司員工總數(shù)： 56人 大專以上學歷： 100％ 本科以上學歷： 40％ 碩士以學歷： 5％ ? 西安麥道廣告 全面的服務(wù)內(nèi)容 ? 區(qū)域和全國整體廣告媒體策劃及實施 ? 區(qū)域與全國媒體環(huán)境分析 ? 單項廣告運動媒介計劃 ? 已實施廣告計劃評估與回顧 ? 央視黃金時間段位招標策劃 ? 電視欄目廣告價值評估 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實施 ? 促銷、新聞和公關(guān)活動策劃及執(zhí)行 ? 整體廣告策劃 ? 系列平面設(shè)計 ? 品牌檢視與規(guī)劃 ? 全面導入 CIS系統(tǒng) ? 市場調(diào)研與營銷診斷 媒體策劃與執(zhí)行 行銷服務(wù) ? 西安麥道廣告 靈 丹 草 客 戶 部 整 體 傳 播 策 略 與 計 劃 客 戶 策 劃 組 評 審 及 同 意 內(nèi) 部 廣 告 指 導 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計 劃 建 議 廣 告 投 放 媒 介 監(jiān) 測 效 果 評 估 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報 價 媒 介 計 劃 及 報 價 計 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調(diào) 研 與 分 析 目 的 任 務(wù) 預 算 時 間 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 客 戶 確 認 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報 等 驗 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設(shè) 計 部 麥道廣告行銷策劃全程圖 麥道行銷服務(wù)體系 由麥道的四大理論體系 —— 創(chuàng)作理論、媒介理論、行銷理論和客戶理論演繹而來： ? 西安麥道廣告 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務(wù) 的 舊 框 框 ， 為 盤龍云海 提 供 整 合 營 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務(wù) 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃組職責與作業(yè)流程 ? 西安麥道廣告 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內(nèi) 容 市 場 分 析 定位策略