【文章內容簡介】 樓 陜師大 ，經過鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級線路。 ?郊區(qū)選擇：北郊： 618路 美院 張家堡 南郊： 215路 南門 長安縣 東郊 西郊： 301 霸橋 三橋 以上四條線路均直抵西安市各郊區(qū)最遠處，對當地可產生影響。 通過什么媒體投放？ 車體選擇 ? 西安麥道廣告 什么時候投放？ 媒介行程 ? 產品針對病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。 ? 癥狀發(fā)病一年均見，多為換季期間，尤其是冬春季節(jié)。 所以 我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動式行程。即“先溫后火再平靜”的投放策略。廣告強點放在101月份， 1112月份形成投放高峰。 ? 西安麥道廣告 花費多少？ 媒體費用 總費用： 172萬元 媒體 費用6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5電視 黃金電視劇非黃金欄目專題報紙 華商報西安晚報戶外 小區(qū)條幅車體月份100萬 30萬 42萬 ? 西安麥道廣告 七、麥道的服務體系 麥道公司架構 麥道行銷服務體系 麥道服務的客戶 麥道的部分作品 ? 西安麥道廣告 麥道公司架構 ? 西安麥道廣告有限公司，是一家以媒體為支柱，策劃創(chuàng)意為龍頭，進行綜合代理、全面服務的大型廣告公司。 ? 目前為西安，乃至西北綜合實力最強的廣告公司之一。 ? 西安麥道廣告 總經理 客戶服務中心總監(jiān) 行銷活動中心總監(jiān) 媒介服務中心總監(jiān) 行政財務中心總監(jiān) 總 經 辦 客 戶 總 監(jiān) 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 市 場 總 監(jiān) 活 動 企 劃 組 公 關 事 務 組 麥 道 展 示 隊 新 媒 介 拓 展 組 媒 介 策 劃 組 媒 介 資 源 部 客 戶 服 務 部 行 政 部 財 務 部 法 律 顧 問 組 客 戶 服 務 專 局 創(chuàng) 意 局 設 計 局 創(chuàng) 意 局 設 計 局 媒 介 調 研 媒 介 策 略 媒 介 購 買 媒 介 資 訊 媒 介 推 方 客 戶 服 備 公司員工總數： 56人 大專以上學歷： 100％ 本科以上學歷： 40％ 碩士以學歷： 5％ ? 西安麥道廣告 全面的服務內容 ? 區(qū)域和全國整體廣告媒體策劃及實施 ? 區(qū)域與全國媒體環(huán)境分析 ? 單項廣告運動媒介計劃 ? 已實施廣告計劃評估與回顧 ? 央視黃金時間段位招標策劃 ? 電視欄目廣告價值評估 ? 網絡廣告策劃與實施 ? 促銷、新聞和公關活動策劃及執(zhí)行 ? 整體廣告策劃 ? 系列平面設計 ? 品牌檢視與規(guī)劃 ? 全面導入 CIS系統(tǒng) ? 市場調研與營銷診斷 媒體策劃與執(zhí)行 行銷服務 ? 西安麥道廣告 靈 丹 草 客 戶 部 整 體 傳 播 策 略 與 計 劃 客 戶 策 劃 組 評 審 及 同 意 內 部 廣 告 指 導 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計 劃 建 議 廣 告 投 放 媒 介 監(jiān) 測 效 果 評 估 廣 告 制 作 媒 介 購 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報 價 媒 介 計 劃 及 報 價 計 劃 籌 備 策 略 制 定 場 調 研 與 分 析 目 的 任 務 預 算 時 間 媒 介 購 買 部 輸 出 公 司 客 戶 確 認 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報 等 驗 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設 計 部 麥道廣告行銷策劃全程圖 麥道行銷服務體系 由麥道的四大理論體系 —— 創(chuàng)作理論、媒介理論、行銷理論和客戶理論演繹而來： ? 西安麥道廣告 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務 的 舊 框 框 ， 為 盤龍云海 提 供 整 合 營 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃組職責與作業(yè)流程 ? 西安麥道廣告 品 牌 產 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內 容 市 場 分 析 定位策略 推 廣 目 標 推 廣 策 略 推 廣 時 機 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 組 負 責 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計 劃 NO： 年 月 日 年度推廣計劃 ? 西安麥道廣告 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細 的 推 廣 計 劃 序 號 項 目 名 稱 主 題 性 質 區(qū) 域 開 始 時 間 完 成 時 間 品 牌 產 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 月度推廣計劃 ? 西安麥道廣告 廣 告 運 動 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運 動 開 始 日 期 : 運動結束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標 ： 目 標 消 費 者 ： 市 場 定 位 ： 產 品 定 位 ： 對 手 行 為 ： 消 費 者 基 本 利 益 ： 廣 告 承 諾 ： 廣 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 現(xiàn) 基 調 ： 完 成 日 期 ： 注 ： 為 保 證 創(chuàng) 意 的 銷 售 力 企 劃 組 為 創(chuàng) 作 組 提 供 書 面 的 創(chuàng) 意 策 略 企 劃 人 員 參 與 創(chuàng) 作 NO： 填 表人 : 年 月 日 創(chuàng)意策略指引格式 ? 西安麥道廣告 活 動 名 稱 活 動 主 題 注 ：