某汽車(chē)新品上市暨品牌傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社區(qū)展示 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車(chē) ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛(ài)，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi) ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家用車(chē)必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買(mǎi)到最合適的中檔家用車(chē) ?依蘭特：空間大、功能全的家用車(chē) ?依蘭特：家用第一款車(chē)首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車(chē) 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車(chē) ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車(chē)即將面世 ?再等等就能買(mǎi)到最合適的家用車(chē) 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì) ? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相 ? 傳播 娛樂(lè)： 中韓明星會(huì) 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專(zhuān)業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車(chē)首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn) 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車(chē)首選 ?依蘭特：多一點(diǎn)系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點(diǎn)愛(ài) ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會(huì) ?記者家庭主題試駕 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：慈善之旅 ? 形式： 全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息 ? 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力 ?依蘭特：純“ 靜 ”的家庭空間 結(jié)論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國(guó)巡展 ?社區(qū)展示 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷(xiāo)活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷(xiāo)、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點(diǎn)傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 PR執(zhí)行計(jì)劃草案 執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見(jiàn)傳播思路） 執(zhí)行說(shuō)明 ? 時(shí)間進(jìn)度說(shuō)明：弱關(guān)聯(lián) 187。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時(shí)間進(jìn)度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。本方案的幾個(gè)模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時(shí)間的穿插與順序的調(diào)配不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 ? 內(nèi)容組合說(shuō)明：弱交叉 187。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過(guò)程中，不必強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對(duì)不同時(shí)期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個(gè)階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細(xì)節(jié)說(shuō)明：弱細(xì)節(jié)，但強(qiáng)執(zhí)行性 由于時(shí)間問(wèn)題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會(huì)依據(jù)實(shí)際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過(guò)思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特市場(chǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?S
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