某汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上市新聞熱度，同時(shí)從明星口中反饋的銳志優(yōu)勢(shì)信息，本身也將是一次很好的新聞炒做 ? 為更大規(guī)模的擴(kuò)大銳志上市發(fā)布影響力，前期 《 銳志 激情 》 晚會(huì)票務(wù)發(fā)放的過(guò)程，本身也是一次銳志目標(biāo)群體信息的維護(hù)和收集工作，通過(guò)此次活動(dòng)，會(huì)更好的促進(jìn)銳志的銷售 優(yōu)點(diǎn) ：在 北京 舉辦上市發(fā)布會(huì)，晚會(huì) 影響會(huì)比較廣泛 ，借助媒體 炒作進(jìn)一步 傳播擴(kuò)大影響 ? 來(lái)賓簽到 ： 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處設(shè)置嘉賓簽到處、媒體簽到處，身著時(shí)尚車模服裝的禮儀負(fù)責(zé)接待來(lái)賓，媒體簽到則由 MR媒介人員主要負(fù)責(zé) ? 來(lái)賓入場(chǎng) ： 由禮儀與 MR人員負(fù)責(zé)來(lái)賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來(lái)賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機(jī)位，供電視臺(tái)記者專用；在來(lái)賓入場(chǎng)期間，場(chǎng)內(nèi)播放舒緩背景音樂(lè)，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇 ? 發(fā)布會(huì)開(kāi)始 ： 舒緩音樂(lè)漸停，上場(chǎng)音樂(lè)響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 ? 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 ： 主持人邀請(qǐng)豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 突出高貴、動(dòng)感、優(yōu)越性能等特點(diǎn) 動(dòng)感形體舞蹈 （高貴、動(dòng)感、力量） 銳志汽車從舞臺(tái)中央升起 （體現(xiàn)神秘色彩） 車身金色蓋布隨風(fēng)掀起 （風(fēng)馳電掣的銳志上市） 銳志展現(xiàn)舞臺(tái) （閃亮登場(chǎng)） 旁白 +聲、光、電效果 （暖場(chǎng)、視覺(jué)沖擊） ? 主持人串場(chǎng) ： 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場(chǎng)燈光暗，藝術(shù)背景音樂(lè)緩緩響起，主持人上臺(tái)進(jìn)行發(fā)布儀式串場(chǎng)詞 ? 表演前奏 ： 在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺(tái)射燈變幻，烘托時(shí)尚感較強(qiáng)的表演出場(chǎng)，同時(shí)噴射煙幕，定格在舞臺(tái)中央圓盤(pán)周圍的動(dòng)感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。約 3分鐘左右 3D激光特效，配合動(dòng)感音樂(lè)充分烘托會(huì)場(chǎng)氛圍，舞臺(tái)中央由一組 5人組成的形體藝術(shù)表演，在激光光速的效果下，配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演，充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會(huì) “激情、動(dòng)感”的主題； ? 動(dòng)感形體舞蹈 ： 身著緊身舞蹈服裝，發(fā)型、妝容強(qiáng)調(diào)時(shí)尚前衛(wèi)感，配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時(shí)尚動(dòng)感節(jié)奏的音樂(lè)，表演者翩翩起舞，其舞蹈動(dòng)作將結(jié)合銳志汽車特有的動(dòng)感、時(shí)尚等特性，進(jìn)行形體定格塑造 ? 發(fā)布儀式開(kāi)始 ： 燈光開(kāi)始變幻，舞蹈者舞蹈動(dòng)作圍繞圓盤(pán)進(jìn)行表演，當(dāng)激光定格在 5位舞者的定格造型上時(shí)，音樂(lè)此時(shí)達(dá)到高潮部分，燈光效果配合，升降器緩緩升起，所有燈光集中在圓盤(pán)中央，披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前 ? 發(fā)布儀式啟動(dòng) ： 升降器定格之后，音樂(lè)嘎然而止，一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起，舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺(tái)旁邊，高潮音樂(lè)隨之響起，同時(shí)舞臺(tái)兩側(cè)禮花炮響起，緊隨其后，圓盤(pán)周圍以及舞臺(tái)頂端的冷煙花點(diǎn)燃，疾風(fēng)、音樂(lè)、煙花、定格舞臺(tái)兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮 ? 銳志全面展示 ： 冷煙花熄滅后，大屏幕開(kāi)始播放全新銳志廣告片，圓盤(pán)緩緩逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)， 3D激光特效烘托現(xiàn)場(chǎng)汽車展示氣氛，將銳志汽車全方位展示給全場(chǎng)觀眾，并配以動(dòng)感銳志的簡(jiǎn)要產(chǎn)品介紹。主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝 Toyota 銳志銷售取得好成績(jī) ? 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 ： 主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝 Toyota 銳志銷售取得好成績(jī)，同時(shí)邀請(qǐng)豐田有限相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞，領(lǐng)導(dǎo)向媒體正式公布銳志市場(chǎng)價(jià)格，并對(duì)新款銳志汽車進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹 ? 媒體 QA： 提前準(zhǔn)備媒體 QA問(wèn)題，并做好應(yīng)答細(xì)節(jié)準(zhǔn)備 ? 新聞圖片采集 ： 媒體 QA結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會(huì)儀式正式結(jié)束，安排媒體記者到舞臺(tái)進(jìn)行新聞圖片（銳志 +相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）的拍攝 ? 媒體專訪 ： 安排部分汽車類、經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行專訪，會(huì)前進(jìn)行相關(guān)專訪提綱和應(yīng)答準(zhǔn)備 ? 其他記者安排 ： 不進(jìn)行專訪的媒體記者可安排在體育場(chǎng)館進(jìn)行銳志試駕，或由 MR媒介帶領(lǐng)回酒店或者附近酒吧休息片刻 ? 媒體就餐 ： 專訪結(jié)束后，集合所有媒體記者與豐田領(lǐng)導(dǎo)前往宴會(huì)地點(diǎn) ? 銳志激情演唱會(huì) ： 高貴 、動(dòng)感、個(gè)性突出 ? 發(fā)布會(huì)前進(jìn)行演唱會(huì)免費(fèi)票發(fā)放的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大銳志上市的市場(chǎng)影響力 ? 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛宣傳和演唱會(huì)票發(fā)放 ? 在各大銳志經(jīng)銷店向潛在客戶發(fā)放 ? 回饋部分銳志老用戶等等 ? 邀請(qǐng)符合銳志產(chǎn)品形象定位及目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)的歌星進(jìn)行表演 ? 晚會(huì)主題定位 《 銳志激情 》 暗示都市成功人士時(shí)尚愜意生活意境，引起目標(biāo)人群的廣泛共鳴，從情感上撲捉產(chǎn)品功名，提升 Toyota 銳志的好感度 （演員備選資料） ? 設(shè)計(jì)符合銳志特點(diǎn)的舞臺(tái)表演和主持人串場(chǎng)詞 陳亦迅 潘瑋柏 許巍 孫楠 陶晶瑩 雨 .泉 齊秦 林憶蓮 ? 汽車主題晚宴： ? 地點(diǎn)：發(fā)布會(huì)場(chǎng)地 ? 內(nèi)容：宴會(huì) +雞尾酒會(huì) +煙火表演 ? 酒店外送餐：酒店外送餐，服務(wù)員全部酒店服務(wù) ? 自助餐形式：酒店確保用餐質(zhì)量 ? 雞尾酒會(huì)：聘請(qǐng)專業(yè)的雞尾酒調(diào)酒師 ? 雪茄 +紅酒品嘗：開(kāi)辟專門的品嘗區(qū)域，由專業(yè)技師負(fù)責(zé)介紹服務(wù) ? 煙火表演：提前申請(qǐng)煙火表演（待定，晚宴可考慮實(shí)現(xiàn)）
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