現(xiàn)代項目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-02-05 14:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 — 依蘭特，家用第一款車首選第二階段：重點亮相 意識灌輸活動一：中韓明星演唱會? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相? 傳播 娛樂： 中韓明星會大眾 ：依蘭特演繹親情新空間專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗核心訴求?依蘭特：家用第一款車首選?依蘭特：多一點系列?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情結(jié)論：?家庭要更多一點愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?中韓明星主題演唱會?記者家庭主題試駕?評論多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第三階段：功能細分訴求 意識灌輸活動一：慈善之旅? 形式： 全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息? 活動二 社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ……核心訴求?依蘭特：多點空間多點愛?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動力?依蘭特：純 “ 靜 ” 的家庭空間結(jié)論：? 和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?全國巡展?社區(qū)展示?評論多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第四階段：后續(xù)強化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個節(jié)日或者促銷活動的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個小活動的傳播多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播策略：媒體傳播量與時間組合依蘭特傳播內(nèi)容、時間和傳播量計劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動 試駕、綜述評論試駕、評測功能細分促銷、服務(wù)其余新品上市 一定要保證上市前后的重點傳播多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選PR執(zhí)行計劃草案執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路）執(zhí)行說明248。 時間進度說明：弱關(guān)聯(lián)187。 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時間進度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進行相應(yīng)的調(diào)整。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。248。 內(nèi)容組合說明：弱交叉187。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音248。 執(zhí)行細節(jié)說明：弱細節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特市場活動推廣計劃綱要1月 2月3月 4月 5月預(yù)熱 攔截、預(yù)定（ —12 月 31）重點亮相功能細分訴求 依蘭特要來了?征名活動?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車?輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉依蘭特強勢登臺?明星匯聚新聞發(fā)布會?記者家庭試駕會?社區(qū)展示 ……?61兒童節(jié)主題活動?中秋節(jié)主題活動?國慶節(jié)主題活動?其他細分訴求依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展? 巷戰(zhàn)? 體驗生活個案包裝10月 1112月6月后征名SIAN調(diào)查167。 中韓明星匯演167。記者家庭旅游試駕167。 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示167。 慈善之旅多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度活動時間 2023年 2月活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 新車亮相邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。演出等板塊設(shè)計亦應(yīng)以家庭組合為單位。活動主題 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會活動內(nèi)容資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選活動目標 新車亮相，依靠技術(shù)、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心活動時間 2023年 3月（或者 2月）活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕
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