某某品牌傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-02-17 15:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 象概念釋義 Bobs（波波族），是具有雙重個(gè)性的新社會(huì)精英，即：“ 布 ” 布爾喬亞（ Bourtgeois） +“ 波 ” ，波西米亞（Bohemia），他們一方面是社會(huì)精英，享受富裕成功，另一方面又崇尚心靈的自由和解放，是既擁有高學(xué)歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個(gè)性和心靈成長(zhǎng)的一族。他們既特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類；他們事業(yè)有成，又不追求名利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 都市生活港灣，強(qiáng)調(diào)了都市化生活的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了棲居的特點(diǎn)，體現(xiàn)項(xiàng)目居住的屬性和 “ 第二居所 ” 的特征，而且也體現(xiàn)了目標(biāo)客戶群對(duì) “ 第二居所 ” 的需求和項(xiàng)目具有投資性的特點(diǎn)。 Bobs都市生活港灣，新社會(huì)精英的實(shí)現(xiàn)浪漫、個(gè)性化都市生活的第二居所。36品牌策略37品牌核心價(jià)值分析消費(fèi)者的需要文化的認(rèn)同感身份的象征優(yōu)越的環(huán)境便捷性品質(zhì)生活升值潛力杰座給予他們的精英人士居住圈使館區(qū)核心地段國(guó)際化都市生活氛圍緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò)專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強(qiáng)區(qū)域發(fā)展極具潛力38品牌核心價(jià)值分析杰座對(duì)于消費(fèi)者意味著 ——品牌核心價(jià)值高品質(zhì)浪漫的個(gè)性生活消費(fèi)者的核心愿望享受成功渴望自由39品牌遠(yuǎn)景浪漫、自由的第三度空間競(jìng)爭(zhēng)品牌 消費(fèi)者產(chǎn) 品40品牌個(gè)性溫柔、浪漫的安靜、細(xì)膩的時(shí)尚的、具有異國(guó)風(fēng)情41品牌利益功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活情感性利益： 對(duì)浪漫、個(gè)性、品質(zhì)需求的極大滿足42品牌支持點(diǎn)（賣點(diǎn)）浪漫的法式建筑 安全私密的個(gè)人空間法國(guó)特色風(fēng)情商業(yè)街舒適的板樓酒店式物業(yè)服務(wù)成熟、便利的國(guó)際化、都市化氛圍43品牌主張延伸建筑，關(guān)注個(gè)性，關(guān)注人44品牌傳播策略45品牌溝通平臺(tái)杰座 消費(fèi)者只屬于我的浪漫生活46傳播口號(hào)Slogan: 浪漫的棲居47傳播核心強(qiáng)調(diào)浪漫、自由的生活體驗(yàn)浪漫法式生活第二居所（載體）（核心）48差異化訴求宣傳重點(diǎn)主信息副信息安全私密的小社區(qū)酒店式物業(yè)服務(wù)法式建筑風(fēng)格及生活氛圍第二居所的生活需要舒適的板樓49 創(chuàng)意表現(xiàn)50 傳播渠道整合51傳播渠道整合傳播層面劃分累積性傳播關(guān)聯(lián)性傳播促進(jìn)性傳播影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進(jìn) 行品牌訴求，產(chǎn)生影響聯(lián)系：利用公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng)接觸：賣場(chǎng)銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購(gòu)買決策 的形成52傳播渠道整合傳播通路設(shè)定平面媒體綜合性媒體：《北京青年報(bào)》 — 強(qiáng)化知名度和品牌效應(yīng)商務(wù)財(cái)經(jīng)類媒體：《財(cái)經(jīng)》、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察》等高檔旅游休閑雜志：《中國(guó)民航》、《汽車》等加強(qiáng)信息的有效覆蓋53傳播渠道整合傳播通路設(shè)定戶外媒體工體北路、東直門外大街主要路口燈箱三環(huán)路京廣橋至長(zhǎng)虹橋西側(cè)燈箱工體東路至藍(lán)島大廈一線燈箱強(qiáng)化品牌記憶，利用競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行客戶截流賣場(chǎng)周邊燈箱 54傳播渠道整合傳播通路設(shè)定網(wǎng)絡(luò)媒體杰座項(xiàng)目網(wǎng)站：項(xiàng)目介紹、電子樓書(shū)、公關(guān)及 促銷活動(dòng)信息 ……大型門戶類網(wǎng)站：項(xiàng)目形象廣告（鏈接杰座項(xiàng)目 網(wǎng)站）55傳播渠道整合傳播通路設(shè)定自辦性DM直投東部商務(wù)區(qū)（東二、三環(huán)）、金融街地區(qū)高檔寫(xiě)字樓直投點(diǎn)東部地
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