國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng)整合傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-04-18 08:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 傳播主題 ：快樂(lè)購(gòu)物，動(dòng)感生活 – 業(yè)態(tài)格局 ：以家樂(lè)福為主體的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)，以體育城為特色，快餐補(bǔ)充，服飾區(qū)更像集貿(mào)市場(chǎng)，品牌店稀少 – 品牌定位 ：以當(dāng)?shù)厣钊椛淞橹? ? 小結(jié) – Mall的競(jìng)爭(zhēng)仍然停留在業(yè)態(tài)特點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)階段，主題性不突出，更無(wú)法指導(dǎo)布局與傳播推廣，形成鮮明品牌號(hào)召力 – 隨著 mall的增多，僅僅依靠一站式購(gòu)物需求的功能利益無(wú)法滿足突破輻射半徑的需求 重新定位 國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng) 原定位： 家樂(lè)福樓下有一些品牌服裝的綜合性購(gòu)物中心。 新定位： 合肥第一家主題性 shopping mall,兼顧本地輻射力與全市號(hào)召力購(gòu)物中心。 如何發(fā)掘國(guó)購(gòu)新主題？ ? 依托當(dāng)?shù)厣倘Ψ治?，提煉?guó)購(gòu)獨(dú)占商圈的品牌資源價(jià)值 ? 商圈價(jià)值與全市特定消費(fèi)族群的需求吻合，形成傳播主題 ? 傳播主題必須能夠推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)增值 國(guó)購(gòu)自身商圈分析 ? 三里庵商圈 – 輻射琥珀山莊、安居苑等諸多合肥早期成熟高尚住宅區(qū)，以有相當(dāng)知識(shí)背景與家庭收入的機(jī)關(guān)干部、文教衛(wèi)系統(tǒng)與公司職員為主 – 輻射安農(nóng)、安醫(yī)、中醫(yī)學(xué)院等眾多高校，以有高等教育背景的大中學(xué)生為主 – 與規(guī)劃中的三孝口 CBD相望，更多高知識(shí)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入商圈之內(nèi) 高素質(zhì)、高教育 水平為主體的雙高實(shí)力人群是國(guó)購(gòu)獨(dú)占性的品牌資源 雙高實(shí)力人群的消費(fèi)分布 ? 合肥商業(yè)基本依賴業(yè)態(tài)定位，以品牌檔次區(qū)分，品牌本身缺乏人群指向性 ? 人群購(gòu)物呈現(xiàn)地點(diǎn)多樣性 – 分散在主流商圈、專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)業(yè)態(tài)之間 ? 雙高實(shí)力人群的未被滿足的需求 – 浪費(fèi)購(gòu)物時(shí)間，便利性差 – 缺乏體驗(yàn)式情境，只為購(gòu)物而購(gòu)物，未能獲得心理利益 國(guó)購(gòu)的重定位方向 ? 以雙高實(shí)力人群為核心品牌資源，發(fā)展主題shopping mall概念， 通過(guò)規(guī)劃布局與傳播推廣塑造品牌特質(zhì)，形成全市輻射力 ，締造忠誠(chéng)顧客，推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)增值無(wú)限 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 核心 國(guó)購(gòu)品牌核心檢索 品牌核心檢索 雙高實(shí)力人群 ，購(gòu)物體驗(yàn)一步到位；生活品而不奢 ， 眼界開(kāi)闊 ，重視內(nèi)心感受 ，有強(qiáng)烈的相互認(rèn)同感 ， 停留在業(yè)態(tài)教育階段 ， 沒(méi)有自己的品牌核心 ， 傳播停留在空洞的口號(hào) ， 沒(méi)有人群指向性 ， 無(wú)法突破區(qū)域限制 所處合肥傳統(tǒng)與新商圈新生帶的銜接點(diǎn) ，科教文衛(wèi)所在地 ， 成熟生活圈 ， 文化氣息較濃 ， 交通便捷 。 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 核心： 知性生活 國(guó)購(gòu)廣場(chǎng) 國(guó)購(gòu)的品牌規(guī)劃 ? 品牌定位 知性生活風(fēng)向標(biāo) 國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng) ? 品牌基調(diào) 精致的、敏銳的、國(guó)際化的 國(guó)購(gòu)品牌寫(xiě)真 ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)女人，她懂得為不同的服飾搭配不一樣的絲巾； ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)男人，他不僅在意手機(jī)的商標(biāo)，他一樣關(guān)注鞋子的品牌； ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)老人，你看不到他孤獨(dú)的背
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