勝利量販”整合營銷傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-05-27 13:21 本頁面
【文章內容簡介】 動期間所有商品維持原有價格不變，且絕無偽劣產品。 ⑶、返退款不宜低于貨款的50％，否則不足以引起轟動，產生誘惑。 ⑷、活動期間所有售貨員都要主動給顧客以購物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期保留存根，以便核對）。 ⑸、返退款以5000元為限（根據是《反不正當競爭法》），所以單張發(fā)票數額超過5000元的一律視同5000元。 ⑹、大額返退款須憑身份證領取，并規(guī)定領取期限。 ?、恕⒋黉N活動須配以適量的新聞媒體廣告，商廈內外須配以廣播（廣告）。其中戶外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 活動構想(二)： “積高分，獎樓房，得新居，娶新娘” 執(zhí)行期限：(擬定)3個月( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費會員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎活動”。 l、訴求對象：未婚青年及親屬： 設有以下大獎：一等獎1名，獎品為70平方米住房一套，價值9萬元左右，(選擇房地產商，為他傳名，優(yōu)惠購買)；二等獎？名，價值？元左右獎品；三等獎？名，價值？元左右獎品；四等獎？名，被選為量販社會監(jiān)督員，免費享用量販逢年過節(jié)禮品，價值？元，時效為二年)；參與獎，所有參與者，均贈精美禮品。 以本人身份證為領取獎品憑證。 活動構想(三)： “勝利量販 心連心，積高分 獎學金” 執(zhí)行期限(擬定)：1個月(？月？日？月？日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費會員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎活動”，為您的孩子贏得一份獎學金。 l、訴求對象：在校生及家長。 設有以下大獎：一等獎1名，獎學金9999元；二等獎9名，獎學金6999元；三等獎109名，獎學金999元；參與獎999名，獲價值50元獎品，所有參與者，均贈精美禮品。 以本人學生證(或學校證明)為領取獎金憑證?；顒咏Y束后搖獎。 以上兩種促銷活動，區(qū)別于其他有獎銷售活動，關注社會，突出 “心連心”特點達到促銷目的。急年青人之所急，送學生之所想，大大提高年青人、學生及社會民眾的參與率。我們相信，這種促銷活動在社會上反應將頗為強烈，猶如一石激起千層浪，它的經濟效益及社會效益(企業(yè)將獲“送安居”、“重教育”美名)將是無法計算的。并且直接影響未來消費群體。 其他活動構想： 開辟免費休息處或游樂場所； 送公交月票或電視報； 廣告摩托車禮儀隊。 七、如何更有效地吸引民眾參與 聲明整個活動將由公證機關嚴格監(jiān)督，市教育等部門參與，新聞媒介參與真實可靠； 爭取主管市長、教委主任等領導表態(tài)或參加公關活動； 聲明活動期間價格不變，且絕無偽劣產品； 成立活動指揮小組，設置熱線電話，以備咨詢； 產品廣告巧妙插入，少而精，以公益廣告為主； 活動運作周期長，活動高潮前后要有及時有效的廣告銜接，提醒民眾； 聲明勝利量販職員及其家屬不得參與活動。 注：前三點是重點。 八、相關廣告及*作細則 活動框架： 宣布“心連心活動”開始(告之“勝利量販”送你住房)，告之形式為：報紙、傳單、電視、電臺、宣傳車→新包裝、新產品信息→加強廣告一→慶十一世界最大國旗簽名活動(活動高潮)→宣布心連心活動大獎名單。 我們不滿足于活動本身對廣大消費者的誘惑，為了短時間內能制造轟動擴大影響讓人盡知，我們利用多媒體全方位發(fā)動廣告攻勢
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