整合營銷傳播策劃大綱(編輯修改稿)
2025-02-15 05:28 本頁面
【文章內容簡介】 A． 廣告目標B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略1． 廣告任務2． 創(chuàng)意目標3． 訊息戰(zhàn)略a． 產品概念b． 目標受眾c． 公認的消費信念d． 關鍵銷售觀念（USP）e． 許諾支持f． 口氣/舉止g． 預期消費者反應h． 戰(zhàn)略調整i． 法定因素C． 媒介計劃（根據(jù)接確點分析）1． 媒介計劃（根據(jù)接觸點分析）a． 目標受眾b． 地理分布c． 季節(jié)分布d． 到達率、頻次及持續(xù)性目標e． 排期/資金目標2． 媒介戰(zhàn)略a． 媒介組合與媒介類型（1） 戰(zhàn)略（2） 說明b． 媒介形式與細分類型（1） 地理分布（2） 季節(jié)分布（3） 排期與持續(xù)性（4） 到達率與頻次（5） 說明3． 媒介戰(zhàn)術—媒介載體a． 廣播、電視（1） 電視（a） 電視網(wǎng)（b） 獨立電視臺（c） 有線（2） 廣播（a） 廣播網(wǎng)（b） 獨立電臺b． 印刷（1） 報紙（a） 日報（b） 周報（2） 雜志（a） 消費者雜志i. 普通消費者雜志ii. 特制雜志（b） 貿易雜志c． 直郵（1） 銷售函件（2） 公告d． 戶外（1） 路牌（2） 交通（站臺、公共汽車、出租車
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