杯子紅整合營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-01-31 07:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心情！ 休閑、品味、愉快、時尚、 禪（禪城、佛山）、美食 …… 都與 “心情” 緊密相關(guān) 打造 “環(huán)境” 感覺（情的一部分） 情景、情調(diào) 都不錯， 只是 欠 “主線” 欠“文化” 紅為主 綠為鋪 （紅了櫻桃、綠了芭蕉） 紅磚墻、格子窗、手繪素描壁畫、 時尚雜志、靚麗工作服、特價券、 贈飲券、禮品公仔 …… 五“子”登科： 格子、杯子、位子、妹子、廚子 但尚需按策略規(guī)范和突顯（后述） 綜上所述 —— 杯子紅的經(jīng)營形態(tài)不應(yīng)再是 簡單的： 陽光、休閑、美食、時尚 老套的： 中西餐飲、時尚品味 而應(yīng)該上升為一種更高的、差異化的層面 —— 心情品質(zhì) 風(fēng)尚美食 （情食并重） 風(fēng) —— 風(fēng)味 —— 風(fēng)土 —— 風(fēng)情 尚 —— 時尚 —— 時令 任何創(chuàng)新的食品都能放進去，同時有領(lǐng)先之意 原訴求上 —— 杯子紅在佛山先創(chuàng)造一種情調(diào) —— 紅茶 +簡餐 陽光 +休閑 一種情調(diào)，幾許心情 一些品味，幾多故事 紅茶 心情 人生 我如果不在家，就在紅茶館 我如果不在紅茶館，就在往紅茶館的路上（ “ 情 ” 太重而傷食 ” ） 后又創(chuàng)造了一種生活方式 —— 情食生活 美食 +時尚 （格調(diào)不高、不新） 還要 上升為一種清晰的、單一的、自主創(chuàng)新的主張 —— 一種生活哲學(xué)，為杯子紅所獨有，別人無法模仿 這就是如何去認(rèn)識 “情”與“食” 的關(guān)系，杯子紅的主張是什么？ 情依舊，味常新 —— 我在杯子紅！ 這是一種博大的人性、永恒的哲學(xué) 這里面可以裝進無窮無盡的故事 現(xiàn)在看來， “臺灣” 這個前綴就顯得 非常重要 —— “ 臺灣”才能承載獨特的 “情依舊，味常新”的“心情品質(zhì)，風(fēng)尚美食” 杯子紅這個又中又西、又洋又土 不中不西、不洋不土而又光鮮新穎的“混血兒” 才有了最合適的解釋 臺灣 制度混血 殖民地文化 =純洋 +純土、 純西 +純中 情依舊、味常新 —— 我在杯子紅！ 杯子紅品牌的新靈魂 —— 臺灣 杯子紅 茶館 心情品質(zhì) 風(fēng)尚美食 第二部分 核心營銷策略 “ 以臺灣特色飲品文化為底蘊，以連鎖經(jīng)營為品牌依托，以美食新推介和實惠回饋活動及贈飲券回饋會員為推廣，以大眾化消費為主導(dǎo)的時尚路線” 策略一：“混血”產(chǎn)品線特色策略（前述） 策略二：價格帶補位策略（前述） 策略三：核心視覺策略 紅磚墻、格子窗、手繪壁畫、杯子 …… 構(gòu)建獨一無二的杯子文化 —— 以 “ 杯子墻 ” 為視覺的最核心、最強記憶點，獨特的、時尚的 …… 突顯品牌聯(lián)想 任何人無法模仿，因為 “ 杯子 ” 與已注冊的品牌名相同 然后，給杯子注入文化 —— 杯子，是一種容量 一種寄托 是一種放下 一種自由 是
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1