國購生活廣場整合傳播策劃案-閱讀頁
2025-04-06 08:04本頁面
【正文】 如：吉野家、味千拉面，單人次消費 20－ 30元 – 藝術(shù)影院 小廳，設施一流，主流電影藝術(shù)電影結(jié)合突出特色 – 健身房 – ?? 國購生活廣場的三樓招商建議 國購的傳播推廣思路 ? 品牌定位告知 – 傳達知性生活品牌理念，聚攏全市目標人群 ? 主題公關(guān)活動深化主題 – 制造吻合知性生活的話題，吸引消費者參與，引爆全城知性話題，增加品牌關(guān)注度 ? 階段性推廣主題持續(xù)強化品牌印象 – 不定期推出知性生活現(xiàn)場活動，利用大眾媒體吸引目標人群到場參加，引發(fā)即期人流量，創(chuàng)造品牌忠誠 周年慶典傳播主題 ? 主題傳播 – 挑戰(zhàn) ? 前期家樂福印象太強 ? 三樓未開業(yè)，整體布局尚未形成 ? 開業(yè)一周年，新鮮感已經(jīng)變淡 ? 新定位如何傳播？ ? 任務 – 利用一周年慶典，推出整體知性生活主題 周年慶典傳播主題 將缺點變成優(yōu)點 – 率先引進家樂福，讓合肥了解國際賣場體驗 – 精耕細作，充分調(diào)研準備三樓開業(yè) – 為知性人群準備自然要花更長的時間而不是口號 – 積累一年本地消費經(jīng)驗，為最終定位作準備 國購一周年，知性新起點 用一年的時間準備合肥知性生活棲息地 周年慶典傳播活動 ? 活動內(nèi)容： – 名畫賞析會 ? 12月 1日至 18日，國購生活廣場內(nèi)隨機地點將會出現(xiàn)世界名畫 20張，敬請鑒賞 – 獲得知性生活一卡通 ? 12月 18日，能夠說出 20張名畫其中的 10張作者名稱與作品名稱，即可在服務部領(lǐng)取知性生活一卡通 – 知性生活一卡通內(nèi)容 ? 負一層至三層暢通無阻，單張面值 100元，限當日消費，共計365張 知性生活一卡通 《 蒙娜麗莎 》 作者 : Leonardo da Vinci 列奧納多 達芬奇 The Last Supper 《 最后的晚餐 》 《 向日葵 》 《 星夜 》 《 日月同輝－天藍色 》 作者 : Vincent van Gogh 文森特 凡 高 《 亞維農(nóng)的少女 》 《 果盤和吉他 》 《 三個音樂人 》 作者 : Pablo Picasso 帕布羅 畢加索 《 水中的睡蓮 》 《 水面 》 《 睡蓮 》 作者 : Claude Mo 克勞德 莫奈 周年慶典傳播活動 ? 活動利益關(guān)鍵 – 活動名稱直接傳達新定位 – 用名畫方式啟動新定位 – 消費利益一目了然，便于參加 – 創(chuàng)造 12月 1日開始的持續(xù)人流量 – 以 12月 18日為活動高潮，配合開業(yè) 主題性公關(guān)活動設計 ? 目標人群洞察 – 對于女性而言，有一個知情識趣的體貼男伴能夠增添無窮的購物樂趣。但大部分時候雙方都會不合拍，掃興的女人和無奈的男人隨處可見，理想的逛街伴侶是什么樣的？ ? 活動內(nèi)容 – 凡在國際購物廣場購物者，憑購物發(fā)票參加活動，現(xiàn)場比賽評選月度最佳購物男伴、季度購物男伴及年度購物男伴，由消費者和專家
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