某款上市暨品牌傳播推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 情，看得見(jiàn)才相信 購(gòu)車時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評(píng)論 一些臨時(shí)的促銷能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買決策 社區(qū)展示 時(shí)尚場(chǎng)所展示 網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹立口碑效應(yīng) 制造購(gòu)買熱點(diǎn) ??? 和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū) (具體參見(jiàn)活動(dòng)方案 ) 風(fēng)暴式策略 ?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度 ?樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型 某款傳播策略：整合傳播策略 核心賣點(diǎn)鎖定 ? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 新聞效應(yīng)策略 ? 如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注 某款傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導(dǎo)向 中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 某款品牌暨產(chǎn)品定位 ? 某款上市傳播策略 ? 某款上市傳播思路 ? 某款上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 某款通過(guò)什么方式把感覺(jué)和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù) ? 某款：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好） ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 ! 目前某牌只在 4S店銷售某款 家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家 家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注 銷售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 某款要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 某款強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 某款帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛(ài)，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi) ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位 第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?某款：空間大、功能全的家用車 ?某款：家用第一款車首選某款：國(guó)際流行的家用車 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車 ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 核心訴求 ?某款：家用第一款車首選 ?某款：多一點(diǎn)系列 ?某款：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點(diǎn)愛(ài) ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會(huì) ?記者家庭主題試駕 ?評(píng)論 第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸 核心訴求 ?某款：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) ?某款：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力 ?某款：純“ 靜 ”的家庭空間 結(jié)論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國(guó)巡展 ?社區(qū)展示 ?評(píng)論 第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月某款傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷、服務(wù) 其余新品上市
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