某款上市暨品牌傳播推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:40 本頁面
【文章內容簡介】 情，看得見才相信 購車時喜歡從網絡或者親朋友好友那里獲得相關評論 一些臨時的促銷能打動消費者產生即時購買決策 社區(qū)展示 時尚場所展示 網絡展示 彌補渠道不足 樹立口碑效應 制造購買熱點 ??? 和中兒基金會合作進社區(qū) (具體參見活動方案 ) 風暴式策略 ?以風暴式的傳播在短時間內讓消費者形成一定的認知度 ?樹立風暴式的家庭生活體驗典型 某款傳播策略：整合傳播策略 核心賣點鎖定 ? 每個傳播環(huán)節(jié)和細節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產生“家庭、空間、親情”的強關聯(lián)度 新聞效應策略 ? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關注 某款傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導向 中期的重點事件切入 后期的活動細分訴求 ? 市場背景分析 ? 某款品牌暨產品定位 ? 某款上市傳播策略 ? 某款上市傳播思路 ? 某款上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 某款通過什么方式把感覺和利益點傳遞給消費者：渠道與服務 ? 某款：讓消費者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴張，效果更好） ? 從不同的角度以數據和事實來打動消費者 ! 目前某牌只在 4S店銷售某款 家庭消費者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家 家庭消費者對維修的質量、成本和維修的便捷性很關注 銷售渠道能否擴張？ 服務上，能否將 4S店包裝成為一個新的服務理念？ 社區(qū)展示 傳播思路與階段 預熱 攔截、預定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 某款要來了 ?征名活動 ?SINA調查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù)〉〉〉〉 某款強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 某款帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開 ? 所有活動都要體現生活品位 第一階段：預熱攔截 意識灌輸 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?某款：空間大、功能全的家用車 ?某款：家用第一款車首選某款：國際流行的家用車 結論： ?中國家庭需要空間大、功能全，能體現家庭親情的車 ?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調查 ?評論 第二階段：重點亮相 意識灌輸 核心訴求 ?某款：家用第一款車首選 ?某款：多一點系列 ?某款：和諧新產品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情 結論： ?家庭要更多一點愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會 ?記者家庭主題試駕 ?評論 第三階段：功能細分訴求 意識灌輸 核心訴求 ?某款：多點空間多點愛 ?某款：空間大于一切；發(fā)展新動力 ?某款：純“ 靜 ”的家庭空間 結論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國巡展 ?社區(qū)展示 ?評論 第四階段：后續(xù)強化、形象整合（略） 此部分內容有三： 前三階段的總結 配合每個節(jié)日或者促銷活動的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個小活動的傳播 傳播策略：媒體傳播量與時間組合 0102030405060708090網絡媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月某款傳播內容、時間和傳播量計劃 輿論引導 下線新聞 上市、活動 試駕、綜述評論 試駕、評測 功能細分 促銷、服務 其余新品上市
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1