【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，播出時(shí)間以秒計(jì)算，對(duì)收視群體影響時(shí)間太短。 ?廣告受片長(zhǎng)制約，只能傳播簡(jiǎn)單的商品信息，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。 ?廣告預(yù)算投資較龐大，且長(zhǎng)期的電視廣告宣傳易造成費(fèi)用的失漏。 缺點(diǎn) 電視媒體的特點(diǎn) 38 ?報(bào)紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 ?廣告制作較簡(jiǎn)單，廣告成本較低，費(fèi)用亦較經(jīng)濟(jì)。 ?廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長(zhǎng)，到達(dá)率相對(duì)提升。 ?平面廣告，可用較長(zhǎng)篇幅描述產(chǎn)品特性。 優(yōu)點(diǎn) ?傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。 ?平面廣告，缺乏動(dòng)感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 ?報(bào)紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報(bào)紙廣告極易被讀者忽視。 缺點(diǎn) 報(bào)紙媒體的特點(diǎn) 39 ?雜志能長(zhǎng)期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長(zhǎng)久。 ?發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域的限制。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 ?廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡(jiǎn)單。 優(yōu)點(diǎn) ?平面廣告只有畫面，缺乏動(dòng)感、聲音，吸引力較弱。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?時(shí)效性較差，周期較長(zhǎng)，缺乏靈活性。 ?消費(fèi)者對(duì)雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。 缺點(diǎn) 雜志媒體的特點(diǎn) 40 ?面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。 ?廣告成本較低，廣告費(fèi)用較經(jīng)濟(jì)。 ?廣告期限長(zhǎng)，能造成印象累積效果，容易刺激購買。 ?以簡(jiǎn)單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 優(yōu)點(diǎn) ?受場(chǎng)地的限制，收看范圍較小。 ?文字簡(jiǎn)單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時(shí)常有所變更。 缺點(diǎn) 戶外媒體的特點(diǎn) 41 ?傳播速度快，可以同步進(jìn)行。 ?制作較為簡(jiǎn)單，花費(fèi)較少。 ?廣告播出的收費(fèi)以月計(jì)，廣告價(jià)格較低，投資較少。 優(yōu)點(diǎn) ?只有聲音，缺乏影像，無法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。 ?收電臺(tái)收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。 ?收聽群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 缺點(diǎn) 電臺(tái)媒體的特點(diǎn) 42 ?媒體接觸群體的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?廣告形式多種多樣，容易引起消費(fèi)群體的注意。 ?受眾較為被動(dòng)，適用于廣告的主動(dòng)攻擊。 優(yōu)點(diǎn) ?目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見的情況發(fā)生。 ?上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。 缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) 43 媒介 策略及組合 44 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 報(bào)紙 具有深度、說服力 可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳 46 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問題二 47 ?投放標(biāo)的： 戈德整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對(duì)象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ?充分利用 中央媒體 全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢(shì) ?利于整個(gè)品牌形象 ?提高戈德的全國性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點(diǎn)推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺(tái)覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》廣告效果分析 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 收視群體為 管理決策 和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對(duì)較高。年齡 非常 集中于 25~55歲 之間。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標(biāo)消費(fèi)群。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類“全國觀眾滿意度”排名第一的欄目 （收視略高） 。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 欄目具 權(quán)威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對(duì)穩(wěn)定），使廣告產(chǎn)生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。 50 媒介選擇策略二 ?選擇 全國性 報(bào)紙覆蓋重點(diǎn)城市，并配合公關(guān)活動(dòng) 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》 是一份關(guān)注中、微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，注重實(shí)用價(jià)值的全國性經(jīng)濟(jì)類周報(bào)。 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。他們不僅個(gè)人購買力強(qiáng)，而且在企業(yè)的集團(tuán)購買、投資中有很強(qiáng)的影響力。 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》 報(bào)紙有新聞、經(jīng)營(yíng)管理、熱門行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時(shí)的信息。 51 %%%%%%%%%%%%%男性 女性 男性 女性《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》男性讀者比例高于全國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙平均水平 % 《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者性別結(jié)構(gòu) 52 %%%%%0%10%20%30%40%50%大學(xué)及以上程度大專 高中中專/技校初中《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者知識(shí)結(jié)構(gòu) 53 %%%%%%%公司經(jīng)理工商企業(yè)主專業(yè)技術(shù)人員機(jī)關(guān)干部企業(yè)其他人員其他個(gè)體戶《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者職業(yè)構(gòu)成 54 《南風(fēng)窗》 —— 是一份時(shí)政、財(cái)經(jīng)雜志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿態(tài)對(duì)時(shí)政、財(cái)政領(lǐng)域進(jìn)行及時(shí)而充分的報(bào)道。主要欄目包括時(shí)評(píng)、信息全接觸、政經(jīng)人物、趨勢(shì)觀察、財(cái)源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 ?選擇 全國性 雜志覆蓋目標(biāo)城市，在目標(biāo)群中建立 全面 的 權(quán)威 形象 《 IT經(jīng)理世界》 —— 作為一本“專門討論信息時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問題的新聞雜志” 是一份備受經(jīng)理人、高級(jí)白領(lǐng)等高層次的群體歡迎的高尚類商業(yè)管理雜志。對(duì)經(jīng)營(yíng)、管理、 IT信息產(chǎn)業(yè)有著非常獨(dú)到的見解。 媒介選擇策略三 55 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%男性 女性 24以下 2534 3544 45以上《南風(fēng)窗》讀者性別及年齡結(jié)構(gòu) 56 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%企業(yè)管理/決策者公務(wù)員專業(yè)人士學(xué)生 其他《南風(fēng)窗》讀者職業(yè)結(jié)構(gòu) 57 0%10%20%30%40%50%60%大學(xué)以上 大專 中等程度 中等以下《南風(fēng)窗》讀者文化結(jié)構(gòu) 58 《 IT經(jīng)理世界》讀者地區(qū)分布 %22%20%%8%6% 6%%%%%%%%華北地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū) 西南地區(qū) 華中地區(qū) 西北地區(qū) 東北地區(qū)59 %%%%%%%%%%%計(jì)算機(jī)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)金融/保險(xiǎn)能源/交通/基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)政府機(jī)關(guān)制造業(yè)郵電 商業(yè) 其他《 IT經(jīng)理世界》讀者行業(yè)分布 60 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%信息主管 公司經(jīng)理 中小型企業(yè)主 銷售總監(jiān) 專業(yè)技術(shù)管理 財(cái)務(wù)總監(jiān) 其他《 IT經(jīng)理世界》讀者職業(yè)結(jié)構(gòu) 61 媒介選擇策略四 盡管在中央性媒體投放大量廣告，但是仍需要其他廣告宣傳的補(bǔ)充 區(qū)域性產(chǎn)品廣告需要在區(qū)域性電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行到位的投放 62 0200