oyea眼鏡品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-02-11 01:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 際冰雪越野賽佳通自行車隊等專業(yè)運動領域投放） —— 高特 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 以 眼鏡 為 主打產(chǎn)品 ，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時尚運動飾品 市場定位： 高端人群、專業(yè)運動發(fā)燒友 品牌形象： 頂級、在兼顧時尚與運動同時偏專業(yè)運動、高科技含量 品牌優(yōu)勢： 品牌歷史悠久，資金實力強大，品牌影響力大 競品分析 —— OAKLEY 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 ? 在國內(nèi)運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當實力，擁有一定渠道資源及市場美譽度 ? 具備較強開發(fā)能力 ? 供應鏈穩(wěn)定 ? 公司營運架構(gòu)相對完整 企業(yè)資源 ? 市場定位： 以一級市場為主，二級市場為輔 ? 市場分布： 北方市場為主，西南地區(qū)局部覆蓋 ? 價格定位： 200900元，以 400600元為主價格 ? 渠道定位： 銷售渠道以綜合商場為主，專業(yè)運動賣場為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在 1530㎡左右 ? 渠道運營： 省級代理、城市代理和單店加盟 ? 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時有進行 時尚雜志 等媒體投放及部分 PR（如贊助中國國家自行車隊、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等專業(yè)運動領域投放） 營銷策略 ? 品牌源起： 充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ?，手拿紅布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲 OH與歡呼聲 YEA不絕于耳。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感， OH— YEA！ — OYEA！誕生了！ ? 品牌風格： 運動時尚 ? 品牌目標： 中國運動時尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我 ? 品牌廣告語： 運動時尚，精彩你我 品牌實況 ? 產(chǎn)品風格： 張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運動頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運動形象良好 ? 渠道網(wǎng)點多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強 ? 品質(zhì)良好 ? 供應鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過強 ? 市場空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運商機利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟制約發(fā)展 ? 國外一線品
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