oyea眼鏡品牌推廣策劃案-在線瀏覽
2025-02-25 01:59本頁(yè)面
【正文】 心理測(cè)試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得： 、榮譽(yù)感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點(diǎn)； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我，提高個(gè)人成績(jī)； 、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。 主要價(jià)值觀 ?以自我為中心 ， 重視自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表現(xiàn) ， 與眾不同 、 張揚(yáng) ?樂于嘗試新鮮事物 ， 要時(shí)尚 ， 但不要千篇一律 ， 喜歡加入自己的主觀主張 （ 或能體現(xiàn) ） ?生活與工作同樣重要 ， 工作的性質(zhì)就是個(gè)人的興趣所在 ，喜歡在工作中尋找生活的情趣 對(duì)時(shí)尚服飾的需求 ?能夠讓工作 、 生活更有情趣 ?個(gè)性和品位的體現(xiàn) 四、競(jìng)品分析 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 主要競(jìng)品個(gè)案分析 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)際一線品牌 國(guó)內(nèi)品牌 以“高特”為代表的國(guó)內(nèi)品牌 OAKLEY等 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)品分析 主打產(chǎn)品： 眼鏡（時(shí)尚休閑系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列） 市場(chǎng)定位： 國(guó)內(nèi)中高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧 品牌形象： 專業(yè)運(yùn)動(dòng)與休閑運(yùn)動(dòng)兼顧，品牌定位模糊 品牌歷史： 05年創(chuàng)立 品牌優(yōu)勢(shì)： 有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌主張： 運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造時(shí)尚 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時(shí)有進(jìn)行部分 PR（如贊助漠河國(guó)際冰雪越野賽佳通自行車隊(duì)等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投放） —— 高特 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 以 眼鏡 為 主打產(chǎn)品 ，產(chǎn)品線已延伸至運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)飾品 市場(chǎng)定位： 高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友 品牌形象： 頂級(jí)、在兼顧時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)同時(shí)偏專業(yè)運(yùn)動(dòng)、高科技含量 品牌優(yōu)勢(shì)： 品牌歷史悠久，資金實(shí)力強(qiáng)大，品牌影響力大 競(jìng)品分析 —— OAKLEY 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 ? 在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)已久，具備相當(dāng)實(shí)力，擁有一定渠道資源及市場(chǎng)美譽(yù)度 ? 具備較強(qiáng)開發(fā)能力 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 公司營(yíng)運(yùn)架構(gòu)相對(duì)完整 企業(yè)資源 ? 市場(chǎng)定位： 以一級(jí)市場(chǎng)為主，二級(jí)市場(chǎng)為輔 ? 市場(chǎng)分布： 北方市場(chǎng)為主，西南地區(qū)局部覆蓋 ? 價(jià)格定位： 200900元，以 400600元為主價(jià)格 ? 渠道定位： 銷售渠道以綜合商場(chǎng)為主，專業(yè)運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在 1530㎡左右 ? 渠道運(yùn)營(yíng)： 省級(jí)代理、城市代理和單店加盟
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1