某醫(yī)院品牌推廣策劃案-在線瀏覽
2025-02-24 19:07本頁面
【正文】 向受眾傳播健康文化 。 ? 今后《 TOP榜樣》不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。 ? 利用“捆挷” 、 “造勢”等手段，有針對性的進行多次強有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽和口牌，培養(yǎng)消費者忠誠度， 使醫(yī)院得到社會的普遍關(guān)注，促進醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 ，有其獨特的經(jīng)營 、 管理方式 。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠信服務(wù) ” 的經(jīng)營宗旨 。 ? 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士 ——有一定的經(jīng)濟能力， 能夠享受高級醫(yī)療服務(wù)的消費人群， 希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療 。 14 與《 TOP榜樣》目標(biāo)讀者群的契合度 ? 《 TOP榜樣》目標(biāo)讀者群 —— 年 2555歲、個人年收入達 5萬元人民幣以上的社會成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。喜歡閱讀時尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費，關(guān)注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。 ? 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。 ? 了解一定的健康常識，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 18 如何開辟目標(biāo)消費群的市場 ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）： ? 。 ? 。 ? 。 19 如何開辟目標(biāo)消費群的市場 ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用《 TOP榜樣》的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中的影響力。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。 ? 不定期與《 TOP榜樣》聯(lián)合對外開展社會活動，如與 VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。 22 《 TOP榜樣》健康欄目概述 ? 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹立“健康是一種時尚”的生活觀念。 23 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。如：《冬季保健完全手冊》 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 24 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價 ￥ 18000/期 25 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ”：配合三 同期可進行相關(guān)促銷，推廣 “健康體驗 ”等活動。 版面 簡述 刊例價 折后價 4 9 月 封三 意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目。 ￥ 28000 /期，共 6期 ￥ 19600/期 ， 共 6期 欄目冠名合作 （ 23P/期） “健康驛站 ”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具
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