孔祖酒品牌塑造推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-23 14:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的認(rèn)知。 2. 5/10/15年陳釀定位為低端白酒 目標(biāo)消費(fèi)人群主要是低收入人群及中老年人，收入有限。但是這類人中很大一部分經(jīng)常飲用白酒，礙于經(jīng)濟(jì)原因，很少有機(jī)會(huì)享用高品質(zhì)白酒。 營(yíng)銷推廣方案 ?兄弟情 ?兄弟情 活動(dòng)背景： 臨近畢業(yè)季，大學(xué)生的白酒需求旺盛，同時(shí)鄭州的大學(xué)生大部分來(lái)自全省各地。畢業(yè)季畢業(yè)生們需要通過(guò)一定的形式來(lái)表達(dá)自己對(duì)大學(xué)生活的留戀和同學(xué)見(jiàn)的友情。 活動(dòng)介紹： 由孔祖酒出資贊助拍攝一部大學(xué)生兄弟感情的微電影，電影中可以有孔祖酒的插入廣告，將微電影發(fā)布到網(wǎng)上和各個(gè)學(xué)校的貼吧。在微電影廣為流傳之后，在各大大學(xué)校園里散發(fā)傳單，讓大家了解孔祖酒，并在大學(xué)周邊的飯店集中的地區(qū)大量鋪貨并舉行相關(guān)的促銷優(yōu)惠活動(dòng)。 活動(dòng)目的： 贏得廣大的大學(xué)生，尤其是畢業(yè)生的認(rèn)同和青睞，同時(shí)隨著這批學(xué)生的離開(kāi)，孔祖酒的知名度和美譽(yù)度也將得到極大的提高。 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 10日 —— 2023年 5月 30日傳播《畢業(yè)季 ?兄弟情》并散發(fā)傳單。 2023年 6月 1日 —— 2023年 7月 1日在大學(xué)城旁飯店集中區(qū)做促銷活動(dòng)。 活動(dòng)背景： 在河南這個(gè)內(nèi)陸省市，很多中老年人一直沒(méi)有機(jī)會(huì)看到心中的大海，為此孔祖酒牽頭發(fā)動(dòng)了“千人看海”的公益活動(dòng)，讓沒(méi)看過(guò)大海的中老年人一睹大海的風(fēng)采。 活動(dòng)介紹： 在河南每個(gè)地市選取 20人左右年齡在40— 60歲左右的中老年人（男性為主）參加活動(dòng)，由孔祖酒公司派出車輛負(fù)責(zé)接送，到青島日照進(jìn)行游玩。
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