孔府家酒策劃案(編輯修改稿)
2025-01-23 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 紀(jì)整合營銷概念模糊 1)調(diào)整能指揮整合營銷的核心決策層 2)白酒作為我們中國的傳統(tǒng)酒，是人際交往和合家團(tuán)圓必備的酒品。而近年均消費(fèi)水平較高，市場購買力強(qiáng) ，促進(jìn)了白酒市場的擴(kuò)大 1)競爭者多而且影響大 2）消費(fèi)者健康意識逐步爭強(qiáng)，對白酒要求不斷增高 四、精準(zhǔn)市場定位 精準(zhǔn)市 場定位 品牌 定位 產(chǎn)品 定位 傳播 定位 孔府家酒定位于“家文化和儒文化”，把積淀數(shù) 千年的儒家文化融入綿甜醇厚的白酒中 ，代表了一個尊者的身份與地位“古樸而典雅、樸實(shí)而 高貴” 選擇了孔府家酒，給人的感覺 就像是在與孔子一起探討儒家文化，享受源遠(yuǎn) 流長歷史的熏陶 在孔府家酒中開發(fā)有代表性的酒 孔府家酒府藏，產(chǎn)品定位于中高端，適宜于政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)。滿足了消費(fèi)者需求的變遷 。凝重而大氣的外包裝與時尚而典雅的內(nèi)瓶渾然天成，巧奪天工的“孔府家 府藏酒”處處顯現(xiàn)出一種儒雅和高貴。 從傳播“小家文化”轉(zhuǎn)為傳播“禮儀文化”回歸品牌本源 ，即“孔子大家文化”，準(zhǔn)確點(diǎn)講，就是中國禮儀文化。又特別針對孔府家 府藏酒提出了“重禮儀，敬尊者”的傳播口號，很好地詮釋了孔府家酒與儒家文化的淵源。 五、營銷組合策略 （一）產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品設(shè)計(jì)：推出全新的孔府家酒 府藏，定位于中高端。適宜于政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)，滿足了消費(fèi)者需求的變遷。 ?名稱設(shè)計(jì)：孔府家酒本身帶有 ”府”這個字。“藏”表示了珍藏之意。推出“府藏”別出心裁但又順理成章。競品沒有這樣
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