孔府家酒策劃案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 香持久的特點(diǎn)，人們把茅臺(tái)酒獨(dú)有的香味稱(chēng)為“ 茅香“ ，是我國(guó) 醬香型 風(fēng)格最完美的典型。 競(jìng)爭(zhēng)品包裝 山東蘭陵酒 山西汾酒 貴州茅臺(tái) S W O T SWOT分析 1)省內(nèi)優(yōu)勢(shì)：山東酒市場(chǎng)及財(cái)務(wù)較強(qiáng)勢(shì)的品牌僅剩景芝集團(tuán)、蘭陵集團(tuán)和孔府家集團(tuán) 2)省外優(yōu)勢(shì)：在相當(dāng)一部分消費(fèi)者的心目中，孔府家品牌的含金量絕對(duì)高于秦池等純廣告品牌 1)網(wǎng)點(diǎn)分散，重點(diǎn)突破下的支點(diǎn)市場(chǎng)少 2)老產(chǎn)品徹底老化，新產(chǎn)品的推出過(guò)了季節(jié) 3)營(yíng)銷(xiāo)人員新世紀(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)概念模糊 1)調(diào)整能指揮整合營(yíng)銷(xiāo)的核心決策層 2)白酒作為我們中國(guó)的傳統(tǒng)酒，是人際交往和合家團(tuán)圓必備的酒品。府藏酒”處處顯現(xiàn)出一種儒雅和高貴。適宜于政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求的變遷。競(jìng)品沒(méi)有這樣的天然優(yōu)勢(shì)。 二、連環(huán)出擊，全面招商 招商的最大難題在于招商人員和招商政策，對(duì)于前者，我們制定了周密的招商管理制度，并培訓(xùn)出了有較高實(shí)戰(zhàn)水平的招商人員；對(duì)于后者，我們制定了專(zhuān)業(yè)的招商政策和招商手冊(cè)，迅速贏得了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注；對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商最為頭痛的竄貨問(wèn)題，我們制定了嚴(yán)格的市場(chǎng)管控措施，最大程度地保證了經(jīng)銷(xiāo)商的利益。 六、費(fèi)用預(yù)算預(yù)算 費(fèi)用項(xiàng)目 預(yù)算 廣告 車(chē)載廣告 電視廣告 媒體廣告 印刷費(fèi) 公關(guān)活動(dòng)費(fèi) 人員酬金 (單位 :萬(wàn)元 ) 七、控制與評(píng)估 ?合理安排各項(xiàng)工作的進(jìn)程，有效分配人員，劃分職責(zé)范圍，保證策劃各個(gè)環(huán)節(jié)各個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)
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