孔府家酒策劃案(完整版)
【正文】 HE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 （四）促銷策略 ?精準定位 提出口號 ?確定孔府家酒“中國禮儀文化酒”的定位，并針對府藏提出了“重禮儀，敬尊者”傳播口號 ?尋找最尊敬的人 ?面向全國（主要集中在山東、上海、廣東等）征集以”尋找最尊敬的人“為主題的文章，活動期間，每半個月刊登一期征文活動的內(nèi)容及畫面，不斷喚醒消費者內(nèi)心深處對最尊敬的人的記憶，并提醒消費者積極參加活動。 ?名稱設(shè)計：孔府家酒本身帶有 ”府”這個字。而近年均消費水平較高，市場購買力強 ，促進了白酒市場的擴大 1)競爭者多而且影響大 2）消費者健康意識逐步爭強，對白酒要求不斷增高 四、精準市場定位 精準市 場定位 品牌 定位 產(chǎn)品 定位 傳播 定位 孔府家酒定位于“家文化和儒文化”，把積淀數(shù) 千年的儒家文化融入綿甜醇厚的白酒中 ，代表了一個尊者的身份與地位“古樸而典雅、樸實而 高貴” 選擇了孔府家酒，給人的感覺 就像是在與孔子一起探討儒家文化，享受源遠 流長歷史的熏陶 在孔府家酒中開發(fā)有代表性的酒 孔府家酒府藏，產(chǎn)品定位于中高端，適宜于政務(wù)、商務(wù)消費。 促成 二、策劃目的 打造明星產(chǎn)品 鞏固與拓展渠道 宣傳品牌理念 擴大中國白酒市場份額培養(yǎng)忠誠顧客 打入外國
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