某眼鏡品牌推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ！誕生了！ ? 品牌風格： 運動時尚 ? 品牌目標： 中國運動時尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我 ? 品牌廣告語： 運動時尚，精彩你我 品牌實況 ? 產(chǎn)品風格： 張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運動頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運動形象良好 ? 渠道網(wǎng)點多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強 ? 品質(zhì)良好 ? 供應鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過強 ? 市場空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運商機利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟制約發(fā)展 ? 國外一線品牌進入構(gòu)成競爭威脅 ? 國內(nèi)競爭品牌緊追不放 優(yōu)勢 威脅 劣勢 機會 SWOT分析 關(guān)于 OYEA品牌的疑問？？？ ？運動時尚到底是偏時尚還是偏運動？ ，可是我們的核心理念到底時尚在哪里？ (挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我 ) ，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運動時尚？ ，我們該怎么樣讓消費者認知并接受？ (或者說我們的品牌口號是否清晰 ) 5. 我們在品牌源自 西班牙文化 ，但是我們有沒有把這種文化融入到品牌的骨子里？我們的文化有沒有被消費者接受？怎樣才能讓他們接受？ 所有這些疑問，根源于 定位 ！ —— 因為定位不清，導致別人不知道我們是運動還是時尚！ —— 因為定位不清，導致我們還無法表達出有穿透力的核心理念！ —— 因為定位不清，導致我們還沒有形成一個核心的傳播口徑！ —— 因為定位不清，導致我們優(yōu)秀的 品牌文化 無人問津！ ……. 那么，我們該怎么定位呢？ 核心價值 品牌個性 廣告語 形象塑造 我們將從以下幾方面完善 OYEA品牌體系： 六、品牌策略建議 運動產(chǎn)業(yè) 休閑運動 專業(yè)運動 時尚運動 OYEA OYEA品牌風格定位 針對細分化市場、目標消費群體，對品牌進行嚴格定位，應 以時尚為核心，以運動元素為個性 ，改變原先在時尚與運動間搖擺不定的形象，進而尋找出品牌個性，使品牌與其他競品有明顯的差異性 時尚運動配飾 參考案例 時尚運動 專業(yè)運動 ? NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇 ?ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇 時尚運動 專業(yè)運動 ?KAPPA定位于時尚運動 時尚運動 OYEA 運動 時尚 高檔次 低檔次 奧克力 高特 中國時尚運動配飾第一品牌 品牌目標定位 在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn) : ，個性張揚 。 。 ，而且總是充滿斗志于活力 . 。 OYEA的核心價值是什么？ 首先，我們來看看目標消費者的性格喜好 再來， 看看消費者在潛意識里對 OYEA（歐野）可能有些什么印象？
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