當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播策劃案v5-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 司產(chǎn)品，了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物， ,對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的產(chǎn)品最新消息也掌握很快 , 經(jīng)常幫助別人 . 能夠拿到國(guó)內(nèi)一些沒(méi)有的資料 喜歡傳播炫耀與別人分享 . 對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物了解很少， 喜歡上網(wǎng)聊天打游戲， 希望嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可擔(dān)心信任度和服務(wù)， 有時(shí)因?yàn)椴欢鴣y打岔 . 喜歡灌水 經(jīng)常會(huì)簡(jiǎn)單回幾句 “頂 ”“不錯(cuò) ”等， 有時(shí)高興了也會(huì)說(shuō)幾句有意義的話， 偶爾會(huì)借某些大事件搞些轉(zhuǎn)載文章灌水 . 在網(wǎng)上到處發(fā)廣告， 經(jīng)常被刪帖和指責(zé)發(fā)廣告，但也在所不惜 . 論壇營(yíng)銷實(shí)施方案 論壇營(yíng)銷實(shí)施方案 宣傳 方式 廣告 營(yíng)銷 業(yè)界信息 發(fā)布 交互炒作 網(wǎng)購(gòu)信息 產(chǎn)品、用戶體驗(yàn) 網(wǎng)友聊天交流 線上線下整合營(yíng)銷 目標(biāo) 對(duì)象 潛在消費(fèi)者 所有目標(biāo)受眾 所有潛在消費(fèi)者 所有目標(biāo)受眾 所有目標(biāo)受眾 對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司感興趣的消費(fèi)者 對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司很有興趣的消費(fèi)者 論 壇 選 擇 允許發(fā)布軟文和廣告味帖子的論壇，特別是其中與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和生活時(shí)尚有關(guān)的大眾討論區(qū) 允許發(fā)布業(yè)界消息的論壇和相關(guān)討論區(qū) 各種論壇均可，視炒作主題選擇合適論壇 所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可 所有與生活時(shí)尚相關(guān)的論壇均可 所 有 論 壇 所 有 論 壇 論壇營(yíng)銷實(shí)施方案 帳號(hào) 帳號(hào) 信息靈通人士帳號(hào) 所有帳號(hào) 所有帳號(hào) 技術(shù)專家?guī)ぬ?hào) 與網(wǎng)友溝通 線上線下整合營(yíng)銷 溝 通 目 的 提升品牌知名度 傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的業(yè)界信息作為鋪墊 吸引網(wǎng)友參加討論并借機(jī)擴(kuò)大宣傳 傳播公司優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹(shù)立品牌價(jià)值感 建立品牌好感度 了解更多有用信息 將網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者 傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本身產(chǎn)品 側(cè)面建立品牌好感度 增強(qiáng)點(diǎn)擊信息回復(fù)數(shù)，吸引更多閱讀者 幫助消費(fèi)者解決緊急問(wèn)題建立品牌忠誠(chéng)度 直接與網(wǎng)友溝通幫助實(shí)現(xiàn)線上線下整合營(yíng)銷 將優(yōu)秀網(wǎng)友發(fā)展成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下活動(dòng)的參與者 在線下活動(dòng)搜集相關(guān)信息 吸引潛在用戶 側(cè)面?zhèn)鞑ギ?dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)良好服務(wù) 吸引潛在用戶 提升品牌知名度 建立品牌忠誠(chéng)度 幫助實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)轉(zhuǎn)換 通過(guò)線下活動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)友自發(fā)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做宣傳 傳播當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)信息 樹(shù)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司專業(yè)形象 建立品牌價(jià)值感 幫助實(shí)現(xiàn)線上線下品牌轉(zhuǎn)換 獲得更多對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的意見(jiàn)反饋信息 典型問(wèn)題解答信息具有再傳播作用 論壇營(yíng)銷實(shí)施方案 宣 傳 內(nèi) 容 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的領(lǐng)先地位 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù) 各種適合內(nèi)容的炒作 突發(fā)性新聞（慶典活動(dòng)、各種發(fā)布會(huì)等） 網(wǎng)友提出的問(wèn)題 和網(wǎng)友交朋友 根據(jù)實(shí)際情況而定 新產(chǎn)品頻道的建立 對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正面評(píng)價(jià)新聞 根據(jù)實(shí)際情況而定 一般人在網(wǎng)上購(gòu)物選取哪些公司？ 根據(jù)實(shí)際情況而定 根據(jù)實(shí)際情況而定 各種當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正面新聞信息的轉(zhuǎn)帖 對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有利的關(guān)于產(chǎn)品信息的評(píng)價(jià)新聞 直接贊揚(yáng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的新聞 論壇營(yíng)銷實(shí)施方案 特 點(diǎn) 公開(kāi)、普及
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