當當網(wǎng)網(wǎng)絡傳播策劃案v5-文庫吧在線文庫
【正文】 司產(chǎn)品，了解網(wǎng)絡購物， ,對當當網(wǎng)的產(chǎn)品最新消息也掌握很快 , 經(jīng)常幫助別人 . 能夠拿到國內(nèi)一些沒有的資料 喜歡傳播炫耀與別人分享 . 對網(wǎng)絡購物了解很少， 喜歡上網(wǎng)聊天打游戲， 希望嘗試網(wǎng)絡購物可擔心信任度和服務， 有時因為不懂而亂打岔 . 喜歡灌水 經(jīng)常會簡單回幾句 “頂 ”“不錯 ”等， 有時高興了也會說幾句有意義的話， 偶爾會借某些大事件搞些轉(zhuǎn)載文章灌水 . 在網(wǎng)上到處發(fā)廣告， 經(jīng)常被刪帖和指責發(fā)廣告，但也在所不惜 . 論壇營銷實施方案 論壇營銷實施方案 宣傳 方式 廣告 營銷 業(yè)界信息 發(fā)布 交互炒作 網(wǎng)購信息 產(chǎn)品、用戶體驗 網(wǎng)友聊天交流 線上線下整合營銷 目標 對象 潛在消費者 所有目標受眾 所有潛在消費者 所有目標受眾 所有目標受眾 對當當網(wǎng)公司感興趣的消費者 對當當網(wǎng)公司很有興趣的消費者 論 壇 選 擇 允許發(fā)布軟文和廣告味帖子的論壇，特別是其中與網(wǎng)絡購物和生活時尚有關的大眾討論區(qū) 允許發(fā)布業(yè)界消息的論壇和相關討論區(qū) 各種論壇均可，視炒作主題選擇合適論壇 所有與生活時尚相關的論壇均可 所有與生活時尚相關的論壇均可 所 有 論 壇 所 有 論 壇 論壇營銷實施方案 帳號 帳號 信息靈通人士帳號 所有帳號 所有帳號 技術專家?guī)ぬ? 與網(wǎng)友溝通 線上線下整合營銷 溝 通 目 的 提升品牌知名度 傳播當當網(wǎng)有利的業(yè)界信息作為鋪墊 吸引網(wǎng)友參加討論并借機擴大宣傳 傳播公司優(yōu)質(zhì)服務樹立品牌價值感 建立品牌好感度 了解更多有用信息 將網(wǎng)友發(fā)展成為當當網(wǎng)線下活動的參與者 傳播當當網(wǎng)本身產(chǎn)品 側面建立品牌好感度 增強點擊信息回復數(shù)，吸引更多閱讀者 幫助消費者解決緊急問題建立品牌忠誠度 直接與網(wǎng)友溝通幫助實現(xiàn)線上線下整合營銷 將優(yōu)秀網(wǎng)友發(fā)展成為當當網(wǎng)線下活動的參與者 在線下活動搜集相關信息 吸引潛在用戶 側面?zhèn)鞑ギ敭斁W(wǎng)網(wǎng)購良好服務 吸引潛在用戶 提升品牌知名度 建立品牌忠誠度 幫助實現(xiàn)線上線下活動轉(zhuǎn)換 通過線下活動促進網(wǎng)友自發(fā)為當當網(wǎng)做宣傳 傳播當當網(wǎng)相關信息 樹立當當網(wǎng)公司專業(yè)形象 建立品牌價值感 幫助實現(xiàn)線上線下品牌轉(zhuǎn)換 獲得更多對當當網(wǎng)公司的意見反饋信息 典型問題解答信息具有再傳播作用 論壇營銷實施方案 宣 傳 內(nèi) 容 當當網(wǎng)在網(wǎng)絡購物的領先地位 當當網(wǎng)提供的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務 各種適合內(nèi)容的炒作 突發(fā)性新聞（慶典活動、各種發(fā)布會等） 網(wǎng)友提出的問題 和網(wǎng)友交朋友 根據(jù)實際情況而定 新產(chǎn)品頻道的建立 對當當網(wǎng)的正面評價新聞 根據(jù)實際情況而定 一般人在網(wǎng)上購物選取哪些公司？ 根據(jù)實際情況而定 根據(jù)實際情況而定 各種當當網(wǎng)正面新聞信息的轉(zhuǎn)帖 對當當網(wǎng)有利的關于產(chǎn)品信息的評價新聞 直接贊揚當當網(wǎng)公司的新聞 論壇營銷實施方案 特 點 公開、普及
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